Проблема
Народные промыслы в России чаще всего существуют в состоянии музейных сувениров, интерпретированных «под старину». Молодая городская аудитория не видит в них современного визуального языка.
Решение
Переосмыслить традиционный народный промысел и интегрировать его визуальный язык в современный городской интерьер, сделав культурный код доступным и понятным для молодой аудитории и способствуя его сохранению и распространению через современный предметный дизайн
О бренде
Бренд металлических светильников, переосмысляющий визуальный язык традиционных ремёсел через возможности современной обработки металла
Каждая линейка будет посвящена отдельному традиционному ремеслу и отражать его характер через форму, орнамент и особенности обработки металла.Первая коллекция посвящена крестецкой строчке. Её характерные орнаменты и геометрические мотивы переосмысляются через резку и перфорацию металла
Крестецкая строчка
Уникальный русский народный промысел сквозной вышивки, зародившийся в 1860-х годах в Крестецком уезде Новгородской губернии. Это ажурное шитьё кружевного типа, которое выполняется по разреженной ткани (льняному полотну) и отличается строгой геометрической гармонией узоров.Процесс создания
Светильник создаётся из листового металла: орнамент переводится в графическую систему, наносится на плоскость и вырезается с помощью современной технологии резки. Отдельные элементы собираются в конструкцию светильника, а при включении свет проходит через перфорацию, создавая рисунок света и тени в пространстве.Целевая аудитория
Городские жители
20–50 лет, интересуются дизайн-объектами, следят за российскими брендами мебели и света, ценят предметы с историей, смыслом
Проектировщики интерьеров и архитекторы
Они подбирающие акцентный свет для жилых и коммерческих пространств (кафе, шоурумы, попап сторы)Конкуренты
1. Малые российские бренды светильников / предметного дизайна
Эта группа показывает интерес российского предметного дизайна к металлу, геометрии, технологии и авторским светильникам. При этом культурное наследие и традиционный орнамент не являются основным содержанием этих брендов. Это оставляет пространство для проекта на пересечении металла, света и традиционного ремесла. EPHYRA Ламповый блок NUMEN2. Бренды и проекты, работающие с ремеслом / культурным наследием
Эта группа демонстрирует, что традиционные ремёсла могут становиться источником современного предметного дизайна, однако чаще используются другие материалы и техники — текстиль, дерево, керамика, роспись, резьба. В моем проекте культурный источник соединяется именно с листовым металлом, лазерной резкой и перфорацией, а орнамент становится частью конструкции и светового эффекта. Svoy Design Perinne Дизайн и ремеслоПреимущество
Бренд находится на пересечении современного предметного дизайна, работы с металлом и культурного наследия. В отличие от проектов, где традиционный орнамент выступает преимущественно декоративным мотивом, здесь он становится частью конструкции светильника: вырезается непосредственно в металле, а при включении создаёт рисунок света и тени в окружающем пространстве.Бренд платформа
миссия:
Возвращать традиционным визуальным языкам место в современной предметной среде через дизайн, технологию и светвидение:
Стать брендом современного российского предметного дизайна, который превращает традиционные орнаменты и ремесленные техники в актуальные объекты для городской средыценности:
наследие, современность, материал, технологичность, осмысленностьхарактер:
тактильный, спокойный, исследовательский, немного загадочныйсущность:
Культурный код в металлеПозиционирование: Светильники, в которых традиционный орнамент вырезается в металле, становится частью конструкции и через свет выходит за пределы самого предмета
Каналы продвижения
1. социальные сети
VK, Telegram, короткие видео, фотографии светильников в интерьере, видео процесса: раскрой, резка, перфорация, сборка, визуальные истории о каждом ремесле и коллекции2. маркеты
маркеты российского предметного дизайна, участие в конкурсах молодых дизайнеров3. коллаборации
с дизайнерами, с современными художниками, с проектами, популяризирующими традиционные ремёсла; создание лимитированных коллекций4. сайт/ интернет-магазин
сайт, Telegram-канал, рассылка, каталог коллекций, история создания каждого светильникаВывод
Исследование показало возможность объединить два направления: современный предметный дизайн и традиционные ремёсла.На рынке уже существуют бренды, работающие либо с современными металлическими светильниками и технологиями обработки металла, либо с переосмыслением культурного наследия в предметном дизайне. При этом их сочетание в одном продукте остаётся относительно свободной нишей.
На этой основе предлагается бренд современных металлических светильников, в котором каждая коллекция переосмысливает визуальный язык отдельного традиционного ремесла через современные технологии обработки металла
