Командный проект по разработке комплексной медиастратегии для федеральной сети магазинов «Чижик». Целью проекта было привлечение новой аудитории, увеличение доли собственных торговых марок в чеке и рост числа домохозяйств, совершающих покупки в сети.
В рамках работы была проведена аналитика рынка FMCG-ритейла и сегмента жёстких дискаунтеров, аудит бренда, анализ конкурентов и потребительских инсайтов. На основе полученных данных команда разработала медиастратегию, основанную на сочетании подходов Recency Planning и Effective Frequency.
