Fashion Talks — это проект офлайн-встреч для девушек, которые интересуются модой, стилем, beauty, визуальной культурой и саморазвитием.
Формат объединяет лекцию, живой диалог и женское комьюнити. Участницы приходят, чтобы лучше понять себя через стиль, получить новые знания, познакомиться с девушками и провести время в эстетичной, безопасной атмосфере. Главная ценность проекта: сочетание новых знаний, общения и вдохновения.
Стильная встреча в мае
Рынок:
ЦА:
Исследование: Вера
Карта эмпатии / CJM / Фокусировки
Исследование: Маша
Карта эмпатии / CJM / Фокусировки
Исследование: Катя
Карта эмпатии / CJM / Фокусировки
Генерация идей:
Прототип:
Что добавила в анонс?
- Что входит в билет?
- Что участница заберет с собой?
- Камерный формат
- Мягкое знакомство
- Безопасная атмосфера
- Фотозона и контент
- Практическое задание
- Мини-гайд после встречи
- Акцент на интересное окружение
- Связь стиля с личностью
- Ограниченное количество мест
- Результат: уверенность в стиле
Тестирование:
После публикации анонса я отследила первичную реакцию аудитории и готовность записаться на встречу!
Из 10 доступных мест 4 места заняли предыдущие участницы, которые уже были на мероприятиях Fashion Talks и готовы вернуться снова. Еще 3 места заняли новые участницы, которые ранее не посещали проект, но заинтересовались форматом после анонса.
Таким образом, прототип показал положительную реакцию: 7 из 10 мест были заняты, при этом анонс сработал и на удержание текущей аудитории, и на привлечение новых участниц!
Вывод:
- Аудитория Fashion Talks покупает не просто лекцию, а сочетание пользы, атмосферы и комьюнити
- Главный барьер перед покупкой: непонимание ценности билета
- Чем конкретнее описан результат встречи, тем выше доверие к анонсу
- Камерность и безопасная атмосфера важны для решения о посещении
- Эстетика и контент усиливают интерес, но не заменяют экспертность
- Формат должен давать практическую пользу: практику, гайд, инсайт или разбор
- Тестирование показало спрос: 7 из 10 мест были заняты после публикации анонса, проект работает и на удержание: 4 из 10 мест заняли предыдущие участницы
- Анонс привлек новую аудиторию: 3 из 10 мест заняли новые участницы
Перспектива развития: усиливать и активно развивать комьюнити после встречи через чат и повторные события + вести отдельные карточки участников
