Проект по разработке предновогодней рекламной кампании
В рамках задания необходимо было выбрать бренд, изучить его ДНК, гайдлайны и фирменный стиль, и на основе проведенного исследования разработать идею предновогодней рекламной кампании с последующей визуализацией в коммуникационных форматах.
Я выбрала авиакомпанию EMIRATES и разработала для неё следующую идею:
Запуск на сайте предновогодней интерактивной игры, доступной всем в течение декабря. Механика построена по принципу адвент-календаря: каждый день открывается новая викторина, где нужно угадать направление «рождественского» самолёта на интерактивной карте мира.
Задания обновляются ежедневно, баллы за победы суммируются. Участники, угадавшие за 31 день наибольшее количество маршрутов, получают трёхдневное праздничное путешествие с перелётом в первом классе, оплаченное авиакомпанией.
Работая над заданием, я хотела не просто собрать постер, а разработать ключевые элементы с нуля.
Я решила сделать небольшой редизайн логотипа и отрисовать его в иллюстраторе. За основу я взяла фирменный шрифт авиакомпании. А чтобы подчеркнуть праздничность кампании — добавила визуальную отсылку.
Из нескольких идей я остановилась на «подарке» — не просто как ассоциации с праздником, а как воплощении миссии Emirates: уникальный опыт, впечатления, эмоции, комфорт, внимание к пассажиру.
Далее я подготовила мокапы призовых билетов: как центр всей рекламы — я хотела, чтобы они тоже были оформлены в выдержанной айдентике рекламной кампании.
Я полностью воссоздала основу реального билета, добавив новый логотип, золотые акценты и текстуру.
Для keyvisual я также подготовила мокап самолёта и иллюстрацию интерактивной карты — чтобы визуализировать механику игры и показать масштаб «рождественских» маршрутов.
На финальном этапе я собрала несколько коммуникационных форматов, здесь вы можете увидеть: лендинг и один из вариантов Сити-формата.
