КОНЦЕПЦИЯ
IYK — сервисная бренд-платформа, объединяющая мастер-классы, практики, комьюнити и курированный магазин.
IYK — if you know
Проект расширяет понимание wellness и лайфстайла через материю, ручной труд и живое взаимодействие. В центре — присутствие, тактильность и культурная осознанность.
Проект предлагает мастер-классы в нишах ювелирного искусства, прикладных ремёсел и персональных практик. Каждый формат выстроен как камерная встреча, где процесс важнее результата, а работа с материалом становится способом замедления и концентрации.
IYK создаёт пространство для небольших групп и глубокого контакта. Сообщество формируется на основе общих ценностей, вкуса и уважения к культурному контексту.
Курированный магазин IYK представляет дизайнеров-визионеров, сохраняющих ремесленные традиции и интегрирующих их в актуальный дизайнерский контекст. Каждый объект выбран за идею, качество и материальную выразительность.
IYK формирует lifestyle, где практика имеет содержание, предмет — историю, образ жизни строится на внимании и осознанности.
Мастер-классы, ремесло, сообщество и курированный магазин в единой культурной среде. IYK — это образ жизни, основанный на внимании и интеллектуальной эстетике.
АНАЛИТИКА
Проблема: Отсутствие целостного пространства, в котором wellness представлен как интегрированный жизненный опыт, включающий телесные практики, ручной труд, образование и социальное взаимодействие.
IYK отказывается от демонстративности, характерной для массовой wellness-культуры. Бренд существует в анти-перформативной, эстетике лайфстайла, в которой ценится проживание состояния.
Бренд не выглядит как сервис, не «мотивирует», не вдохновляет напрямую. Создается среда, где мотивация возникает через принадлежность к сообществу, телесный опыт и совместный процесс.
АУДИТОРИЯ
Возраст: 19–40 Доход: выше среднего Профиль: стилисты, арт-директора, fashion-консультанты, фотографы, дизайнеры, культурные предприниматели, арт-индустрии.
Они: посещают концепт-сторы, покупают niche fashion, хотят камерность, выбирают места, где нет массовости, ценят curated среду.
АССОРТИМЕНТ
абонемент
Доступ является основным продуктом пространства IYK. Приобретая абонемент, клиент получает доступ к: закрытым встречам, pre-drop коллекциям, камерным ужинам, сообществу.
практики и мастер-классы
IYK предлагает широкий выбор практик. Формат проведения 6-8 человек, по записи.
Практики: (1) Ювелирный дизайн (2) Material ritual (мыло, свеча, глина) (3) Духовная практика (чайная церемония, gua-sha, икигай, йога, дыхательная практика) (4) Лекции (fashion, арт, тренды, уход за собой)
курированный магазин
Кураторский отбор дизайнеров, брендов и предметом. Представление продукции и реализация по проценту комиссии.
ЭЛЕМЕНТЫ БРЕНДИНГА
Логотип, шрифты, фирменные цвета
Прием наложения текста на фотографии
УПАКОВКА
Фирменный пакет
Этикетки
Упаковка
Дополнительный пыльник к покупке
МЕРЧ
УНИФОРМА МАСТЕРОВ
ВИТРИНА
Витрина пространства снаружи и внутри
ПРОСТРАНСТВО
- Зал для чайных церемоний и лекций
- Зал для прикладных практик
Концепт стор
Концепт стор
анонс открытия
Анонс поп-апа
КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ
веб-сайт
Веб-сайт
Веб-сайт
закрытый telegram канал
Рассылка
КАМПЭЙНЫ
IYK предметы концепт-стора
КОНТЕНТ СТРАТЕГИЯ
Контент в социальных сетях построен как визуальный дневник пространства. Кадры сделаны в моменте, без ретуши и постановочных съемок.
Цель: передать атмосферу и живую картинку, уйти от стандартный канонов.
цели
— формирование узнаваемого визуального кода бренда — формирование сообщества вокруг визуального языка бренда — развитие узнаваемости вокруг предлагаемого образа жизни бренда
позиционирование
IYK существует в анти-перформативной, эстетике лайфстайла, где ценится проживание состояния. IYK не мотивирует, не вдохновляет напрямую.
IYK создаёт среду, где мотивация возникает через принадлежность к сообществу, опыт и совместный процесс.
социальные сети
Лента
Примеры постов
