ВКР: брендинг для bespoke blank
bespoke blank — бланковые футболки от производства uniqlo; разрабатывают мерч для бизнесов
продукция bespoke blank
референсы, передающие атмосферу вокруг бренда
ВИ: визуальная культура скейт-графики 90-х как почерк сообщества
гипотеза: айдентика скейт-культуры — не случайность, а визуальная эстетика, фиксирующая процессы в обществе: сопротивление и самоидентификация, фэшн-индустрия и коммерциализация, возвращение в эстетику улиц и поиск подлинности
глава 1
противопоставление нормам и массовости:
скейт-культура как визуальный и поведенческий протест против «офисного» образа жизни, дресс-кода, правил
пример визуального материала: сравнение оформления крышек для бутылок молока с дизайном колёс для скейтборда в конце 80-х годов
пример визуального материала: Strange Notes, 1992
пример визуального материала: Strange Notes, 1992
глава 2
влияние внешнего мира на скейт-индустрию:
как политический и экономический контекст 80-х, 90-х, 00-х отражается в эстетике и коммуникации брендов
пример визуального материала: Ed Templeton, год неизвестен
пример визуального материала: Ed Templeton, год неизвестен
пример визуального материала: графика на деках Toy Machine, Manneken Pis, графика рекламных плакатов 60-х годов
глава 3
влияние скейт-культуры на мир:
как визуальные принципы скейт-графики стали языком поколения
пример визуального материала: «Середина 90-х», 2018
глава 4
превращение скейт-культуры в мейнстрим:
анализ визуального языка крупных скейт-брендов вроде Supreme, коллаборации уличных художников с брендами люкс-сегмента, использование эстетики скейтбординга в коммуникациях фэшн-брендов
пример визуального материала: реклама Calvin Klein, Quentin De Briey
пример визуального материала: реклама Calvin Klein, Quentin De Briey
пример визуального материала: реклама Calvin Klein, Glen Luchford
глава 5
современные ответвления и внутренняя конкуренция:
как некоторые бренды уходят обратно в андеграунд (фокус на комьюнити, локальные истории, малый тираж)
заходы на вёрстку
план работы
