Original size 1820x40
О ПРОДУКТЕ
Original size 1820x40
Original size 0x0
продукция бренда
ТОТЕМ — это бренд керамических артефактов, работающих на границе ремесла и системного сбоя. Визитной карточкой бренда стали двуглавые животные, покрытые свинцовой глазурью и белые, расписанные архаичными трайбл-татуировками. Это инженерные модели неразрешимых состояний: две головы на одном теле, два намерения в одной системе, два голоса, говорящие одновременно.
Линейка товаров с татуировки на зверях — не орнамент и не украшение. Это ритуальные знаки, перенесённые с человеческой кожи на фарфор.
Все продукты выполнены мной вручную и не являются объектами производства, поэтому каждый артефакт уникален и не может быть на 100% копией другого.
УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
ТОТЕМ — единственный керамический бренд, работающий одновременно со свинцовой глазурью и трайбл-татуировкой как с равноправными материалами.
1. СВИНЕЦ КАК АВТОРСКАЯ ТЕХНОЛОГИЯ
Единственные на рынке современной керамики, кто сознательно специализируется на свинцовой глазури как на базовом, а не экспериментальном материале.
2. ТАТУИРОВКИ КАК КОНСТРУКТИВНЫЙ ЭЛЕМЕНТ
Это переосмысление традиционной фарфоровой анималистики через призму архаичного искусства трайбл-татуировок. Классические фигурки животных, символы салонной утонченности, обретают новый смысл, покрываясь мощными ритуальными орнаментами. Это столкновение двух эстетик: хрупкой чистоты фарфора и дикой энергии андерграундной культуры.
Original size 3237x1802
эстетика бренда
Original size 1820x40
ПОТЕНЦИАЛ БРЕНДА
1. ЖЕЛАНИЕ САМОВЫРАЖЕНИЯ
В эпоху масс-маркета растет спрос на уникальные, «живые» вещи с историей. Люди хотят не просто предмет искусства на полку, а особенное произведение.
2. ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЕ
В связи с логистическими сложностями и ростом цен на импортную керамику, российские (и локальные) бренды получают возможность занять эту нишу.
3. ПОВСЕМЕСТНОСТЬ
Керамика сейчас тесно связана с мастер-классами и коллаборациями (например, кофейни, закупающие авторские чашки у местных керамистов).
ПРОДУКЦИЯ
Original size 1820x40
Original size 4032x3024
серия «Dicho Pb»
Original size 1820x40
Original size 4032x3024
серия «TATTOOED ANIMALS»
Original size 1820x40
ПЛАН РАЗВИТИЯ БРЕНДА
Бренд в дальнейшем не просто расширяет ассортимент, а позволяет «тотему» проникнуть в быт. Если скульптура — это объект созерцания, то ваза или тарелка — это функциональный артефакт. Такой переход от исключительной декоративности к деконструированной утилитарности поможет расширить диапазон целевой аудитории и распространить свой товар в массовое потребление на более простых геометрических формах, привычных для практического пользования.
Original size 3500x1860
ваза
Original size 1820x40
Original size 3500x2126
посуда
АНАЛИЗ РЫНКА
Original size 1820x40
Original size 2166x870
анализ запроса
Анализ запроса «керамическая фигурка» показывает устойчивую сезонность с пиком в ноябре–декабре и двукратным спадом в январе–феврале.
Вывод: чтобы успеть в тренд, производство фигурок под новогодний пик необходимо начинать в августе–сентябре.
Original size 1920x977
анализ продаж
Рынок русского искусства упал на треть за полгода, и даже замедление падения во II квартале — не выздоровление, а остановка перед пропастью. Итог: нужно работать не с рынком, а с коллекционером напрямую. Частный интерес принесет больше прибыли.
Original size 1920x1080
анализ аукционов
Рынок русского искусства в первом полугодии 2025 года демонстрирует опасный разрыв: при двукратном росте числа аукционов и на 40% большем количестве лотов объём продаж рухнул на 36%, а средний чек упал на 20%. Из этого можно сделать вывод, что покупатель заинтересован в менее дорогом артефакте современного искусства.
Original size 3239x1413
сертификат подлинности
Original size 1820x40
КОНКУРЕНТЫ
Поведай
Original size 3243x1531
Надя Лихогруд
Original size 3240x1219
Гаянэ Аветисян
Original size 3237x1216
Светлана Цепкало
Original size 3236x1288
ВЫВОДЫ
— Художники придерживаются единого визуального стиля в каждой серии — Цена товаров варьруется от 14 900 до 200 000 (если ассортимент продается на сайте самого бренда — цена ниже) — Используются при продаже керамики как личные сайты, так и онлайн-галереи, которые представляют художников современного искусства — Сейчас на рынке керамики наблюдается перенасыщение «милым» стилем. Искусство предлагает (за исключением Гаянэ Аветисян и Поведай) нежные и стерильные скульптуры
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Original size 1820x40
Original size 3237x1424
Original size 1820x40
БИЗНЕС-МОДЕЛЬ
Original size 1820x40
Original size 2393x1267
Original size 1820x40
КАРТА ЭМПАТИИ
Original size 1820x40
Original size 3232x1497
Original size 1820x40
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Логотип
Original size 2861x1360
Дизайн сайта
Original size 3210x955
Ведение социальных сетей
Original size 3166x1530
Original size 1820x40
УПАКОВКА
Взамен традиционных решений предлагается использование «индустриальных капсул» — герметичных алюминиевых контейнеров, дополненных техническими ложементами из высокоплотного поролона или переработанных материалов. Такое решение создает необходимый эстетический контраст между теплой, несовершенной фактурой керамики со свинцовой глазурью и холодной, стерильной поверхностью металла. Упаковка перестает быть просто средством транспортировки и трансформируется в самостоятельный объект-контейнер, подчеркивающий статус изделия как ценного артефакта и «найденного объекта».
Original size 3500x2227
Original size 1820x40
Original size 3500x2227
Original size 1820x40
Original size 3500x2227
Original size 1820x40
БИЗНЕС-ПЛАН
План дохода на год:
Итоговый доход: 1 262 000 рулей С учетом налога (УСН 4%): 1 117 440 Ожидаемый объем: 134 изделия за год
Единовременные затраты:
Регистрация бренда и товарного знака: 56 500 Разработка сайта (кодинг): 50 000 Итого: 106 500
Маркетинг. Затраты
Продвижение (ярмарки, блогеры, коллаборации): 39 000 (в месяц) Поддержка сайта (хостинг/домен): 24 000 Итого: 63 000
СОТРУДНИЧЕСТВО И РЕКЛАМА
Партнеры, стейкхолдеры и коллаборации
Original size 3224x1194
Реклама
Original size 3213x1544
Original size 1820x40
