Брусника — девелоперская компания, которая не только строит дома, но также преображает территорию вокруг них, улучшая качество жизни целых районов. В пешей доступности не только жителей, но и соседей объектов Брусники появляются парки, пешеходные бульвары, спортивные площадки, велодорожки, детские сады, школы, магазины, кафе, фитнес-центры, салоны красоты.
Задачей было создать недорогую интерактивную кампанию, чтобы наглядно показать, как деятельность компании отражается на жизни людей по соседству, и даже на привлекательности их жилья.
Мы решили дать слово людям, которые уже поняли, что значит жить по соседству с объектами Брусники, и чьи слова будут звучать особенно убедительно. На двух самых крупных площадках по аренде и продаже недвижимости девелопер продвигал объявления жителей соседних домов, если в тексте объявления была строчка «Потому что рядом Брусника».
Мы нашли точку контакта с ядром целевой аудитории. Необычная механика рекламной кампании обеспечила нативное продвижение застройщика. Затем реальные объявления людей стали наружной рекламой, которая размещалась в непосредственной близости от сдаваемых квартир, и радиороликами. Девелопер помог обычным людям сдать свои квартиры, а люди рассказали всему рынку недвижимости, как меняется уровень жизни рядом с Брусникой.
Рассмотрение к покупке по целевой аудитории выросло на 12% год к году, что вывело бренд на лидирующие позиции по этому показателю в регионах присутствия.
GOLD / BRAND EXPERIENCE / New use of media
