Скидочный клуб

Работа деконструирует механизм формирования идентичности через потребление. Карта лояльности — это первый, грубый цифровой слепок потребителя, прообраз сегодняшнего «больших данных». Собирая коллекцию карт, человек буквально собирал свою социальную маску: «я — тот, кто покупает здесь и здесь». Мозаика, в которой фрагментом является коммерческий логотип, прямо указывает на конструирование «я» из рыночных предложений. Портрет, собранный из них, — это коллективный портрет ушедшей эпохи нулевых, где возможность быть частью «скидочного клуба» казалась престижной.Это гибридная идентичность, где личное намеренно сплавлено с рыночным, что порождало особый, присущий только нулевым, тип инфантильного оптимизма.

Каждый объект представляет собой мозаику, собранную из кусочков дисконтных карт. Где-то они собираются в новые рисунки, а где-то — наоборот, нарочито выбиваются из общего визуала, усиливая китчевое восприятие. Эта мозаика словно застывает в плитке из эпоксидной смолы ̶ попытка заморизить тендецию прошлого.

Все эти карточки собирались бездумно, без целей на дальнейшее использование. Сейчас, когда уже все скидочные программы перешли в цифру, особенно ностальгично осмыслять перепотребление той эпохи, кажующееся чрезвычайно оптимистичным и простым.