Концепция проекта
Исторически «новая искренность» возникла как попытка выйти из тупика постмодернистской иронии: художники и писатели снова заговорили всерьёз о любви, уязвимости, боли, смертности, при этом осознавая культурные коды и игры, но не прячась за цинизмом. Это была ставка на подлинное чувство, эмпатию и общечеловеческие ценности.
В XXI веке термин переехал в язык маркетинга и соцсетей: бренды и инфлюенсеры используют «искренность» как стратегию. Искренность превращается в продаваемый образ, а исповедь — в контент‑единицу в рекомендациях.
Мой проект посвящён исследованию трансформации понятия искренности в эпоху цифровых технологий. Первоначально термин «новая искренность» обозначал стремление к подлинным чувствам и неподдельному самовыражению. Однако со временем он утратил свою наивность, превратившись в маркёр контента и инструмент маркетинга — в тщательно выверенную стратегию, где даже эмоции поддаются формату.
В своём проекте я стремлюсь визуализировать этот процесс превращения. Для этого я обращаюсь к образу жителей коммунальной квартиры — людей с уникальными историями, характерами и привычками. Каждому персонажу я присваиваю мыло, которое становится метафорой его индивидуальности: оно отражает личные качества, образ жизни или особенности характера.
При регулярном использовании мыло постепенно теряет свою форму, стирая различия между кусками. Так рождается символическая модель — метафора утраты индивидуальности. Подобным образом и искусственный интеллект сглаживает особенности, превращая разнообразие в безупречное, но унифицированное общее. Его прикосновение мягкое, почти незаметное, но неизбежно ведёт к шлифовке и стандартизации.
Так возникает новая эстетика — искусственная искренность, приведённая к единому стандарту: чувства, эмоции и жесты становятся одинаково гладкими, удобными, симметрично отполированными. Мы наблюдаем перед собой «обмылки искренности» — следы утраты подлинного и живого в стремлении к идеальному.
