Героиня бренда
Молодая женщина, работающая по творческой специальности, для которой одежда, которую она надевает утром — буквально униформа на целый день.
У нее есть хобби, любимая работа, шумным вечеринкам она предпочитает выставки. Не карьеристка, но считает свою работу неотъемлемой частью своей жизни и идентичности в целом.
Существующий визуальный код
Упор на минимализм, молодые лица, разнообразную внешность. Преимущественно съемки в студиях на белом фоне или в классических интерьерах с минимумом сет-дизайна.
Цвета мягкие, позы простые, лица спокойные.
«Мы создаем баланс между архитектурной строгостью и расслабленным минимализмом»
Техническое задание
В данный момент бренд стремится разбавлять идеальную картинку живым контентом, а именно добавлять съемки на телефон, использовать UGC, показывать процессы изнутри. Взяв во внимание все пожелания, была разработана идея для кампейна, которую можно было бы превратить в отдельную рубрику бренда.
Концепция рекламной кампании
Цель кампании — проследить за тем, как отдельная женщина может менять пространство, в которое приходит работать.
Одна из главных ценностей — свобода, право заниматься делом, которое приносит удовольствие. Яркие героини, разделяющие эту ценность, каждую из них объединяет то, что любимым делом они занимаются в особенном месте.
Мудборд
Раскадровка серии
Пустое пространство, без освещения и намёка на жизнь
Вход в пространство (дверь, коридор, верхняя одежда на героине)
Рабочий стул (с хаотично сброшенной героиней верхней одеждой и сумкой, наполненной личными вещами)
Рабочий стол/угол (на котором разбросаны личные важные вещи, например любимая кружка, бумаги, ноутбук, только что принесенные героиней свежие цветы)
Крупный план/ портрет с деталями
Дальний план в пространстве (возможно с любимым предметом в руках)
Показать обувь в интересной позе
Раскадровка видео
Пустое пространство в ожидании. Женские шаги нарушают тишину. Вместе с ней появляется свет, тепло и даже музыка. Пространство оживает.
В пространстве появляются цветы, личные вещи, раскидываются бумаги, заваривается кофе, звучат разные звуки, люди перемещаются по нему.
Мы видим женщин, оживляющих эти пространства. Как они в них взаимодействуют. Но с приходом вечера место снова пустеет. Наступает тишина.
Верстка кампейна на сайте
Предполагаемые локации
Распространение кампейна
— Посты в соцсетях — Рекламный ролик ВК — Экраны на витринах магазина — Интеграция в ролики блогеров (YouTube) — Страница на сайте бренда — E-mail рассылка
Варианты героинь
София — сотрудница галереи
Евгения — художница
Маша — арт-директор Luisa Wang
Карина — танцовщица
Кара — владелица гончарной мастерской
Команда
Героиня, фотограф, видеограф, make up & hair, ассистент. Главный профит — бесплатные локации.
