Зарплатный проект ВТБ ориентирован на мужчин и женщин в возрасте от 25 до 45 лет, и поскольку эта аудитория в основном состоит из профессионалов с высшим образованием и стабильным доходом среднего уровня и выше, многие из которых уже обзавелись семьями и строят планы на будущее, им нужен не просто платежный инструмент, а символ того, что их труд имеет вес, а их положение в жизни — устойчиво.
Именно поэтому идеальным дизайном зарплатной карты становится советская хрустальная ваза, потому что она в буквальном и переносном смысле воплощает все, что ценит эта аудитория.
Во-первых, ваза — это ностальгия как эмоциональный якорь: люди 25–45 лет — это дети и внуки советской эпохи, для которых хрусталь на полке бабушки ассоциируется с тем временем, когда стабильность была нормой, а не роскошью, и поскольку зарплатный проект про предсказуемость и надежность, визуальный код «как раньше, только лучше» работает напрямую. Во-вторых, ваза — это семейные ценности, ведь она появляется на столе по праздникам, когда собирается семья. В-третьих, хрустальная ваза — универсальный культурный код для всей России, от Москвы до малых городов, что критично для массового зарплатного продукта. И наконец, хрусталь прозрачен, а значит это визуальная метафора честных условий и отсутствия скрытых комиссий, что важно для образованной аудитории.
Вариант № 1
Вариант № 2
