Медиа: Канал в Дзене «Искусство простыми словами».Тема: искусство и дизайн в повседневности. Разбираем то, что человек видит каждый день: вывески, мемы, упаковку, интерфейсы, рекламу, картины.Цель: помочь людям 18–35 лет, живущим в городе, перестать чувствовать себя «не в теме» перед искусством и дизайном.Аудитория: B2C. Люди без специального образования, которые хотят понимать визуальный мир, но стесняются спросить.

УТП: • Разбираем искусство и дизайн в повседневности. • Объясняем логику цены — почему одни вещи стоят миллионы, а другие нет.Tone of voice: разговорный, дружелюбный, без снобизма. Обращение на «ты». Без терминов.Рубрики: • «Разбор одной вещи» — почему это так выглядит • «Сколько это стоит» — логика цены в искусстве и дизайне • «Что я заметил на этой неделе» — личное наблюдение

Месяц 1. «Искусство вокруг»

1. Почему вывеска у метро выглядит дешёво, а у бутика — дорого
2. Что мемы говорят о нашем поколении
3. Почему упаковка заставляет покупать
4. Как постер фильма управляет нашим вниманием
5. Почему некоторые логотипы стоят миллионы
6. Зачем в метро такая навигация
7. Почему обложки книг меняются
8. Как реклама управляет вниманием
9. Почему одни кроссовки стоят как машина
10. Что общего у мемов и средневековой живописи
11. Почему иконки приложений такие разные
12. Почему «Чёрный квадрат» — это не просто квадрат

Месяц 2. «Сколько стоит красота»

1. Почему эта картина стоит 100 миллионов
2. Сколько стоит логотип и почему
3. Почему бренды платят за упаковку
4. Как формируется цена на искусство
5. Почему одни вывески дороже других
6. Сколько стоит мем
7. Почему дизайн может стоить как квартира
8. Кто и зачем покупает современное искусство
9. Почему реклама стоит миллионы
10. Как отличить дорогой дизайн от дешёвого
11. Почему шрифты продаются за деньги
12. Сколько стоит красота в городе

Месяц 3. «Почему это так выглядит»

1. Почему кнопка «Купить» всегда зелёная
2. Почему в метро такая плитка
3. Почему в рекламе используют красный цвет
4. Почему одни шрифты читаются, а другие нет
5. Почему вывески в СССР выглядели иначе
6. Почему мемы используют Comic Sans
7. Почему интерфейсы становятся проще
8. Почему картины обрамляют в рамы
9. Почему витрины магазинов выглядят так
10. Почему в кино определённые цвета
11. Почему обложки альбомов меняются
12. Почему городская скульптура выглядит странно

Месяц 4. «Искусство и дизайн в деталях»

1. Что скрывает «Девушка с жемчужной серёжкой»
2. Почему Ван Гог писал именно так
3. Зачем Моне рисовал один и тот же пруд
4. Почему Малевич отказался от сюжета
5. Что общего у Пикассо и кубизма
6. Почему современное искусство не «развод»
7. Как читать картину
8. Почему фотография — это искусство
9. Почему скульптуры белые
10. Зачем художники используют мусор
11. Почему искусство стало концептуальным
12. Почему мы не понимаем современное искусство

Месяц 5. «Повседневность и культура»

1. Почему мы делаем селфи именно так
2. Что говорит одежда о человеке
3. Почему кафе оформляют именно так
4. Почему мы покупаем книги по обложке
5. Почему музыкальные клипы выглядят так
6. Почему мы залипаем на эстетичные фото
7. Почему интерьеры в кино влияют на нас
8. Почему города становятся красивее
9. Почему мы хотим «эстетичную» жизнь
10. Почему мода возвращается
11. Почему мы фотографируем еду
12. Почему искусство стало частью соцсетей

Месяц 6. «Искусство и деньги»

1. Как зарабатывают художники
2. Почему аукционы продают за миллионы
3. Кто определяет цену искусства
4. Почему бренды покупают искусство
5. Как дизайн влияет на продажи
6. Почему реклама — это искусство
7. Как заработать на дизайне
8. Почему искусство — это инвестиция
9. Как отличить подделку от оригинала
10. Почему одни художники забыты, а другие нет
11. Как музеи зарабатывают
12. Почему искусство стоит дороже, чем кажется

Заголовок: «Почему кнопка (Купить) всегда зелёная» Рубрика: «Разбор одной вещи» Визуал: скриншоты кнопок из приложенийСтруктура: • Вступление: ты видел это сотни раз • Почему зелёный: психология цвета • Почему у конкурентов по-другому • Что это говорит о нас • Вывод: одна вещь — один разбор

Заголовок: «Почему Чёрный квадрат — это не просто квадрат» Рубрика: «Разбор одной вещи» Визуал: картина + крупные деталиСтруктура: • Вступление: все смеются, но никто не понимает • Что хотел сказать Малевич • Почему это важно для искусства • Сколько это стоит • Вывод: искусство — это не про «красиво»

Заголовок: «Почему эта картина стоит 100 миллионов» Рубрика: «Сколько это стоит»Визуал: картина + цифры Структура: • Вступление: как так вышло • Кто определяет цену • Как работает аукцион • Что влияет на стоимость • Вывод: цена — это не про качество

Заголовок: «Что мемы говорят о нашем поколении» Рубрика: «Разбор одной вещи» Визуал: подборка мемовСтруктура: • Вступление: мы все это видели • Откуда взялся мем • Что он говорит о нас • Почему он работает • Вывод: мем — это тоже искусство

Заголовок: «Почему эта вывеска выглядит дешёво, а эта — дорого» Рубрика: «Разбор одной вещи» Визуал: две вывески рядомСтруктура: • Вступление: ты это видел, но не задумывался • Что делает вывеску дорогой • Цвет, шрифт, материал • Сколько это стоит • Вывод: дизайн — это не только красота