В эпоху бесконечного цифрового и ИИ пространства каталог совершает почти невозможное — он буквально останавливает время. Это не просто альбом с картинками или прайс-лист, это тактильный медиум, который вступает в спор со скоротечностью времени. Глубокий, вдумчивый и материальный, он превращает разрозненные товары или образы в связную историю, которую можно взять в руки, изучить и прочувствовать. Каталог — это замедление, необходимое для установления истинного внимания и доверия.

По своей сути, удачный каталог является физическим воплощением философии бренда. Каждый его элемент, от бумаги до ритма разворотов, работает на создание цельного мира и уникального опыта. Это стратегический инструмент, который строит не сиюминутные продажи, а долгосрочные отношения, переводя диалог с клиентом из плоскости цены в плоскость ценности. Настоящий каталог не информирует, а убеждает, вдохновляет и остаётся с человеком, становясь важным объектом и проводником в суть того, что он представляет

В рамках данного курса слушатели погрузятся в комплексный процесс создания печатного каталога. Изучат не только принципы профессиональной верстки, типографики и композиции в Adobe InDesign, но и полный производственный цикл — от сбора контента и проектирования сетки до тонкостей выбора материалов, видов переплета и допечатной подготовки. Курс сочетает цифровые навыки дизайна с пониманием материальности книги.

Итогом работы на курсе станет собственноручно спроектированный, сверстанный, подготовленный к печати каталог на выбранную тему. Это готовый проект для портфолио, демонстрирующий компетенции в области графического дизайна и типографики.

Этот курс подойдет:

¶ Начинающим и практикующим графическим дизайнерам, желающим углубить знания в области книжной и каталожной верстки.

¶ Художникам, кураторам, фотографам, которым необходимо представлять свои работы в профессиональном печатном виде.

¶ Всем, кто интересуется процессом создания книги «от и до» и хочет получить навыки работы с профессиональным софтом и производственными техниками.

Пререквизиты курса

Базовое знакомство с интерфейсом Adobe программ будет плюсом. Важно понимание основ типографики и композиции. Готовность совершать траты на материалы (бумага, материалы для обложки) и печать

В процессе обучения на курсе слушатели научатся:

¶ Анализировать и деконструировать существующие каталоги, выделяя приемы верстки и композиции ¶ Применять на практике знания и навыки в Adobe Indesign, необходимые для верстки изданий ¶ Создавать разные типы сеток ¶ Подготавливать контент (текст, изображения) для печатного издания ¶ Применять на практике основные правила верстки, композиции и иерархии ¶ Проектировать обложку как ключевой элемент коммуникации с читателем ¶ Готовить макет к печати, выполнять спуск полос и формировать печатные PDF-файлы ¶ Подбирать походящий тип бумаги, переплета и выбирать подходящие материалы для проекта ¶ Презентовать финальный проект

В процессе обучения на курсе слушатели будут выполнять следующие задания:

¶ Соберутпримеры и варианты каталогов, проведут анализ, выделят основные типы, приемы ¶ Создадут варианты разворотов с применением полученных знаний (создание разных стилей текста, работа с разными шрифтами и частями текста) ¶ Создадут варианты разворотов с категорически отличающимися сетками, в том числе модульными ¶ Выберут тему, проведут поиск референсов и контента, составят мудборд проекта, подготовят материалы, наполнение каталога ¶ Спроектируют серию разворотов, направленных на тренировку навыка композиции ¶ Разработают и представят варианты обложек, выберут лучшую ¶ Подготовят макет к печати, произведут спуск полос ¶ Выберут материалы (бумагу), найдут примеры переплетов в своем окружении, примут решение о том, каким будет переплет их проекта ¶ Сделают презентацию проекта, потренируются выступать

Тема 1. Каталог как способ мышления

Лекция: О том, почему каталог — это не скучный перечень товаров, а один из самых сильных брендинговых инструментов. Об анатомии «умного» каталога. И главное — о смене роли: как перестать быть верстальщиком и стать создателем читательского опыта.

Практика: Сбор и анализ 3-5 каталогов. Определение их типа, целевой аудитории и концепции. Разбор по схеме трех революций. Письменная формулировка: какой каталог хочется сделать и почему.

Тема 2. Инструментарий и среда, работа в Adobe InDesign

Лекция: О том, почему InDesign — это не просто программа для верстки, а среда управления контентом. О текстовых фреймах, связывании блоков. О стилях: почему это не про удобство, а про философию последовательности и уважение к собственному времени. О висячей пунктуации, переносах и микротипографике.

Практика: Создание простого макета буклета с нуля. Настройка собственного стиля (заголовок, подзаголовок, основной текст, подпись). Верстка тестового разворота с несколькими уровнями текста. Применение и сохранение стилей.

Тема 3. Всё, что надо знать о сетках

Лекция: О том, что сетка — не клетка, а система координат. О колоночных и модульных сетках. О сетке базовых линий и вертикальном ритме. О том, когда сетку можно и нужно нарушать, но только понимая, зачем.

Практика: Построение трех разных сеток для одного и того же контента. Создание 3-5 разворотов с разными типами сеток (минимум 2 с модульной). Анализ: как сетка влияет на настроение и читаемость.

Тема 4. Концепция и контент: от хаоса к системе

Лекция: О том, с чего на самом деле начинается каталог — не с сетки, а с вопроса «зачем». О выборе темы. О том, как отличить важное от второстепенного в куче сырого контента. О фотографии в каталоге: кадрирование, цвет, тон. О мудборде как визуальном договоре с самим собой и с заказчиком.

Практика: Формулировка темы итогового проекта. Поиск референсов, составление мудборда. Сбор, отбор и первичная обработка контента (тексты, изображения). Подготовка материалов к верстке.

Тема 5. Композиция и визуальная иерархия

Лекция: О том, что композиция — это способ управлять взглядом. О пропорциях, балансе, контрасте и ритме. О статике и динамике.

Практика: Создание серии разворотов (3-5), направленных на отработку композиционных приемов. Сознательное применение контраста, ритма, иерархии. Самоанализ: что получилось, что требует доработки.

Тема 6. Лицо издания, обложка как обещание

Лекция: О том, что обложку судят по первым трем секундам. О типологии обложек. О том, как шрифт, изображение и фактура работают на одну идею. О высечке, тиснении и тактильных техниках. О тайнописи обложки: как рассказать историю одним кадром, не пересказав ее целиком.

Практика: Разработка 3-5 вариантов обложки для своего каталога. Прототипирование в материале (бумага, картон, пленка). Выбор финального решения и его обоснование.

Тема 7. Тактильная дипломатия: бумага, переплет, материалы

Лекция: О том, что бумага — не нейтральный носитель, а полноправный участник высказывания. О плотности, фактуре, белизне и прозрачности. О видах переплета: шитье, клей, скрепка, пружина — и о том, что выбор конструкции меняет ценность объекта.

Практика: Исследование образцов бумаги. Анализ переплетов в своем окружении (книжная полка, чужие каталоги). Принятие решения о материальном облике собственного проекта.

Тема 8. Допечатная подготовка и спуск полос

Лекция: О том, что макет — это еще не каталог, а только чертеж. О вылетах под обрез. О цветовых профилях: почему CMYK не прощает ошибок. О черном цвете: какой черный правильный, а какой убьет печать. О спуске полос.

Практика: Подготовка макета к печати. Проверка технических требований. Выполнение спуска полос для своего проекта. Экспорт в печатный PDF файл.

Тема 9. Презентация и защита проекта

Лекция: О том, что хороший каталог — это половина дела. Вторая половина — убедить зрителя, что перед ним хороший каталог. О преимуществе фотографий и сканов в презентации. О структуре презентации. Об искусстве говорить о своей работе без страха.

Практика: Фотосъемка готового каталога. Подготовка презентации. Тренировка выступления. Публичная защита итогового проекта.