Большая рыба маленького города

Удомля — территория с высоким туристическим потенциалом, но пока на этапе формирования цельного продукта

Что уже есть:

1. Участие в пилотных и акселерационных программах Росатома
2. Сильная база для промышленного туризма: Калининская АЭС
3. Природные ресурсы: озёра, рекреационные зоны, потенциал экотуризма
4. Культурно-исторические объекты: музей, усадьбы, места, связанные с художниками и музыкантами
5. Локальные инициативы: сувенирная продукция, ремесленные проекты, гастрономические и фермерские форматы

Проблема заключается не в отсутствии туристического потенциала, а в его разрозненности. Природа, культура и городские объекты Удомли пока не складываются в цельный маршрут и узнаваемый туристический образ.

Задача проекта— превратить туристический потенциал Удомли в целостную систему впечатлений. Проект объединяет маршруты, навигацию, городские объекты, мерч и визуальную айдентику в единый сценарий знакомства с городом.

Концепция отвечает на проблему разрозненности туристических объектов: разные маршруты адаптированы под разные ЦА и помогают раскрыть город через природу, культуру, локальные истории и новые форматы досуга.

Логотип города основан на образе рыбы — одном из ключевых символов Удомли, связанных с природой и рыболовным туризмом. Форма знака построена на мотиве чешуи, а гротескное начертание шрифтовой части делает логотип современным, лаконичным и хорошо читаемым в городской среде.

Дополнительным графическим элементом разработан знак идущей рыбы. Он продолжает идею логотипа и может работать как самостоятельный символ в навигации, мерче и городской графике, усиливая узнаваемость бренда.

Четыре чешуйки в теле рыбы — это смысловой модуль айдентики: каждая обозначает одно из направлений маршрутов и одну из граней городской идентичности: походный туризм, искусство, наука и рыбалка.

Плакаты развивают графический модуль чешуи, заложенный в логотипе. Чешуйка становится не только декоративным элементом, но и основной композиционной формой: внутри неё размещаются иллюстрации, цветовые акценты и сюжетные детали каждого направления.

Так серия объединяется единым визуальным принципом, но каждый плакат сохраняет свой характер.

Благодаря модульному принципу серия плакатов остаётся гибкой: элементы можно размещать в разном порядке и комбинировать в любом количестве.

Разработано пять туристических маршрутов по Удомле, адаптированных под разные целевые аудитории. Каждый маршрут раскрывает город с новой стороны и предлагает собственный сценарий знакомства с его природой, культурой, историей и локальной идентичностью.

Брошюра складывается из листа А3 в формат А6

Перед началом прогулки можно взять вместе с картой специальную книжку-раскладушку. В ней гости будут собирать штампы на протяжении всего пути, а в конце маршрута обменяют их на небольшой сувенир.

Общий маршрут «Знакомство с Удомлей»

Маршрут объединяет ключевые точки города и служит базовым сценарием для первого знакомства с Удомлей. Он проходит через главные общественные пространства, культурные объекты и набережную, формируя целостное представление о городе.

Маршрут для туристов-походников

Направление ориентировано на любителей активного отдыха и прогулок на природе. Маршрут проходит через лесные территории и природные зоны вокруг озёр, раскрывая Удомлю как место спокойного экологического туризма.

Маршрут для художников

Маршрут знакомит с культурной средой города: музеями, арт-объектами и общественными пространствами. Он раскрывает художественную и историческую сторону Удомли, формируя культурный образ города.

Маршрут для рыбаков

Этот маршрут проведёт гостей от подготовки рыбака до знакомства с местными рыбами, осетровой фермой и вечерним отдыхом на базе.

Маршрут для учёных

Этот маршрут знакомит гостей с различными направлениями науки: от атомной энергетики и радиосвязи до биологии и аквакультуры.