CH4RM — российский бренд одежды, основанный в 2017 году дизайнером Никитой Чекрыгиным в Туле. Марка ориентирована на создание одежды в эстетике Y2K (от англ. Year 2000 — «2000 год»), интерпретируя этот стиль через призму провинциального русского гламура, сочетая элементы нулевых годов с современными и футуристическими акцентами. Бренд производит платья, топы, корсеты, джинсы с низкой посадкой, велюровые костюмы и купальники. Первые коллекции были вдохновлены эстетикой MTV нулевых, образами Кристины Агилеры и Пэрис Хилтон, а также провинциальными салонами красоты России.
«Ch4rm представляет свое собственное понимание эстетики российских салонов красоты <…> Источник вдохновения просматривается не только в восприятии брендом стиля, но и в деталях — цветах, крое и принтах».
Никита Чекрыгин о бренде [источник]
Граймс (слева) и Lorde (справа) в топах бренда // Источник: Instagram (соцсеть признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ)
Таймлайн
2017 • Никита Чекрыгин выпустил первую коллекцию под брендом CH-4, ориентируясь на стиль старого MTV и образы звезд нулевых.
2018 • Американская рэп-исполнительница Princess Nokia выбрала одежду CH-4 для своего выступления в Москве.
2020 • Бренд сменил название с CH-4 на CH4RM. Одежда бренда появилась в московском концепт-сторе КМ20. • Август: американский Vogue написал о перспективном российском дизайнере. • Октябрь: Чекрыгин выпустил коллекцию купальников, основная доля продаж изделий пришлась на Лос-Анджелес.
2021 • Дизайнер и стилист Никита Чекрыгин входит в список «100 героев будущего» по версии The Blueprint 100 • Одежду бренда носят российские и зарубежные звёзды, включая Дуа Липу, Азилию Бэнкс, Граймс и Lorde. Граймс выбирает CH4RM для фотосессии в модном журнале The Travel Almanac.
2022 • Никита Чекрыгин стал номинантом в категории «Мода и дизайн» рейтинга Forbes «30 до 30».
2025 • Выпуск коллекции купальников в коллаборации с ROMBAUT.
«Получился собирательный образ отдыха у речки в российской провинции. Произойти такое могло бы где угодно: в Воронеже, Лужном, Волжском, где-то под Петербургом — не обязательно загорать с видом на океан, если тебе хорошо и лето всегда с тобой».
О дропе CH4RM Swimwear в The Blueprint, 2020
CH4RM Swimwear, 2020 // Источник: The Blueprint
Основные коллекции
ss2018 Первая коллекция бренда: деконструированные спортивные костюмы, куртки и футболки с высокой линией талии, смелые вставки и аппликации кислотных цветов.
CH4RM Swimwear, 2020 Линия внесезонных купальников: плавки, шорты, бикини и слитные купальники с вырезами и капюшонами с фирменной градиентной раскраской.
fw2021 Вдохновленная клипами MTV и подростковой модой, коллекция включала мини-юбки с оборками, спортивные брюки из вельвета, облегающие платья с напечатанными очертаниями фигуры и топы с бахромой.
Ready-to-Roar, 2021 Капсульная коллекция с «хищными» принтами; фирменные платья в белом и бирюзовом оттенках, атласный бомбер из искусственного меха, спортивные костюмы и топы с бисером.
Beauty Salon, ss2022 Коллекция, вдохновленная эстетикой российских салонов красоты с принтами, имитирующими анатомию тела, и джинсами с изображениями пальцев с маникюром.
«У нас тут есть такой популярный стилек — многие люди носят вещи, грубо говоря, не по размеру, которые обтягивают все тело. Например, очень узкие платья, которые акцентируют внимание на формах. И вот, увидев как-то вновь такой выход на улице, я подумал, что это можно перенести на ткани, подчеркнуть искусственной иллюзией принта пропорции и таким образом даже визуально модифицировать тело с помощью вещей».
Никита Чекрыгин об идее принта с очертаниями фигуры [источник]
CH4RM fw2021 // Источник: Buro 24/7
Упоминания в медиа
Vogue США, 2020 Ch4rm Is the Y2K-Style Brand Russia’s It Crowd Is Wearing
Buro 24/7, 2020 Ch4rm, коллекция осень-зима 2020
New East Archive, 2021 CH4RM: the brand reinventing Russian provincial glamour for the post-internet age
Highsnobiety, 2021 Ch4rm Is the Russian Fashion Brand Soaked in Y2K Nostalgia
The Blueprint, 2021 Марка с большим будущим: CH4RM Никиты Чекрыгина
The Blueprint, 2021 Эстетика Y2K и «хищные» принты в новой коллекции российского бренда Ch4rm
WFC.tv, 2022 Grimes in clothes of the Russian brand CH4RM
Forbes, 2022 Никита Чекрыгин — номинант рейтинга «30 до 30»
«В этом названии заключается основной вайб, шарм, ведь по задумке оно произносится как CHARM. Очень хотим, чтобы наша одежда придавала шарма. Особенно если речь идет о купальниках, чтобы после загара на теле оставались полосочки „от шарма“
Никита Чекрыгин о названии бренда [источник]
CH4RM Beauty Salon, ss2022 // Источник: Instagram (соцсеть признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ)
Контакты
• Instagram CH4RM (соцсеть признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ)
CH4RM Ready-to-Roar, 2021 // // Источник: The Blueprint
Модели из коллекции ss2026 Источник: социальные сети бренда
Каталог перспективных брендов
