Когда потребитель устал от трендов и брендов, пытающихся перевернуть мир, он начинает покупать то, что не требует объяснений.
Lyst Index за третий квартал 2025 года выявил смещение спроса в сторону максимально обыденного: кашемировый бежевый свитер COS вытесняет топ Skims с позиции самого популярного запроса, а вьетнамки Havaianas обходит туфли The Row за $700.
Это не случайность: второй квартал подряд рейтинг возглавляют вещи универсальные, простые и всё более доступные.
Впервые в истории индекса масс-маркет бренд — COS — вошёл в тройку лидеров.
Автор статьи Highsnobiety предлагает не расстраиваться: скука как осознанный выбор лучше, чем быстро устаревающие экстравагантности.
Экономический и политический кризисы влияют на то, какая одежда оказывается желанной в условиях усталости и перегруженности информацией — и, судя по данным, индустрии придётся принять, что обычные вещи становится новым лидером спроса.
