Ребрендинг LEANZA — российского производителя фарфоровых электроустановочных изделий.
Цель проекта — сформировать целостный образ бренда, который подчеркнёт эстетическую ценность, качество и самобытность продукции, а также поможет выделить её на рынке дизайнерских интерьерных решений.
Проблемы существующего решения (1) Несоответсвие позиционирования продукта его потенциальному ЦА
(2) Устаревший визуал
(3) Отсутствие дизайн системы
Аудитория и контекст
Основная аудитория частные заказчики, дизайнеры интерьеров и архитекторы, для которых детали формируют характер
пространства.Дополнительная аудитория коммерческие заказчики: владельцы гостиниц, ресторанов и других пространств, заинтересованные в выразительных интерьерных решениях.
КонкурентыКонкуренты есть как прямые, так и косвенные. Фарфоровая промышленность — нисшевая, поэтому мы конкурируем в узком рынке.
Состав проекта
В основе концепции — актуализация культурной истории фарфора через функциональный предмет повседневной жизни.
LEANZA может стать связующим звеном между традицией керамического производства и современным интерьерным дизайном: исторический материал получает новое применение, не теряя своей материальной и эстетической ценности.
Предполагаемый результат
Как итоге создать целостную систему идентичности и коммуникации: обновлённый визуальный язык, принципы его применения, оформление ключевых носителей и рекомендации по развитию бренда.
Принципы реализации
Визуальная метафора для проекта берёт своё начало из гравюр 17-го века, когда люди только-только начали осваивать концепт электричества. В то время, у него были разные имена, одно из них — Фея Электричества
На её основе создаются фирменная система, гайдлайн и макеты носителей, демонстрирующие применение и масштабирование айдентики.
Итоги
Для внедрения потребуется согласование решений с заказчиком, производство новых носителей и упаковки, обновление цифровых каналов и дальнейшее продвижение бренда.
Для реализации необходимы доступ к информации о компании и её продукции, взаимодействие с представителями LEANZA, исследование рынка и разработка дизайн-системы.
