В данном модуле студенты занимаются основными элементами айдентики: паттерны, логотипы, системы пиктограмм, работа со шрифтом и типографикой. В качестве основного проекта разрабатывается фирменный стиль городского мероприятия: тематика — от спортивного соревнования до уличной ярмарки.
Занятие 1
Визуальная метафора
Визуальная метафора в брендинге — это прием, при котором исследуемый объект стилизован или комбинирован с другим, чтобы выразить суть бренда через знакомый и легко воспринимаемый образ.
Зачем она нужна:
Данный пример показывает, как разные композиционные решения влияют на характер портрета. Порой одной линии достаточно, чтобы измениля характер.
Портреты, созданные Бруно Мунари, отражают абстрактный и концептуальный взгляд на человеческое лицо. Художник использует геометрические формы, текстуры и линии, чтобы передать характер и выразительность, отходя от реалистичного изображения. Работы подчеркивают важность визуальной композиции и изменчивости восприятия.
Мечислав Василевский, Ян Липский, 1960–1970-е гг.
Каждый из этих плакатов демонстрирует характерный стиль польской школы плаката, с использованием символизма, абстракции и минималистичных форм для передачи глубоких концептуальных идей через простые, но мощные визуальные образы.
Важно!
Чем меньше визуальных приемов используется и чем четче выделены один элемент или одно свойство стилизованного объекта, тем выразительнее и сильнее работает метафора.Занятие 2
Визуальная метафора
Метафора в логотипе служит важнейшим приемом в графическом дизайне. Остроумная концепция не только задерживает внимание зрителя, но и создает интерактивный момент: в течение 1-3 секунд он погружается в процесс разгадывания тайны, заключенной в визуальном образе. Этот мгновенный когнитивный «вызов» активирует любопытство, а после осознания идеи приходит радость и удовлетворение, что в свою очередь углубляет понимание ценностей и миссии бренда.
Эффективно реализованная метафора может трансформировать логотип из простого знака в мощный инструмент коммуникации. Она способна передать сложные идеи в лаконичной форме, создавая многослойный смысл, который резонирует с аудиторией. Такой подход не только усиливает визуальную идентификацию, но и формирует эмоциональную связь между брендом и его потребителями.
На данных примерах продемонстрированы логотипы, в которых объединены два смысла: музыка и архитектура.
Важно!
Двух смыслов уже достаточно для раскрытия деятельности того или иного бренда. Не стоит перегружать знак множеством идей — важно выделить ключевые, самые точные ассоциации, которые четко передают характер.Занятие 3
Визуальная метафора
В зависимости от выбранной техники иллюстрации будет выражаться и сам характер исследуемого объекта. Например, такса может «пролиться» одной длинной непрерывной линией — вытянутая, лаконичная, как сама собака. А вот шпиц требует другой выразительности: без мягкой штриховки не передать пушистость его шерсти и задорный характер.
Например, для различных жанров танцев выбран свой метод стилизации. Проанализируйте и рассмотрите предложенные кейсы.
Важно!
Изучите объект, его особенности и ключевые характеристики, а затем подберите технику, которая лучше всего их передаст. Не стоит ограничиваться только векторной графикой — иногда уместно добавить живости с помощью фактур, штрихов или ручных элементов.Занятие 4
Знак и логотип
Знаки и логотипы играют ключевую роль в дизайне, служа визуальными представлениями брендов и передавая их сущность и ценности. Известный дизайнер Пол Рэнд утверждал, что «дизайн — молчаливый представитель вашего бренда», подчёркивая важность визуальной идентичности в коммуникации с аудиторией.
Эти примеры демонстрируют, как два различных значения объединяются в одном знаке, создавая свой уникальный рассказ. Такое упражнение полезно сделать для того, чтобы научиться в знак вкладывать маленькую историю.
Эти знаки объединяют образы кино и вина. Обратите внимание, насколько разнообразными могут быть визуальные приемы на эту тему.
Эти плакаты принадлежат французскому дизайнеру Михалу Батори (Michel Batory), известному своими концептуальными и метафорическими визуальными решениями. Он мастерски объединяет противоречивые смыслы, создавая неожиданные образы.
Кейс посвящен айдентике ESEC — парижской школы кино. Дизайн основан на визуальном языке кинематографа: сетка, напоминающая раскадровку, черно-белые кадры и динамичная типографика создают ощущение движения и отсылают к процессу съемки. Логотип встроен в структуру кадра, а минимализм и четкость подчеркивают профессионализм школы.
Кейс посвящён айдентике фестиваля японских кинорежиссёров в Москве (2019). Визуальный стиль объединяет элементы японской иконографии и киносимволики: кандзи трансформированы в образы, связанные с кинематографом.
Важно!
У каждого исследуемого объекта есть отличительная особенность, которая выделяет его на фоне других. Сделайте акцент на этой черте и выведите её на первый план — именно так работает знак или логотип. Однако, избегайте очевидных решений — их наверняка уже кто-то сделал.Занятие 5
Пиктограммы
Пиктограммы играют важную роль в графическом дизайне, обеспечивая ясное и интуитивное представление информации. Они служат универсальным языком, который легко воспринимается независимо от культурных и языковых различий. Благодаря своей простоте и наглядности, пиктограммы позволяют быстро передавать идеи, эмоции и инструкции, что особенно важно в условиях ограниченного времени или пространства — например, на упаковке товаров или в общественном транспорте.
Обратите внимание, насколько по-разному оформлены пиктограммы в этой подборке — большинство из них созданы специально для Олимпийских игр разных лет. Для каждой Олимпиады разрабатывается уникальный визуальный язык пиктограмм, отражающий характер города-хозяина. Например, для Рио-де-Жанейро образы получились яркими и жизнерадостными, а для Парижа — изящными и утончёнными. Один и тот же вид спорта можно стилизовать совершенно по-разному, в зависимости от контекста.
Обратите внимание, как различные виды животных приведены к единому стилю пиктограмм для Национального зоопарка Вашингтона.
Этот и последующие кейсы демонстрируют, как пиктограммы могут стать ключевым визуальным приёмом в айдентике и эффективно транслировать ценности бренда.
Важно!
Пиктограммы — это простой и универсальный визуальный язык: они быстро передают смысл и работают без слов. Не забывайте про этот прием!Занятие 6
Пиктограммы
Серия пиктограмм может рассказать целую историю. Например, можно стилизовать персонажей сказки, оформить их в едином стиле и показать их взаимодействие. В этом случае пиктограммы, которые ранее просто указывали на действия, превращаются в иллюстрации, способные передавать мини-истории.
Серию пиктограмм можно использовать как в айдентике, так и в оформлении упаковки.
Важно!
Серия пиктограмм — это не просто набор иконок, а цельная визуальная система. Она должна быть стилистически единой, логичной по смыслу и поддерживать образ бренда или проекта.Занятие 7
Паттерны
Паттерн строится на основе повторяющихся элементов, которые дизайнер комбинирует, варьируя форму, поворот и заполнение пространства. Узоры могут быть как простыми, так и сложными — с множеством деталей и подложек. Паттерны известны с древности как декоративные элементы, а современные технологии позволяют создавать уникальные композиции, играя с цветом, формой и текстурой.
Концепция данного проекта — «Потеряйся в дизайне». Визуальная айдентика основана на графике лабиринта, символизирующего исследование и погружение в мир дизайна. Контрастные красно-белые цвета и модульная типографика создают динамичную и запоминающуюся навигацию для Лондонского фестиваля дизайна 2014.
Этот проект основан на масштабируемом логотипе, который адаптируется к разным носителям — от фасада бутика до упаковки и полиграфии. Фирменная графика строится на динамичном изменении пропорций шрифта, создавая современный и элегантный визуальный стиль, отражающий историю и престиж бренда Maison De Greef 1848.
Любой предмет можно разобрать на части и выстроить из них графический стиль.
Даже логотип можно разобрать на части и использовать как фирменную графику. Ярким примером является бренд «Saks Fifth Avenue», элитный американский универмаг.
Важно!
Паттерн может иметь разный масштаб — от мелкого и сложного до крупного, состоящего из одного элемента. Главное — как он работает на носителях и раскрывается в конкретном контексте.Занятие 8
Элементы айдентики
Айдентика — это визуальная и графическая идентификация бренда или компании. Она включает в себя все элементы, которые помогают выделить бренд и создать его уникальный образ. Айдентика помогает бренду быть узнаваемым и создаёт целостный визуальный образ, который воспринимается потребителями на разных носителях (плакатах, веб-сайтах, упаковке, социальных сетях и т. д.).
Элементами айдентики являются:
Проект Zig Zag City для архитектурного фестиваля в Роттердаме (2016) включает яркие постеры с игривой типографикой и черными зигзагообразными линиями на желтом фоне. Визуальный стиль отражает динамичную атмосферу города и фестиваля, акцентируя внимание на разнообразии маршрутов мероприятий. Проект разработан дизайнерами студии Pentagram.
Обновленный фирменный стиль для Central Park Conservancy включает в себя логотип, систему пиктограмм и фирменную графику. Основной задачей было улучшение восприятия и доступности информации о Центральном парке Нью-Йорка. Логотип и система визуальных элементов используют природные оттенки, а также формы листьев в качестве графики. Из них складывается фирменный паттерн. В зависимости от сезона листья меняют цвет. Проект был разработан дизайнерской студией Pentagram.
Айдентика Palais de Tokyo 2012, созданная студией Helmo и Жюльеном Лельевром, отражает экспериментальный и изменчивый характер музея. Основу визуальной системы составляет модульный дизайн с адаптивной типографикой и логотипом на базе повторяющихся кругов. Айдентика передаёт свободу, гибкость и художественную динамику, становясь частью самого высказывания, а не просто оформлением.
Концепция проекта MIT Media Lab связана с различными направлениями, включая технологические и научные инновации. Несколько десятков вариантов логотипа можно составить по сетке благодаря разным направлениям лучей.
