Выпускная квалификационная работа посвящена исследованию функциональной эстетики как современного культурного и проектного принципа, а также её применению в разработке авторского ювелирного бренда.
Актуальность исследования обусловлена изменениями в социокультурной среде XXI века. Перенасыщенность визуального пространства, ускоренная сменяемость трендов и кризис чрезмерного потребления формируют запрос на устойчивые, рациональные и концептуально обоснованные объекты. В этих условиях функциональность приобретает новое значение: она рассматривается не только как утилитарная характеристика, но и как способ выражения ценностей, позиции и культурной идентичности.
Работа выстраивается на пересечении философии дизайна, истории функционализма XX века и современных стратегий брендинга. Исследование включает анализ европейских истоков функционализма, его международных линий развития, а также переосмысление конструктивной логики в моде и ювелирном искусстве. Отдельное внимание уделяется материалу как смыслообразующему элементу и конструкции как эстетическому приему.
Практическая часть работы реализуется в создании ювелирного бренда, основанного на принципах конструктивного минимализма. Разработка бренда включает анализ ниши рынка, формирование стратегической платформы, определение визуального кода, создание первых линеек и построение целостной айдентики. Таким образом, практическая реализация становится доказательством применимости выявленных теоретических положений.
Концептуальной основой ВКР является идея системности. Украшение рассматривается не как декоративный объект, а как структурная единица, подчиненная логике соединения. Такой подход позволяет переосмыслить роль ювелирного изделия в современной культуре.
РУБРИКАТОР I. концепция бренда II. брендинг III. айдентика IV. ассортиментная матрица V. визуальные коммуникации VI. сайт VII. социальные сети VIII. продвижение IX. будущие пространства
I.
Шесть — ювелирный бренд, вдохновленный принципами функционализма и простыми геометрическими формами. Его язык — это открытая конструкция и минималистичная пластика.
каждый элемент может стать частью чего-то большего
ЦА — основное ядро: 20–35 — расширенный диапазон: 18–40 (молодежь + миллениалы) — повышенный интерес: культура и искусство, мода — селективный подход к выбору украшений — уровень дохода: средний/ выше среднего Визионер/ Прагматик
II.
шрифт для логотипа — Midflite C Regular
основной шрифт — Montserrat
ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА GRAPHITE BLACK #151515 RGB 21, 21, 21
BRUSHED STEEL #8D939B RGB 141, 147, 155
SOFT CONCRETE #E5E3DF RGB 229, 227, 223
BLUE LIGHT #5C74FF RGB 255, 92, 116
III.
элементы брендинга
упаковка
открытки
IV.
ОСНОВЫ / кольцо малый диаметр 1.1 / кольцо крупный диаметр 1.2 / крупные серьги дуги 1.3 / малые серьги дуги 1.4 / колье дуга 1.5 / цепь-спираль 1.6
ДОПОЛНЕНИЯ / кафф куб 00.1 / кафф дуга 00.2 / обвес спираль 00.3 / кольцо малое 00.4 / подвес шар 00.5 / подвес куб 00.6
ВОЗМОЖНЫЕ КОМБИНАЦИИ
СОЕДИНЕНИЯ / браслет звено 2.1 / магнитный подвес 2.2 / кольцо звено 2.3 / моно-серьга 2.4 / серьги шарниры 2.5 / кольцо карабин 2.6
АКСЕССУАРЫ / сертификат .1 / набор для ухода .2 / спички .3 / свеча шкатулка .4 / плато .5
V.
DIALOGUE / кампейн
NOT REALESED YET / лукбук
VI.
сайт
VII.
instagram — запрещенная сосиальная сеть на территории Российской Федерации
instagram — запрещенная сосиальная сеть на территории Российской Федерации
телеграм канал
VIII.
ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ / каталог / кампейны / рендеры / close up posts / motion posts / glitch / процесс / cad-like графика / видео контент
*контент мудборд
контент мудборд: рассылки / коллаборации / обзоры
SIX UNIT/ расылка — инфлюенсер получает: часть куба — украшение интегрированное в пространство — каждый получает только часть — в конце появляется full-scale версия из разрозненных частей
IX.
один из возможных вариантов pop-up
рендер бутика
команда
идейный исполнитель: @astra_thunder__ фотограф: @alisaa_a модель 1: @da_etoge_serj модель 2: @mistiomary моделер: @doom.wind
