Создание тематического новогоднего лендинга для массового фандрайзинга
Главная цель — сделать максимально удобный и понятный по структуре цифровой продукт, который станет основным инструментом для сбора предновогодних пожертвований и привлечения внимании к организации.
«Ясенева поляна» — это благотворительный фонд, который с 2016 года системно помогает слепоглухим детям и взрослым, а также их семьям, оказывая профессиональную педагогическую, психологическую и консультационную помощь.
Запрос заказчика
Ключевые ориентиры:
1) удобство и понятность 2) адаптированность под мобильную версию 3) без драматичности и жалости 4) ощущение тепла, заботы, надежды 5) без визуальных стереотипов 6) четкий призыв к действиюЦели проекта:
Привлечь новые пожертвования Повысить узнаваемость компании Создать инструмент для сбора денег Эмоционально вовлечь пользователя
Прямые конкуренты
— родительская организация «Я тебя слышу» — благотворительный фонд «Слышать жизнь» — реабилитационный центр «Дом слепоглухих»Косвенные конкуренты
— на уровне внимания пользователя — НКО, благотворительные и социальные проекты, помогающие детям и взрослым с врожденными патологиями, тяжелыми заболеваниями и инвалидностью — на уровне доверия — благотворительные организации с сильной цифровой коммуникацией и выстроенным брендомАнализ рынка
PESTEL-анализ среды
— тренд на онлайн-пожертвования — тренд на помощь «здесь и сейчас» в праздники — тренд на истории преодоления и развития
SWOT-анализ
To-Do List
SO: пожертвовать деньги на определенное праздничное мероприятие
ST: ставка на уникальность ниши — «открытие» мира, а не просто лечение
WO: инвестиции в визуальную коммуникацию и цифровые продукты
WT: запускать предпраздничные рассылки как напоминания о себе
Целевая аудитория
Эмпатичные люди 25-55 лет, живущие в городах, с устойчивым доходом, которые задумываются о регулярной благотворительности и/или делают пожертвования время от времени
Сегменты целевой аудитории ABCDX и их задачи JBTD
Ценностное предложение для сегмента А
Вместо «я жертвую деньги» предлагаем «я помогаю сделать чудо»
Подарите не просто подарок, а возможность. А в ответ вы получите не отчет, а настоящую улыбку, первую самостоятельно слепленную игрушку, шаг к самостоятельности.
Лендинг
Лендинг, в первую очередь, создавался для того, чтобы сделать путь пользователя от ознакомления с фондом до перехода к пожертвованию максимально быстрым, удобным и понятным. Но также мы добавили в него тепла, добра и ощущения новогодней, семейной атмосферы.
За текст и навигацию по разделам лендинга, а также за функцию оплаты через лендинг отвечала Землянухина Варвара (телеграм: @swimmingcoffee). Благодарим ее за помощь и участие!
