Бумага — не нейтральный носитель. Это полноценный участник высказывания, который может усилить или разрушить заложенную в каталог идею. Выбор материалов — это продолжение концепции, ее физическое воплощение.
Бумага как сообщение
Каждый параметр бумаги влияет на восприятие. Плотность определяет, насколько основательным будет выглядеть издание. Фактура создает определенное настроение. Белизна влияет на цветопередачу. Прозрачность может стать самостоятельным выразительным средством.
¶ Плотность (граммаж). Бумага 80–100 г/м² — стандарт для текстовых блоков книг и журналов. Она достаточно плотная, чтобы не просвечивать, но при этом легкая, удобная для чтения. Бумага 130–170 г/м² — выбор для премиальных изданий, каталогов с большим количеством изображений. Она тяжелее, плотнее, лучше передает цвет, создает ощущение основательности. Бумага 200–300 г/м² — обычно используется для обложек, но может применяться и для внутреннего блока в малостраничных изданиях.
¶ Фактура. Мелованная бумага — гладкая, с ровной поверхностью, отлично передает цвет и детали. Используется для каталогов с высококачественной фотографией. Немелованная бумага — шероховатая, придает естественность. Дизайнерские бумаги — с включениями, тиснением, особым тиснением — используются для акцентных элементов, обложек, вставок.
¶ Белизна. Белая бумага создает нейтральный фон, на котором цвета выглядят максимально яркими. Кремовая или тонированная бумага придает изданию теплый, винтажный или, наоборот, современный и спокойный оттенок. Выбор белизны должен соответствовать общей цветовой концепции.
¶ Прозрачность (просвечиваемость). Тонкая бумага, сквозь которую виден текст или изображение с оборотной стороны, может стать выразительным приемом. Калька или полупрозрачная бумага создают эффект глубины, наслоения.
Виды переплета (обложки)
Выбор переплета — это не только вопрос надёжности, но и вопрос визуального и тактильного впечатления. Каждый тип переплета имеет свою эстетику, свои ограничения и свою стоимость.
В типографиях часто используют номера, обозначающие тип твердого переплета. Рассмотрим основные из них
Задание
¶ Посмотреть образцы бумаги (в типографии, магазине). Для 5-7 образцов заполнить карточку: → Название и тип бумаги (мелованная/немелованная, плотность, фактура). → Тактильные ощущения (гладкая, шероховатая) → Визуальное впечатление (белизна, оттенок, блеск). → Предположение, для какого типа каталога этот образец подходит лучше всего.
¶ Проанализировать 5-10 изданий из своего окружения (книги, каталоги, журналы). Для каждого: → Определить тип переплета. → Оценить, как издание раскрывается, удобно ли его держать. → Отметить детали (каптал, ляссе, тиснение). → Сделать вывод: что из этого опыта можно применить в собственном проекте.
¶ На основе концепции и бюджета принять решение о: → Бумаге для внутреннего блока (тип, плотность, фактура). → Типе переплета. → Материалах обложки (картон, ткань, бумага, пластик). → Дополнительных технологиях (тиснение фольгой, выборочная лакировка, вырубка).
¶ Зафиксировать решение в виде краткого технического описания: что выбрано, почему, какие альтернативы рассматривались.
¶ На основе принятых решений подготовить техническое задание для типографии: → Формат издания. → Бумага блока и обложки. → Тип переплета. → Цветность печати. → Дополнительные технологии.
Результат:
¶ Понимание того, как выбор материалов влияет на восприятие каталога. ¶ Осознанное решение о материальном облике собственного проекта. ¶ Готовое техническое задание для типографии. ¶ Образцы бумаги и переплётов, которые можно использовать для презентации заказчику.
