Трансформация лукбука: от функциональной съёмки к художественной практике

РУБРИКАТОР:

КОНЦЕПЦИЯ

ГЛАВА 1: ОБЕЗЛИЧИВАНИЕ — PROTOTYPES A/W 26 — LANVIN AUTUMN 2026 — YAKU A/W 26 — BODE S/S 26

ГЛАВА 2: НАРУШЕНИЕ ПРАВИЛ — MELITTA BAUMEISTER A/W 26 — FIORUCCI  A/W 26 — AVAVAV A/W 26 — VALENTINO PRE-SPRING 2026 — LUCILA SAFDIE A/W 26

ГЛАВА 3: РЕПОРТАЖ — D’ HEYGERE S/S 26 — MCQUEEN PRE-SPRING 2026 — DIOR MEN’ S FALL 2026 — AMBUSH S/S 26 — PETRA FAGERSTRÖ M  A/W 26

ГЛАВА 4: ПРОСТАЯ МЕТАФОРА — 8ON8  A/W 23 —AVAVAV S/S 26 — 8ON8  A/W 22

ГЛАВА 5: ОММАЖ — ALAÏ A WINTER SPRING 26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Однако с течением времени утилитарная задача такого формата превратилась в самостоятельное визуальное высказывание, наполняя одежду и образы в лукбуках более многосоставной художественной и смысловой нагрузкой.

Выбор темы обуславливается тем, что визуальная культура моды сильно поменялась в XXI  веке. Не только высокая конкуренция, но и цифровая среда вынуждает бренды переосмыслять способы презентации коллекции, чтобы компании всегда могли быть во внимании потребителя и оставались уместными.

Главным принципом отбора визуального материала для исследования становится возможность наиболее наглядно понять художественные и смысловые концепции лукбуков. Все выбранные бренды максимально отличаются между собой по масштабу, эстетике и позиционированию. В отбор входят самые выразительные примеры, в которых ярко выражаются ключевые приемы съемок. Таким образом, исследование сможет избежать визуальной однородности и покажет широкий спектр используемых методов.

Для наиболее точного и удобного прочтения исследования необходимо выстроить структуру анализа материала. Основной принцип рубрикации — визуальные приемы, которые используются в современных лукбуках. Каждая глава рассказывает о методах: обезличивание, репортажность, нарушение правил, простая метафора и оммаж. Внутри данных частей приводятся примеры лукбуков брендов, чтобы наглядно изучить применение приемов.

Текстовые источники подобраны по их способности рассказать в целом о принципе работы модной фотографии. Особую ценность представляют материалы, рассказывающие о культовых творцах — Ирвин Пенн, Ги Бурден. Важно было также изучить различные тренды в фэшн-фотографии. Отдельное место занимают статьи непосредственно о лукбуках, журналах и показах.

Работа показывает, как именно визуальные гиды теряют нейтральность, обретая при этом идейность, которая помогает сместить фокус с одежды на бренд. Лукбук становится отдельным медиумом в современной моде.

Обезличивание — один из самых мощных и ярких приемов в модной фотографии. В данных примерах показано, с помощью чего можно скрыть лицо модели: блюр, поза, одежда и даже использование куклы вместо человека.

Первые три примера в этой главне используют одно и тоже нарушение — вместо того, чтобы сосредоточить внимание исключительно на образе, в кадре зритель видит многосоставной сюжет.

Valentino заигрывает с изменением пространства: в лукбуке выдвигается идея о перевороте плоскости.

В данном лукбуке, помимо нарушения перспективы, присутсвует и ощущение, что съемка снята на телефон, а не на профессианальное оборудование.

Репортаж — это прием, который фокусируется не на одежде, а на определенном образе жизни покупателей бренда или тех, кто как-то связан с идиологией компаний.

Метафора — это скрытое сравнение. В данном случае она выкручена на максимимум или даже доведена до абсурда.

Метафора: одежда как движение человека.

Метафора: образ как манекен.

Метафора: лукбук как циклорама.

Оммаж — это отсылка к другому творцу и его работам. К сожалению, данный прием довольно редко встречается, но его упоминание крайне важно.

Здесь лукбук обращается к работам модного фотографа Ирвина Пенна «Портреты в углу».

Современный лукбук очевидно больше не является носителем информации об одежде в коллекции, а становится пространством для формирования новых смыслов. Выбранный визуальный материал демонстрирует концептуальность визуальных гидов с помощью различных приемов, таких как обезличивание, репортажность, нарушение правил, простую метафору и оммаж. Данные стратегии помогают переключиться с демонстрации на интерпретацию. Таким образом, лукбуки становятся визуальным нарративом, совмещая в себе не только моду и искусство.