Сделано в Ленинградской области

Рубрикатор:
— Ленинградская область
— Сделано в Ленинградской области
— В гостях у «Крепость духа»
— Средства на реализацию
— Ожидаемые результаты

Ленинградская область — регион, где история, природа и современное развитие образуют единое пространство для путешествий и новых открытий. Старинные крепости и исторические города соседствуют с живописными берегами Ладожского озера и Финского залива, густыми лесами, заповедниками и уютными небольшими поселениями, сохранившими свою самобытность.

Каждый район Ленинградской области уникален: здесь можно прикоснуться к многовековой истории, познакомиться с локальными брендами и ремеслами и открыть для себя новые необычные места.

Изучив подробнее Ленинградскую область стоит отметить, что в ней имеются как особенности, способствующие развитию и росту, так и проблемы, ограничивающие перспективы региона.

Несмотря на постоянное развитие промышленности, рост количества субъектов МСП и туристического сектора, Ленинградская область сталкивается с отсутствием целостности (бренда) региона, оттоком молодежи, неравномерным развитием территорий и туристической и событийной конкуренцией с Санкт-Петербургом.

Здесь стоит отметить, что, несмотря на успехи СПБ, событийная сфера также крайне развита в Ленинградской области. Такие крупные фестивали, как «Балтик ралли» и «Корюшка идет!» собирают десятки тысяч посетителей из года в год, а города, в которых они проводятся (Выборг, Новая Ладога) насыщаются туристами из самых разных уголков страны.

Но как функционируют подобные фестивали? За счет чего удается реализовать такие масштабы на столь отдаленных территориях? Если рассмотреть конкретно, то, как пример, «Балтик ралли»: партнерские программы, поддержка со стороны ПФКИ и Комитета по культуре и туризму, продажа билетов и сдача в аренду торговых зон. И это только часть активности, что позволяет фестивалю проводится ежегодно с 2021 года. Также, всесторонняя медиа поддержка, организация заездов, протяженностью около 10 000 км, и музыкальные концерты поддерживают интерес публики и повышают осведомленность.

Это же можно использовать и на мероприятиях меньшего масштаба, ведь важным пунктом становится не размах, а подход к концепции, финансовой модели, работе с медиа и грамотное управление.

Говоря же об информационном поле, то Ленинградская область выделяется:
— Строительством и развитием агломераций (много новых районов, ЖК, парков)
— Туризмом и событийной индустрией (про фестивали и их успехи было отмечено ранее)
— Новостями об экономике и инвестициях (новые меры поддержки для бизнеса, промышленность, импортозамещение)

К сожалению, это не помогает сформировать целостный образ региона, но, по крайней мере, позволяет оценить приоритеты в интересах местных жителей и акценты в государственной политике в отношении региона.

Так, в ЛО ценится семейный, стабильный и современный подход к жизни, с любовью к мероприятиям и возможностью открытия своего дела при наличии хобби и др.
Этот вывод поможет при рассмотрении ЦА в рамках основного проекта.

Не уходя далеко от медиа в Ленинградской области, стоит также отметить слабое развитие блоггинга об истории региона, его особенностях или какой-либо другой приверженности месту.

Несмотря на то, что регион подарил России ряд известных сегодня лиц, сегодня практически не существует блогов «О Ленинградской области» — проблема также может вытекать из-за отсутствия «бренда» региона и непонимание, куда развиваться конкретно.

Ленинградская область богата на события, историю, развитие новых районов и рост и поддержку предпринимательства. Но региону не хватает единообразия, которое бы поспособствовало нахождению вектора развития.

Проект, который далее будет представлен, учитывает сильные стороны региона и старается задать направление, которое отражает эти самые стороны.

«Сделано в Ленинградской области» — это проект, разрабатываемый в рамках новой меры поддержки Фонда поддержки предпринимательства и промышленности Ленинградской области, направленный на продвижение участников реестра креативных индустрий через проведение открытых мероприятий на площадках самих предпринимателей.

Проект позволит жителям и предпринимательскому сообществу познакомиться с локальными брендами, их историей, производством и продукцией, а участникам — повысить узнаваемость, привлечь новую аудиторию и получить профессиональную информационную поддержку.

«Сделано в Ленинградской области», помимо прямой поддержки конкретных предпринимателей, способствует формированию образа региона как «богатого на качественные, самобытные и конкурентоспособные локальные бренды».

Проект «Сделано в Ленинградской области» реализуется в формате серии выездных мероприятий, проводимых на площадках участников реестра креативных индустрий Ленинградской области.

Основой для данного формата выступает действующая в 2026 году программа поддержки «Школа творческих мастерских». Она направлена на развитие предпринимательских способностей, приобретение новых знаний и формирование деловых знакомств у предпринимателей Ленинградской области посредством проведения мастер-классов экспертами различных отраслей и созданием пространства для нетворкинга.
«Сделано в Ленинградской области» придерживается данной концепции, но развивает ее: вместо спикера из крупной компании или кажущийся многим «далеким» от насущных проблем предпринимателей ЛО — такой же, еще недавно начинающий, предприниматель ЛО, которые понимает механизмы продвижения на локальном рынке, работу с айдентикой и предлагает уникальный продукт с высокой ценностью для местного потребителя.

Средний итог на одно мероприятия — до 100 тысяч рублей.
Основной источник средств для реализации — бюджет Фонда, формирующийся в начале каждого года Комитетом по развитию малого, среднего бизнеса и потребительского рынка.
В виду специфики деятельности Фонда и то, что эта программа служит мерой поддержки предпринимательства — наличие партнерских программ не подразумевается.
На случай возможного изменения правил оказания услуг, было разработано коммерческое предложение по привлечению спонсоров.
Медиа сопровождение также будет осуществляться внутренними ресурсами Фонда. В случае удачного согласования и дополнительных средств на таргетинг — к смете на каждое мероприятие прибавляется 30 000 рублей (таргетинг ВК, либо Яндекс Директ).

Поскольку в основе концепции проекта лежит посещение мастерских/магазинов/офисов предпринимателей, то локация для первого мероприятия серии — пространство возле шоурума «Крепости духа».
Расположение на берегу Невы, причалы и зеленая зона располагают к выездному мероприятия (ключевой проблемой станет погода — может отпугнуть часть посетителей). В рамках практической реализации возможно смещение дня мероприятия на 3 месяца.
С учетом духа бренда, мероприятие должно быть неформальным, приближенным к простым посиделкам за городом. В связи с чем, предполагается размещение палатки 3×3 метра с зоной кофе-брейка, проектор и экран, размещенные на улице (где будет демонстрироваться презентация), а для поддержания атмосферы будут установлены стерео колонки с амбиентом, выбранным предпринимателем.

Дорожная карта рассчитана на реализацию с 1 октября 2026 года до 12 марта 2027 года.
Первые месяцы представляют из себя первичное согласование возможности смены формата существующих «Школ творческих мастерских». В январе, после утверждения бюджета, на реализацию проекта отводится около месяца.
Самым сложным представляется сбор участников, поскольку предпринимателям необходимо донести: для кого проект и чем он им поможет.

12 марта — День основания Кировского района. В связи с чем:
— Жители района будут заинтересованы в посещении мероприятия в знаменательный день для своего района (конкуренция с другими мероприятиями Кировского района будет не высокой, тк, в основном, мероприятия проходят днем)
— Бренд будет готовить капсульную коллекцию, приуроченную к 110-ти летию района.
Мероприятие послужит площадкой релиза и привлечет: а) Ценителей бренда, б) Ценителей стритвера, в) Предпринимателей и жителей Кировского района.

В Ленинградской области мало блогеров, которые повествуют о регионе. Основной медиа ресурс сконцентрирован в Санкт-Петербурге.
Поэтому, для продвижения мероприятия необходимо задействовать разные локальные каналы, по типу «Кировск», или Fashion-блогеров СПБ.
Несмотря на то, что в таких пабликах мало представителей обговоренных ранее ЦА (предприниматели), там состоит аудитория, которая мало влияет на развитие креативных индустрий, но может форсировать продажи бренда и продемонстрировать эффективность программы.

Пресс-релиз будет направлен:
— Выбранным и согласованным блогерам;
— Базе предпринимателей (около 3 500 человек) по истории консультаций Фонда;
— Местным администрациям и фондам;

Эффективность проведенного мероприятия будет оценена по следующим пунктам:
— Количество заявок на посещение ивенты: свыше 50-ти
— Количество посетителей: свыше 25-ти;
— Охваты в социальных сетях (показы): более 50 тысяч;
— Рост выручки предпринимателя в перспективе месяца: 30%
— Росты выручки предпринимателя в перспективе: 10% от месяца к месяцу.