Стратегия продвижения женского закрытого дизайн комьюнити

В качестве проекта рассмотрена стратегия продвижения без финансовых вложений и расходов, с помощью механики кросспостинга и адаптации контента при помощи нейросетей через нестандартные каналы, которая приносит постоянный доход закрытому комьюнити с узкой ЦА

Проект представляет комьюнити в виде закрытого чата в мессенджере телеграм, в паре с открытым каналом. Посадочная площадка выбрана как наиболее популярная среди представителей целевой аудитории в поиске общения, нетворкинга и обучения

Ключевая гипотеза данного проекта заключается в том, что в продвижении без вложений реально добиться осязаемых результатов и заработать, используя связки и механики, уменьшающие трудозатраты на генерацию контента, который остается качественным

Для начала было выявлено четкое позиционирование при помощи метода 5W, чтобы четко иметь представление как именно выстраивать механику продвижения

Далее были выделены ключевые сегменты аудитории, на основе болей в заполненных анкетах желающих вступить в комьюнити. Это позволило персонализировать контент и найти корректные ключевые слова для дальнейшей работы

Помимо этого были проанализированы конкуренты, в качестве прямых выделены аналогичные закрытые клубы и комьюнити, а в качестве косвенных онлайн-школы и экспертные блоги дизайнеров

Проанализировав конкурентов, были выделены сильные стороны нашего комьюнити. Они также будут использованы в продвижении комьюнити и зонировании от конкурентных предложений

На основе запросов и болевых точек в заполненных анкетах, мы выделили наиболее удачные форматы контента для публикаций. Их легко производить, адаптировать и масштабировать

Далее были выявлены ключевые слова для дальнейшей SEO оптимизации контента под поисковую выдачу

Источником контента стали голосовые сообщения-рассуждения, записанные на тему ключевых слов и популярных поисковых запросов. Механика генерации контента выглядит следующим образом: записываю голосовое сообщение / видео → монтирую в подкаст для стриминга → транскрибирую 
в текстовый вид → провожу SEO оптимизацию для платформ. Таким образом одна малая единица контента без сильных затрат превращается в элемент продвижения

Также я использовала нейросеть gemini для формирования позиционирования, составление формы-анкеты 
для записи в комьюнити и SEO-оптимизации статей

Помимо этого была использована нейросеть descript для склейки и монтажа аудио, транскрибации, чистки и рерайта, проведения базовой SEO оптимизации. данная нейросеть стала ключевым звеном в механике

Незначительно использовался и deep seek для перезаписи форматов, SEO оптимизации, доработки позиционирования, поиска идей и просто глупых вопросов

В качестве площадок для продвижения были выбраны нестандартные, но популярные у дизайнеров площадки. Помимо этого мы использовали и личные аккаунты для перегона трафика

Так, например, в открытом телеграм канале нашего комьюнити мы смогли за месяц собрать большую аудиторию с огромным вовлечением, реакциями и активностью. Именно на эту страницу мы таргетируем с любых других источников

Также буквально неделю назад мы решили запустить Pinterest на основе работ наших студенток мы продвигаем себя без затрат на контент — руками нашей аудитории и их работами (безусловно, с их разрешения) что показало отличные результаты по вовлечению и показам и со временем имеет отличный потенциал

В качестве традиционного метода продвижения были написаны статьи на dsgners разными методиками: через личные аккаунты, через аккаунт созданный под комьюнити, с переводом и ссылками, с полным текстом и прочее. Все механики сработали успешно, но наиболее удачно показали себя публикации, которые дополнительно продвигались и на которые был привлечен трафик из внешних источников

Также статьи были выложены на площадки vc.ru и дзен, однако показали результаты хуже: негативные и даже токсичные комментарии, или, в случае дзена, полная тишина. Однако vc дал хорошие переходы по ссылкам

Также был выбран еще один нестандартный метод продвижения как яндекс музыка. Поскольку изначальным источником контента были голосовые сообщения, было принято решение обязательно смонтировать их в виде подкаста. Площадка не стала сильно результативной с точки зрения привлечения — у подкаста почти не было уникальных слушателей, однако инструмент отлично работает на повышение лояльности как альтернативный вид контента

Наиболее удачным каналом стал linkedin поскольку мы уже имели два личных аккаунта с активной аудиторией и знали как работают алгоритмы. Начали также с разогревающих публикаций в личных аккаунтах: как полностью с текстом, так и с ссылками на внешние источники и посадочную страницу, а после создали аккаунт комьюнити и использую механику репостов и комментариев, реализовали удачное продвижение

Мы не ожидали оказаться в поисковых выдачах, но из любопытства введя ключевые слова, мы обрадовались обнаружив себя на первых строчках и в качестве источника для ответа нейросети

Таким образом, удалось провести удачную кампанию по продвижению комьюнити, были сделаны выводы о том, что бесплатные источники трафика полностью закрывают необходимое ежемесячное количество лидов и мы не нуждаемся в платной рекламе, о том что механика кросспостинга и адаптации контента сработала удачно и в качестве вывода можем только продолжать повторять схему, оптимизируя с каждым месяцем

Отдельную благодарность хотелось бы выразить Андрияшкину Д. А. за интересные и актуальные лекции, современную подачу материала и помощь в реализации проекта