Задача состояла в создании звукового оформления для маркетинговых креативов, посвященных продвижению туризма в Москве:
- аудио-логотипа; - музыки для медиа в 4-х версиях разной длительности; - набора из 10 звуковых эффектов.
В ходе решения задачи, необходимо было показать Москву как:
- самый зеленый город в мире; - город, который развивается для людей; - креативный город; - дружелюбный и гостеприимный город.
Анализ рынка
Перед началом работы были изучены следующие материалы:
- промо-видео различных регионов РФ; - тревел-видео различных блогеров; - реклама авиалиний и туристических компаний; - рекламные ролики со схожей целевой аудиторией (25-35 лет); - множество звуковых логотипов и стартап-звуков.
Музыка для медиа:
Большинство видеороликов в тревел-видео сегменте имеют очень схожее музыкальное сопровождение.
Можно выделить 3 типа самых распространенных решений:
- Помпезная классическая музыка;
- Аудиотрек, состоящий из плотных перкуссионных звуков;
- Прямолинейный хард-рок.
Было принято решение отойти от заезженных композиций и обратить внимание на более свежие решения.
Референсом послужил видеоролик, поданный на конкурс видеороликов регионов России 2021 — «Приморский край».
Видео рассчитано на более молодую аудиторию, и в качестве музыкального сопровождения был использован инди-рок трек, придающий видеоряду аутентичности и чувства тепла.
Инди-рок звучит достаточно динамично, но при этом все еще позитивно и легко, что позволяет придать контенту более «молодежное» настроение, сохранив восприятие как более юного, так и более пожилого поколения.
Подготовленная композиция включает в себя бас-гитару, электрогитару, ударную установку и синтезатор. Гармония и композиция произведения построены таким образом, чтобы создать ощущение движения, которое завершается под конец произведения, символизируя возвращение домой.
Аудио-лого:
Поскольку по заданию кейса необходимо было показать позитивность, «зеленость» и стремление города в будущее, было проанализировано множество стартап-звуков стиля «Fruitiger Aero» (например, стартап-звук Windows)
Данный стиль появился в начале 2000-х, и его эстетика была нацелена как раз на вышеперечисленные понятия — изображение облаков, растений, воды, технологий, позитива и т. п.
Для данного кейса было принято решение сделать восходящее тональное аудио-лого с шумовыми элементами, подчеркивающими позиционирование Москвы как туристической локации.
Аудиолого представляет собой возрастающий по громкости аккорд G#sus2, исполненный на синтезаторе и подкрепляющийся струнным ансамблем в нижнем регистре.
Аккорд звучит устойчиво, отображая величие Москвы, при этом тембр синтезатора подчеркивает ее позитивность и открытость.
Сквозь звук инструментов мы начинаем слышать пение птиц и шум ветра, олицетворяющие «зеленость» и «свежесть» города.
Аудио-лого завершается звонком велосипеда или самоката, символизируя движение и путешествие, а также дружбу и радость.
Звуковые эффекты:
Сложность создания звуковых эффектов заключается в том, что задание кейса не обуславливает контекст, для которого они должны быть созданы.
Обычно звуковые эффекты делаются к какому-либо визуалу или в качестве ответа на действие пользователя (звук «успешной оплаты»).
Чтобы задать контекст для эффектов, был написан тестовый рекламный текст, представленный в финальном миксе.
В качестве решения были созданы следующие звуковые эффекты:
- Звук клавиатуры (записан на микрофон); может использоваться для озвучки переписок или заполнения текстовых полей;
- Звук уведомления (синтезирован); может использоваться как звук одобрения оплаты или звук получения сообщения;
- Райзер из белого шума (синтезирован); может использоваться для озвучки переходов в видео;
- Звук спиц велосипеда (записан на микрофон); может быть использован в качестве эффекта перехода или озвучки велосипеда;
- Звук звонка велосипеда (записан на микрофон); может использоваться в качестве какого-либо сигнала или для озвучки велосипеда;
- Звук пролетающего самолета (синтезирован); может использоваться как эффект перехода или для озвучки перелета туриста;
7. Голос советского певца (синтезирован); Может использоваться для обозначения времен СССР. Звук получен с помощью ресинтеза и наложения эффектов; 8. Звон бокалов (записан на микрофон); может быть использован для дальнейшего саунд-дизайна или для обозначения какого-либо действия пользователя; 9. Звук камеры (записан на микрофон); подходит для буквальной озвучки фотографирования или для дальнейшего саунд-дизайна;
10. Звук перелистывания страниц (записан на микрофон); может быть использован для озвучки инструкции для пользователя; 11. Звук пишущей ручки (записан на микрофон); может быть использован для демонстрации этапа заполнения договора; 12. Клики мышки (записан на микрофон); может быть использован для озвучки этапа регистрации на сайте; 13. Шум университетской столовой (записан на рекордер); может быть использован для озвучки шумного пространства; 14. Звук штрихов карандаша и очистки точилки (записаны на микрофон); могут быть использованы для обозначения галереи.
Об авторе:
Михаил Торопов (2000 г.) — композитор, саунд-дизайнер и звуковой художник.
— Студент 2-го курса магистратуры НИУ ВШЭ «Sound art & Sound studies». — Бакалавр в сфере международного бизнеса. — Больше 4-х лет опыта с коммерческим звуком. — Более 30 собственных музыкальных произведений и художественных работ.
