Концепция
Описание:
Брендинг «Амели» превращает причудливый дух фильма в современный бренд, сосредоточенный на повседневной магии, анонимной доброте и переосмыслении счастья, исцелении внутреннего ребенка в каждом из нас.
Ценности:
Наивность как игровая любознательность Детство через сенсорные удовольствия вроде хруста крем-брюле Воспоминания с помощью фотографий, обработанных в винтажном стиле.Он возвращает надежду, борется с одиночеством и дарит ностальгический возврат к невинности, где каждый малый жест сплетает жизни воедино.
Позиционирование:
Бренд занимает нишу «куратора добрых воспоминаний» в сегменте лайфстайл-брендов для миллениалов и Gen Z (25–40 лет), ищущих аутентичные эмоции и заботящихся о внутреннем ребенке, что трудно сделать в цифровую эпоху.
Логотип и айдентика
Для логотипа и последующей айдентики я использовала шрифт DearJoe4. В рамках бренда, вдохновленного фильмом «Амели», этот шрифт прекрасно усиливает ключевые мотивы: изящную причудливость, повседневное волшебство и тихую поэзию маленьких радостей. Он отражает очаровательную эксцентричность и душевную теплоту главной героини.
Цвета зеленый, желтый и красный были выбраны для дизайна напрямую из палитры фильма «Амели», чтобы передать его сказочную теплоту и эмоциональную насыщенность. Градиенты плавно переходят между этими цветами, создавая эффект «конфетного» или «металлического» сияния, как в цифровой цветокоррекции фильма, где яркие акценты выделяются на приглушенном фоне. Это усиливает динамику и глубину логотипа, имитируя магический реализм кадров — от спокойного зеленого к энергичному красному и светлому желтому, вызывая ощущение движения и радости.
мудборд
Мудборд собирался на основе сцен из фильма и его основных символов, основанных на общей палитре и эстетике фильма.
Постер к фильму
«Dans ces moments-là, le temps s'écoule lentement pour l’enfant. Et puis un jour, paf! On a cinquante ans. Et dans la boîte à biscuits rouillée, tout ce qu’il reste du passé»
«В детстве время тянется, а потом — бац! — и тебе уже пятьдесят и ржавая коробочка единственное воспоминание» [1]
Плакат построен как коллаж из ключевых элементов фильма «Амели», собранных в единую композицию на зеленовато-оливковом фоне, имитирующем металлическую коробку. Идея — передать суть героини через её влияние на жизни окружающих: Амели меняет реальность маленькими чарами, и плакат визуально «собирает» артефакты этих трансформаций, как в жестяной коробке с детскими воспоминаниями.
Ключевые элементы и их символизм
— Жестяная коробка с воспоминаниями — шкатулка, содержит детские сокровища, которые принадлежали мальчику, жившему ранее в квартире. Здесь она собирает другие элементы, символизируя связь счастья Амели с жизнями других. — Фото — отсылка к фотоальбому, который принадлежит Нино. Они символизирует воспоминания, которые ценит Амели. — Садовый гномик отца: Зеленый гном в красном колпаке — важный объект, который Амели крадет, чтобы отец путешествовал. — Ложка и crème brûlée: Ложка на желтом фоне — любимое блюдо Амели, момент наслаждения простыми радостями. Усиливает тему сенсорных удовольствий. — Письмо: Желтый конверт с текстом — прямая отсылка к поддельному письму консьержке, меняющему её жизнь. — Кадры с Амели: Несколько крупных планов её глаз — она смотрит прямо на зрителя, ломая «четвертую стену». Это создает интимный контакт, вовлекая зрителя в её мир.
Варианты визуала
Плакат также отсылает к отсканированным объектам — как к варианту более современного, оцифрованного визуала.
Социальные сети
Социальные сети бренда оформляются в соответствии с дизайн-системой: коллажно, с цветовой обработкой фотографий и акцентным шрифтом. В них продвигается не только эстетика фильма, но и его ключевые ценности — счастье, доброта и любовь к мелочам, способным изменить жизнь. Основу постов составляют мотивационные фразы, открытки и ностальгические фото, адаптированная для современной молодой аудитории. Более того, посты используются для организации регулярных мероприятий для фанатов фильма и всех заинтересованных.
Брендинг
В брендинге фильма «Амели» (Le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain) следующие носители выбраны как ключевые визуальные и тематические символы, напрямую отсылающие к сюжету, персонажу и эстетике картины, чтобы создать узнаваемый мерч и атрибутику.
— Шляпа ассоциируется с костюмами Амели (например, шляпа Зорро для инкогнито) и парижским винтажным стилем, а черный цвет с ярким принтом футболки и шляпы делают одежду удобной в повседневной носке и соответствующей яркому стилю современного поколения. — Такие носители, как коробка для попкорна и билеты, идеальны для промо-мерча: они усиливают связь с просмотром фильма, делая бренд частью киноопыта. — Иконический аксессуар Амели — красный зонт с в горошек, который появляется в дождливой сцене у магазине, подчеркивает ее эксцентричность, символизирует яркость в доджливые серые дни. Это визуальный якорь эстетики фильма. — Крем-брюле — любимое лакомство Амели; кружка как мерч для дома, усиливает тему ностальгии по простым радостям, детству и родном доме.
Для создания видео были использованы нейросети (Sora)
[1] — вольный пересказ цитаты из фильма «Амели»