Реально сделали классную пиар-кампанию в Пинеге на ярмарке! Ниже расскажу почему
почему
Концепция
Собственно, задача была какова? Пропиарить Благовещенскую ярмарку в Пинеге. Глагол «пропиарить» не буду разбирать в этом проекте. Изначально сложилось впечатление, что придется работать с супер локальным событием, про которое знают только в поселке.
Оказалось, что это все неправда.
Благовещенская ярмарка — районный центр, место притяжения людей и туристов и мероприятие, о котором все еще не знают многие люди, а самое главное — культурный бренд региона с историей с XIX века.
Стояло несколько задач:
- рассказать об истории ярмарки - рассказать о том, что происходит на ней - подготовить пресс-релизы и фото - подсветить дополнительные активности (Форум частных музеев, выставку и другие продукты) - провести анонсирующую кампанию - вести прямой эфир в соцсетях культурного центра в день ярмарки - провести пост-анонсирующую кампанию
В команде было три человека: — Елизавета Кострюкова — копирайтер — Иоанн Демин — копирайтер, фотограф и иногда оператор — Я, Екатерина Карпова — pr-менеджер
Что мы сделали и почему мы молодцы: написали множество разных релизов, осветили ярмарку со всех сторон (суммарно вышло более 50 публикаций).
Среди тех, кто увидел новость про ярмарку: — жители региона, которые реально могут поехать на нее в следующий раз (в этом году на них сделан был акцент) — люди, которым интересен север — аудитория, которая ищет необычные маршруты для путешествий
Все публикации можно поделить на 4 типа:
- Федеральные СМИ (Московский комсомолец, Царьград)
- Региональные СМИ (29.ru, Правда Севера и др.)
- Новостные агрегаторы и порталы
- Соцсети (VK, Telegram)
Общий охват составил более 3 миллионов человек
Сюда можно тыкнуть, чтобы увидеть весь рабочий документ со всеми релизами, прогрессами, дорожными картами и ссылками на выходы.