«Айтем» — это поп-ап формат временного модного магазина от журнала Собака.ру, который работает как кураторское событие с постоянно обновляемым набором российских брендов.
Пространство открывается на ограниченное время в разных городских локациях и становится точкой притяжения, где шопинг объединён с лекциями, встречами и культурной программой.
Айдентика вдохновлена коллекционированием и архивами брендов: для каждогобыла разработана собственная печать, а паспорт поп-апа объединяет взаимодействия в целостный опыт.
Эта идея поддерживает двойственную природу поп-апа, где остается узнаваемая основа, а каждое событие получает голос в виде сезонных печатей
Важным элементом становится механика «паспорта» поп-апа: посетитель получает документ, который заполняется штампами за покупки и посещение событий. Это превращает покупку в запоминающийся опыт и формирует мотивацию возвращаться, собирая историю пространства и получая за это бонусы от брендов
На поп-апе выдается паспорт, который заполняется штампами при покупках и посещении мероприятий. Мотивация — заполнить паспорт печатями и получить скидки и подарки от «Айтема»
В поп-апах предусмотрен мерч как часть интерактивного опыта: посетители получают предметы, которые можно самостоятельно заполнять фирменными печатями, превращая их в персональный архив посещения поп-апа
Важную роль в коммуникации проекта играют социальные сети: визуальный контент формируется на основе изображений брендов-участников и дополняется кадрами, снятыми в пространстве поп-апа
Важную роль в коммуникации играют социальные сети: визуальный контент формируется на основе изображений брендов-участников и дополняется кадрами, снятыми непосредственно в поп-апе
