Measure — дагестанский бренд женской одежды, представитель направления modest fashion (скромная, благопристойная, сдержанная мода), основанный в 2018 году дизайнером Зайнаб Сайдулаевой. В основе концепции бренда лежит современная интерпретация национального костюма Дагестана и переосмысление кодов мусульманской вестиментарной культуры. Бренд стремится воплотить в своих коллекциях не только эстетическое, но и культурное послание, отражая этапы развития культур народов, которые жили и взаимодействовали на территории Дагестана и прилегающих стран Востока и Азии на протяжении многих веков.
«Дагестанская марка Measure занимается культурным анализом в области скромной моды, в ее основе — поиск гармонии между природным и рукотворным, прошлым и настоящим, телесным и духовным».
Зайнаб Сайдулаева в интервью РБК
Measure, коллекция TOI (ss2024) // Источник: сайт бренда
Таймлайн
2018 • Основание бренда Measure дизайнером Зайнаб Сайдулаевой.
2019 • Показ первой самостоятельной коллекции на Modest Fashion Day в рамках KazanForum в Казани. В коллекцию вошли модели контрастных цветов с обилием принтов, национальным кроем и многослойностью. • Открытие концепт-стора Others в Махачкале, где наряду с продукцией Measure продавалась одежда других российских брендов скромной моды.
2021 • Открытие концепт-стора Others в Москве совместно с Каролиной Павловской.
2024 • Участие Measure в форуме Beinopen. • Представление коллекции ss2024 на Московской неделе моды. • Показ капсульной коллекции «TOİ» на Lakme Fashion Week в Мумбае (Индия).
«Наши модели становятся актуальной частью современного гардероба, а не архаичными памятниками культуре».
Зайнаб Сайдулаева в интервью РБК
Measure, коллекция «Гъажи мне бах», fw2024 // Источник: сайт бренда
Measure, коллекция TOİ, ss2024 // Источник: сайт бренда
Основные коллекции
ss 2018 Первая коллекция, представленная на Modest Fashion Day.
Гъажи мне бах, fw2024 В центре коллекции — традиционная горская шубка, значимый элемент традиционного гардероба как для мужчин, так и для женщин Дагестана: «Этот универсальный элемент одежды, носимый и зимой, и летом, является символом культурного наследия региона, а также неотъемлемой частью свадебного наряда невесты» [источник].
TOİ, ss2024 Творческое исследование дагестанской свадебной традиции (в переводе с кумыкского «той» — «свадьба»). Представлена на Московской неделе моды, а затем показана на Неделе моды в Мумбае.
Анжи-кала, fw2025 Коллекция обращается к атмосфере района Махачкалы, который в наши дни называется «Горка», но когда-то давно носил название «Арка»: «На этих улицах селились первые жители города, моряки, рыбники, портовые служащие и торговцы»[источник].
Measure, кампейн «Анжи-кала», fw2025 // Источник: сайт бренда
«Часто мы можем не ограничивать себя жесткими рамками сезонности, предпочитая выпускать коллекции тогда, когда идея полностью сформирована и готова к воплощению. Обычно это происходит два раза в год, так как рынок все равно диктует свои правила выпуска коллекций. Но иногда мы создаем капсулы, посвященные особым темам и событиям».
Зайнаб Сайдулаева в интервью РБК
Кампейн Measure «Возделывающие персиковые сады» в селе Чирката, Дагестан // Источник: сайт бренда
Measure, коллекция «Анжи-кала», fw2025 // Источник: сайт бренда
Упоминания в медиа
Gate 7 (медиа S7 Airlines), 2022 Проект «Говори со мной». Эпизод III. Кто скрывается за хиджабом: дизайнер Зайнаб Сайдулаева о modest fashion, вдохновении и Дагестане
Wonderzine, 2022 Measure: Скромная и модная одежда из Дагестана
Москвич Mag, 2022 Почему вы должны меня знать: основательница концепт-стора Others Зайнаб Сайдулаева
РБК, 2024 Как дагестанский бренд меняет образ мусульманской культуры
Fibre2Fashion, 2024 Measure to unveil 'TOi' Collection at Lakme Fashion Week in India
Measure, коллекция TOİ, ss2024 // Источник: сайт бренда
Контакты
• Сайт Measure
Кампейн Measure в Джайпнуре, Индия, апрель 2024 // Источник: РБК
Measure, коллекция «Анжи-кала», fw2025 // Источник: сайт бренда
