концепция бренда
«Ready To Glow» — это первый в мире сезонный набор стиков для лица в формате 3-в-1.
Три продукта в одном компактном футляре: румяна, контур и хайлайтер. Каждый стик оснащён интегрированной кистью — готовое решение для завершённого макияжа за три минуты в любом месте и в любом ритме жизни.
Философия бренда строится на синтезе прагматичной роскоши и чувственного минимализма. Мы создаём не просто косметику, а продуманный инструмент красоты, где каждая деталь подчинена идее гармонии формы и функции. Soft-touch покрытие, магнитные механизмы, эргономика стиков — всё это превращает ежедневный ритуал в момент тихой заботы о себе.
В основе бренда — четыре ценности. Уважение к времени клиента: готовый набор, который не требует дополнительных инструментов и лишних движений. Осознанность: чистые веганские формулы, перерабатываемая упаковка, ответственное производство. Эстетика повседневности: дизайн, в котором красота следует за функциональностью, оставаясь тактильно и визуально безупречной. Связь с ритмами природы: четыре капсульные коллекции — Printemps, Été, Automne, Hiver — позволяют собирать «гардероб сияния», меняя образ вместе с сезонами.
«Ready To Glow» — это не косметичка, которую нужно собирать. Это готовый инструмент свободы, позволяющий женщине оставаться собой в любом темпе жизни. Сияй в ритме города.
READY TO G (L)O (W)
карта позиционирования
итоговые тренды
Прагматичная Роскошь (practical luxury)
Главный тренд.
Формат 3-в-1 (румяна, контуринг, хайлайтер) с интегрированной кистью.
Премиум-доступный ценовой сегмент (masstige).
Качественные формулы в компактной упаковке.
Минималистичный дизайн, подчёркивающий функциональность.
Мобильная Красота (beauty-on-the-go)
Дополнительный тренд. (поведенческий)
Компактный размер стиков (идеально для маленькой сумки).
Отсутствие необходимости в дополнительных аксессуарах (кистях).
Легкость и быстрота нанесения (даже одной рукой).
Упаковка, устойчивая к встряскам и перепадам температур.
Чувственный Минимализм (sensorial minimalism)
Дополнительный тренд. (эстетический)
Пастельная цветовая палитра (оливковый, нежно-розовый).
Лаконичный дизайн упаковки и логотипа.
Приятные на ощупь материалы (матовое покрытие, тактильные грани).
Акцент на натуральные оттенки в продукте.
целевая аудитория
Портрет «Прагматичный эстет»
(65% прагматики + 35% отзывчивые)
• 28–38 лет, профессионал, управленец/предприниматель/фрилансер. • ценит своё время. • воспринимает косметику как часть личного efficiency менеджмента. • следит за трендами через призму их практической применимости.
Портрет «Ценностный экспериментатор»
(55% отзывчивые + 45% идентифицирующиеся)
• 24–32 года, креативный класс или академическая среда. + активный потребитель культурного контента. • косметика как средство самовыражения. • лояльность формируется к этическому и эстетическому нарративу бренда. • формирует мнение на основе анализа ценностного позиционирования бренда, прозрачности его политик, соответствия его эстетики актуальным культурным кодам.
продвижение
Инфлюенсеры запускают челлендж «3 минуты до выхода», показывая свой быстрый макияж с набором.
Конкурс UGC: «Мой сезонный образ». Пользователи делятся фото или видео с хештегом #ReadyToGlow, демонстрируя образ, созданный с помощью любого из сезонных наборов.
Наружная реклама в метро и на остановках: плакаты с изображением набора и надписью «3 минуты — и ты готова сиять».
Интеграция с «Золотым Яблоком». Размещение сезонных наборов на полках ключевых магазинов сети с выделенным промо-пространством (фирменные стойки с тестерами).
уникальное торговое предложение
«Ready To Glow» — первый на рынке набор из трёх стиков с кисточками на концах, объединяющий румяна, контуринг и хайлайтер, которые отражают времена года.
Такое решение позволит достичь полного образа за несколько минут. Никаких дополнительных средств — всё, что нужно для полного контуринга лица, уже есть в наборе.
Это выгодно отличает бренд от конкурентов: экономит место и гарантирует точное нанесение даже в дороге.
логотип
ассортиментная матрица
палитра: продукт
палитра: упаковка
упаковка
рекламная кампания #1
— сезонность — на каждое время года — атмосфера весны/лета/осени/зимы уже в косметичке
рекламная кампания #2
— движение — ready to g (l)o (w) — макияж на ходу
социальные сети
- деятельность Meta Platforms Inc., ее продукта Instagram, запрещена в Российской Федерации
