3 марта 2026 года в пространстве Креативный хаб / HSE CREATIVE HUB состоялся воркшоп «Геобренды. Создание и продвижение» от Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ.
Дискуссию модерировали Николай Облапохин, преподаватель «Арт-практики по креативным методикам», куратор курса «Создание и развитие бренда территорий» и Даша Суслова-Огненная, бывший бренд-стратег Depot Branding Agency, эксперт в разработке и развитии брендов.
Вкратце пересказываем тезисы выступлений. Посмотреть полную версию ивента можно в видеозаписях HSE DESIGN LAB.
В начале встречи Надежда Евдолюк отметила, что видео-коммуникация играет значительную роль в продвижении территории. Только через видео можно хотя бы попытаться передать географическую уникальность, природную красоту, ощущение от блюд, характер людей.
Именно поэтому Надежда занялась развитием Фестиваля геобрендов «Земля открытий», в рамках которого проводится конкурс видеороликов о различных регионах России. Просмотр роликов стал важной частью воркшопа.
Надежда Явдолюк: «Бренд — это сумма впечатлений, которую вы носите с собой, которая у вас в голове, которая сразу возникает при слове „Москва“ или „Камчатка“».
Фестиваль «Земля открытий» собирает работы со всей страны в самых разных форматах:
— фильмы из отдаленных уголков России — фильмы о привлекательных для туристов маршрутах и локациях — студенческие сериалы, созданные в поездках по стране
Контент, который снимается в рамках проекта, может быть использован в школах, на факультативах по истории родного края, в ВУЗах, общественных местах и транспорте, в аэропортах. Все ролики собираются на платформе «Посмотри, какая страна».
Надежда Явдолюк: «Больше половины зрителей выразили готовность отправиться в путешествие после просмотра. А одна треть готова была попробовать создать свой фильм».
Николай Облапохин: «От парадигмы, что брендинг территории это логотип или мероприятие, которое проходит на этой территории, мы вдруг пришли к большим комплексным программам, которые интегрированы в стратегию развития региона или места».
Далее слово взял Николай Облапохин, чтобы рассказать об аспектах брендирования территорий. Он выделил несколько существующих проблем современных геобрендов:
— поиск правильной идентичности региона: что выделяет этот регион на фоне других? — многообразие и неоднородность аудитории геобренда: у каждого сегмента есть свой инсайт, свои барьеры, свои мотивации, которые нужно учитывать — необходимость «подтверждать» посыл геобренда на всех этапах потребительского опыта, чтобы не «терять контакт» — вовлечение местного сообщества: как вовлечь местное сообщество в бренд так, чтобы территория активно развивалась? Как объединить и мотивировать местное сообщество? — оценка эффективности предпринятых действий: нужны инструменты для отслеживания результатов работы, чтобы не растрачивать ресурсы впустую
Например, вот кейс Южного Урала Челябинской области. В их брендбуке написано, что Южный Урал — место для новых путешествий. Почему же упор сделан на туристов?
Очень просто: активные туристы, которые любят ходить по горам, раньше ездили в Альпы. А сейчас акцент смещается на внутренний туризм, поэтому Челябинск область может заявлять бренд через слова «Твое новое путешествие». И не только через слова, но и через айдентику! Так, последние годы идет создание пешеходных троп в горах.
Бренд говорит: у нас вы найдете путешествие. Туристы приезжают и получают путешествие: их ожидания оправдываются, вот что важно.
Даша Суслова-Огненная, бренд-стратег Depot Branding Agency, эксперт в разработке, архитектуре, коммуникации и развитии брендов, рассказала о том, как создается и выстраивается геобренд.
Работа начинается с системной инженерии смыслов, в основе которой должен лежать инсайт о нашей аудитории. Учитывать приходится всё: как люди ведут себя в той или иной локации, где бывают часто, а где — редко, какие перед ними встают барьеры. Из этого становится понятно, какой мы поставим себе KPI — то есть, что полезного сможем сделать.
И надо не забыть о культурном коде города: где-то люди ценят шумные тусовки, а где-то тишина — главный ресурс.
Даша Суслова-Огненная: «Создание концепции — это разработка. Мы не придумываем, не фантазируем, не сочиняем. Именно методами разработки стратегических и креативных концепций мы пользуемся, чтобы выстраивать бренд региона».
Воркшоп завершился презентацией курса «Создание и развитие бренда территории». Николай Облапохин и Даша Суслова-Огненная подробно рассказали о программе профессиональной переподготовки и приемах построения геобренда, которым научатся студенты.
Благодарим наших информационных партнеров за поддержку этого мероприятия: *Дом Легкодумова *штормскейп *Визионизм *прикладная урбанистика *Унежить душу *кртбл / брендинг медиа / *CLOZE | Локальные бренды
Мероприятие прошло 3 марта с 18:30 до 20:40 в пространстве Креативный хаб / HSE CREATIVE HUB. Подробнее об этом и других событиях, проходящих на площадке Креативный хаб / HSE CREATIVE HUB, можно узнать на сайте https://creative.hse.ru/hub
