Целевая аудитория
Ностальгирующие зумеры
Скучают по нулевым, пересматривают мультфильмы из детства и покупают
продукцию с любимыми героями
Зумеры повзрослели, но сохраняют сильную эмоциональную связь с визуальной и предметной культурой своего детства
Ностальгическое потребление выполняет функции эмоциональной стабилизации, восстановления идентичности, поддержания социальных связей и закрытия незавершённых эмоциональных эпизодов
Конкуренты
Уже существуют бренды, построенные
на ностальгии
Среди керамики ностальгия по детству сосредоточена на общем образе — милом, наивном и обращённому к «внутреннему ребёнку» — вместо конкретных культурных кодов поколения
Инсайты
Занять свободную нишу
Конкуренты не работают с памятью конкретного поколения (только с личной или общей)
Нужно найти конкретные визуальные коды
В керамике детство выражено через общие непосредственные образы
Использовать деколь
Принт на керамике может стать основным приемом. Он не популярен и хорошо подходит под тему архива
Решение
Бренд керамики для зумеров, который перерабатывает детские воспоминания предметный мир в современные изделия, которыми можно пользоваться каждый день и ощущать общность со своим поколением
Сущность
Узнавать своё детство
Миссия
Бренд переосмысляет детство, позволяет обладателю подчеркнуть свою иденитичность
Характер
Слегка хаотичный
озорной
любопытный
ироничный
Ценности
Детство
идентичность
память
творчество
«мне 7 лет» —
название, которое передает суть бренда
Вызывает эмоциональный отклик
Кому 7 лет? Почему? Что это
за бренд?
Передает смысл
Изделия становятся переосмысленным архивом вещей и событий, которые действительно ассоциируются с этим возрастом среди зумеров
Звучит иронично
Уводит бренд от нежелательной ассоциации
с меланхоличной ностальгией
Коммерческий успех ностальгии
подтверждают коллаборации
Как сделать ностальгию материальной
Коллажность
Совмещение принта и рисунка, пятен краски и надписей
Артефакты
На каждом изделии изображение знакомых предметов из детства
Фотоархив
Придумать персонажа, который будет ассоциироваться с детством. Делать коллекции посвященные памятным событиям «новогодний утренник», «на даче» и тп.
Этапы дальнейшей работы
1. Исследование материальной, культурной
и визуальной составляющих ностальгии у зумеров
2. Разработка росписи изделий
3. Создание формы и отливка изделий
4. Изготовление первой коллекции
5. Брендинг, разработка упаковки, мерча
