Чтобы понять, почему запуск альбома «ARIRANG» стал настолько значимым событием, необходимо сначала осознать масштаб самого феномена BTS. Сегодня группа является не просто популярным музыкальным коллективом, а одной из самых влиятельных развлекательных франшиз в мире.
За годы своей карьеры BTS установили глобальные рекорды по продажам альбомов, стримингу и концертным сборам, а их влияние давно вышло за пределы музыкальной индустрии. Даже в период отсутствия групповых релизов участники продолжали оставаться в центре внимания благодаря сольным проектам, индивидуальным альбомам и активному присутствию в медиапространстве.
После временной паузы, связанной с обязательной военной службой, возвращение группы стало одним из самых ожидаемых событий в мировой поп-культуре. Уже на этапе анонса альбом «ARIRANG» продемонстрировал масштаб интереса аудитории: количество предсохранений на Spotify превысило 4 миллиона ещё до официального релиза — показатель, ранее характерный только для крупнейших мировых артистов.
Одновременно билеты на предстоящий мировой тур были полностью распроданы менее чем за 30 минут, а дополнительные даты концертов вызвали аналогичный ажиотаж. По предварительным прогнозам, тур может собрать более 6 миллионов зрителей, что сопоставимо с крупнейшими мировыми концертными и спортивными событиями.
BTS «ARIRANG», 2026.
Сегодня BTS можно рассматривать как международную культурную франшизу, чьё влияние распространяется далеко за пределы поп-музыки.
Запуски такого масштаба оказывают влияние на туризм, гостиничный бизнес, транспортную инфраструктуру, розничную торговлю и национальный культурный экспорт Южной Кореи. По оценкам аналитиков, только мировое турне способно принести экономике страны около 2,7 триллиона вон. Таким образом, деятельность группы становится не только частью индустрии развлечений, но и важным экономическим и культурным инструментом.
Именно поэтому промоушен «ARIRANG» представляет особый интерес для визуального исследования. В условиях современной цифровой культуры успех музыкального проекта зависит не только от качества музыки, но и от того, как выстроена его визуальная коммуникация. Тизеры, концептуальные фотографии, клипы, сценические образы, оформление социальных сетей и взаимодействие с фанатским сообществом формируют единый визуальный язык, через который аудитория воспринимает альбом ещё до его прослушивания.
Цель данного исследования — проанализировать, каким образом визуальная стратегия продвижения альбома «ARIRANG» превратила возвращение BTS в глобальный культурный феномен.
Рубрикатор: 1/ ARIRANG? 2/ Подготовка к камбэку 3/ Камбэк 4/ Заключение
BTS «ARIRANG», бесплатный концерт на площади Кванхвамун вместе с Netflix, 2026.
В работе будет рассмотрено, как визуальные образы, цифровые платформы и медийные механики создают эффект мирового события и почему современный музыкальный маркетинг всё больше строится вокруг визуального опыта аудитории.
BTS «ARIRANG», 2026.
1/ ARIRANG?
Чтобы понять концепцию альбома «ARIRANG» и причины, по которым именно это название стало настолько важным для возвращения BTS, необходимо обратиться к истории самой песни Arirang и её значению для корейской культуры.
Сегодня Arirang считается одной из самых известных корейских народных песен и часто воспринимается как неофициальный гимн Кореи. Для корейского общества она символизирует национальную идентичность, память, разлуку, тоску и стойкость народа.
«ARIRANG», архивное фото.
В 1890-х годах небольшая группа из семи корейских студентов отправилась в Соединённые Штаты для обучения в Howard University. Они стали одними из первых корейцев, получавших образование в Америке.
На изображениях с архивными фотографиями студентов и самого парохода можно увидеть, насколько трудным и одновременно исторически важным было это путешествие. Молодые корейцы покидали родную страну в период серьёзных политических потрясений: реформаторские движения, внутренние конфликты и нестабильность делали жизнь интеллектуалов и студентов опасной.
Для многих обучение за границей становилось не только возможностью получить образование, но и способом спастись от политического давления. Визуально эти архивные материалы создают важный контекст для понимания Arirang.
BTS «ARIRANG», Промо-ролик ARIRANG, 2026.
BTS «ARIRANG», Промо-ролик ARIRANG, 2026.
Во время студенческих встреч корейцы исполняли народные песни, в том числе Arirang. Американские газеты описывали эти выступления как нечто «уникальное», поскольку большинство американцев никогда раньше не слышали корейскую музыку.
Смысл Arirang невозможно свести к одному точному переводу. Само слово не имеет однозначного буквального значения, а исследователи трактуют его скорее как эмоциональный образ или меланхоличное состояние. Во многих версиях песни рассказывается история разлуки: один человек покидает другого, влюблённые оказываются далеко друг от друга, а герой испытывает тоску по дому или любимому человеку. Одна из самых известных строк песни переводится как: «Моя любовь покидает меня».
Именно поэтому Arirang со временем стала символом не только романтической разлуки, но и более широкого опыта корейского народа — эмиграции, потери дома, разделения семей и исторических травм.
BTS «ARIRANG», Клип на сингл Swim, 2026.
2/ Подготовка к камбэку
16 января BTS официально раскрыли название своего нового альбома — ARIRANG. Объявление было опубликовано через пресс-релиз компании и стало кульминацией нескольких недель загадочных тизеров и визуальных намёков, связанных с будущим проектом. Уже на этом этапе промоушен демонстрировал одну из ключевых стратегий современной музыкальной индустрии: создание атмосферы ожидания задолго до самого релиза.
В официальном заявлении подчёркивалось культурное значение названия альбома. Arirang была описана как традиционная корейская народная песня, известная не только в Корее, но и по всему миру.
BTS «ARIRANG», Промо-акция ARIRANG, 2026.
В тексте пресс-релиза отмечалось, что песня на протяжении многих поколений ассоциировалась с чувствами связи, расстояния и будущего воссоединения.
BTS «ARIRANG», Промо-акция ARIRANG, 2026.
Во время официального анонса альбома в крупнейших городах мира начали появляться загадочные постеры с логотипом ARIRANG. Плакаты размещались на улицах, цифровых билбордах и фасадах зданий в Сеуле, Токио, Нью-Йорке, Лондоне и других мегаполисах, создавая ощущение глобального события ещё до публикации подробностей о камбэке BTS.
BTS «ARIRANG», Промо акция-ARIRANG, 2026.
13 марта была опубликована официальная обложка ARIRANG, на которой изображены все семь участников BTS в сценических костюмах. Вместе с обложкой были представлены индивидуальные портретные фотографии каждого участника. Визуальный стиль этих снимков сочетал современные фэшн-элементы с отсылками к корейской эстетике, что подчёркивало главную концепцию проекта — соединение национальной культуры и глобальной поп-индустрии.
Фотографии играли важную роль не только как рекламный материал, но и как инструмент формирования эмоционального образа камбэка. После нескольких лет, в течение которых группа не выпускала полноформатных релизов в полном составе, сам факт появления всех семи участников в едином визуальном пространстве воспринимался фанатами как символ воссоединения.
BTS «ARIRANG», обложка альбома ARIRANG, 2026.
Образы участников были построены таким образом, чтобы одновременно подчеркнуть их индивидуальность и коллективную идентичность группы.
BTS «ARIRANG», промо-фото к альбому ARIRANG, 2026.
BTS «ARIRANG», промо-фото к альбому ARIRANG, 2026.
Дополнительный интерес к проекту вызвало участие американского продюсера Diplo. 8 февраля во время посещения вечеринки Fanatics Super Bowl он публично рассказал о своей работе над альбомом ARIRANG.
В интервью он назвал проект «самым безумным альбомом в истории» и заявил, что это «самое грандиозное», над чем ему когда-либо приходилось работать. Подобные высказывания стали частью промоушена: ещё до выхода музыки аудитории создавали ощущение масштабности и исключительности будущего релиза.
4 марта пресс-релиз официально подтвердил, что Diplo стал исполнительным продюсером альбома вместе с постоянным продюсером группы Pdogg.
Diplo, 2026.
Одной из самых необычных частей промоушена ARIRANG стала совместная кампания Google и BTS, построенная на принципе геймификации поиска. Вместо обычной рекламной кампании аудитории предложили интерактивный формат взаимодействия с альбомом: фанаты должны были самостоятельно искать связанный с ARIRANG контент в Google, чтобы открывать новые детали о релизе, информацию о треках и цифровые коллекционные элементы.
Фактически пользователи становились участниками своеобразной «цифровой охоты за сокровищами». При вводе определённых запросов, связанных с альбомом, в поисковой системе появлялись специальные интерактивные модули, скрытые подсказки и эксклюзивные материалы. Это превращало обычный поиск информации в игровой процесс, в котором фанаты активно взаимодействовали с контентом и одновременно распространяли его в социальных сетях.
BTS «ARIRANG», промо-акция с Google к альбому ARIRANG, 2026.
Особенно важно, что подобный формат продвижения работал сразу на нескольких уровнях. С одной стороны, кампания создавала ощущение ожидания ещё до официального выхода музыки. С другой, огромное количество поисковых запросов обеспечивало ARIRANG глобальную алгоритмическую видимость в системе Google.
BTS «ARIRANG», промо-акция с Google к альбому ARIRANG, 2026.
BTS «ARIRANG», промо-акция с Google к альбому ARIRANG, 2026.
Важной частью продвижения ARIRANG стала коллаборация Spotify и BTS. 13 марта 2026 года Spotify официально запустил интерактивную кампанию Decoding ARIRANG, ставшую частью большого промо-проекта SWIMSIDE перед релизом альбома 20 марта.
В приложении Spotify, внутри плейлиста This is BTS, появился специальный раздел Decoding ARIRANG. Фанатам предлагалось искать скрытые подсказки, сканировать QR-коды, слушать треки и собирать семь фрагментов, после чего открывался эксклюзивный контент — секретные видео и сообщения от участников группы.
В поисках подсказок фанаты переслушивали старые песни BTS, таким образом промоушен одновременно поддерживал интерес к новому альбому и увеличивал прослушивания предыдущей дискографии группы.
BTS «ARIRANG», промо-акция со Spotify к альбому ARIRANG, 2026.
Подобная механика превращала обычное прослушивание музыки в интерактивную игру. Аудитория не просто ждала релиза альбома, а активно участвовала в его продвижении, распространяя найденные материалы и обсуждая теории в социальных сетях.
BTS «ARIRANG», промо-акция со Spotify к альбому ARIRANG, 2026.
Стоит также упомянуть про оффлайн акцию с фразой «WHAT IS YOUR LOVE SONG?». Незадолго до Дня святого Валентина билборды с этим вопросом появились в Лондоне, Сеуле и Нью-Йорке — возле станции Waterloo, Tower Bridge, в районах SoHo, Brooklyn и Seongsu. На постерах не было никаких логотипов или объяснений, что сразу вызвало активные обсуждения в интернете.
Фанатское сообщество ARMY практически сразу начало связывать загадочные плакаты с камбэком BTS. Пользователи анализировали шрифты, оформление и локации билбордов, публиковали теории в социальных сетях и распространяли фотографии постеров, благодаря чему акция быстро стала вирусной.
BTS «ARIRANG», промо-акция «WHAT IS YOUR LOVE SONG?», 2026.
14 февраля стало известно, что кампания действительно является частью промоушена альбома ARIRANG. В этот же день в Ковент-Гардене в Лондоне появилась арт-инсталляция из красных роз, где посетители могли взять цветок и увидеть под ним надпись «WHAT IS YOUR LOVE SONG?» вместе с логотипом BTS. Подобные инсталляции также появились в Сеуле и Лос-Анджелесе.
BTS «ARIRANG», промо-акция «WHAT IS YOUR LOVE SONG?», 2026.
BTS «ARIRANG», промо-акция «WHAT IS YOUR LOVE SONG?», 2026.
Акция напрямую связывалась с концепцией альбома: любовь, воспоминания, эмоциональная связь и воссоединение. Визуально использование красных роз, романтических фраз и минималистичных постеров создавало атмосферу загадочности и эмоциональной близости.
BTS «ARIRANG», промо-акция «WHAT IS YOUR LOVE SONG?», 2026.
BTS «ARIRANG», промо-акции в Сеуле, 2026.
3/ Камбек
Выход альбома ARIRANG 20 марта 2026 года стал одним из самых масштабных событий в современной музыкальной индустрии. Для BTS этот релиз ознаменовал полноценное возвращение группы после длительного периода паузы, а для фанатов по всему миру — завершение нескольких лет ожидания.
Альбом вышел на всех цифровых платформах рано утром — в 07:00 по московскому времени. Вместе с релизом состоялась и глобальная премьера музыкального видео на главный сингл SWIM. Благодаря заранее выстроенному промоушену момент выхода альбома превратился в синхронное международное событие: миллионы пользователей одновременно подключались к стриминговым сервисам, смотрели премьеру клипа и публиковали реакции в социальных сетях.
BTS «ARIRANG», Клип на сингл Swim, 2026.
Уже в первые сутки ARIRANG установил новые рекорды на Spotify, став самым прослушиваемым K-pop альбомом в истории платформы. В трек-лист вошло 14 песен, и в течение первых дней после релиза 12 из них преодолели отметку в 100 миллионов прослушиваний.
BTS «ARIRANG», Обложка к синглу Swim, 2026.
Не менее впечатляющими оказались и физические продажи альбома. По данным корейского чарта Hanteo Chart, только за первую неделю было продано более 4,17 миллиона копий ARIRANG. Для современной музыкальной индустрии, где основную роль играют цифровые платформы, подобные цифры демонстрируют особую вовлечённость аудитории и высокий уровень эмоциональной связи фанатов с группой.
BTS «ARIRANG», винил, 2026.
В день выхода альбома, 20 марта 2026 года, в Сеуле также состоялось праздничное BTS Comeback Drone Light Show на водной сцене парка Ттуксом Ханган. Световое шоу с сотнями дронов стало частью масштабного промоушена ARIRANG и ещё раз подчеркнуло, что камбэк BTS воспринимался не просто как музыкальный релиз, а как национальное и глобальное культурное событие.
BTS «ARIRANG», шоу дронов в день релиза альбома, 2026.
Также был анонсирован бесплатный концерт в самом центре Сеула, в сотрудничестве с Netflix на исторически значимой для корейцев площади Кванхвамун в честь возвращения группы 21 марта (на следующий день после релиза альбома).
Выступление транслировалось в прямом эфире через Netflix более чем в 190 странах мира, превратив камбек в синхронизированное международное событие. Благодаря этому возвращение BTS стало не просто музыкальным релизом, а глобальным медиасобытием, одновременно происходящим в цифровом пространстве для миллионов зрителей.
С маркетинговой точки зрения подобная стратегия имела огромное значение. Во-первых, группа одновременно привлекала внимание и поддерживала лояльность аудитории по всему миру. Во-вторых, трансляция через Netflix обеспечивала прямой доступ к сотням миллионов пользователей платформы, включая людей, которые раньше могли не интересоваться K-pop.
BTS «ARIRANG», тизер к бесплатному концерту вместе с Netflix, 2026.
BTS «ARIRANG», бесплатный концерт на площади Кванхвамун вместе с Netflix, 2026.
Камбэк BTS выходил за рамки фанатского сообщества и превращался в часть глобальной массовой культуры. По данным правительства Сеула и HYBE, на концерт BTS на площади Кванхвамун пришло около 104 тысяч человек.
1. BTS «ARIRANG», бесплатный концерт на площади Кванхвамун вместе с Netflix, 2026. 2. BTS «ARIRANG», промо-акция в Сеуле, 2026.
BTS «ARIRANG», мировой тур — Стэнфорд, 2026.
Ещё в июле 2025 года Rolling Stone подтвердил информацию о предстоящем турне группы. В официальном заявлении участники сообщили, что планируют встретиться с поклонниками по всему миру в рамках продвижения ARIRANG.
Уже 13 января был представлен полный маршрут мирового тура, который охватывал 34 города на пяти континентах.
Для поклонников, которые не смогли попасть на концерты, был создан дополнительный формат участия — BTS WORLD TOUR ARIRANG LIVE VIEWING. 12 февраля группа объявила о показе двух полномасштабных концертов (из Сеула) в кинотеатрах по всему миру.
BTS «ARIRANG», мировой тур, 2026.
Помимо самого альбома и мирового тура, промоушен ARIRANG продолжал развиваться и после дня релиза. Уже 27 марта Netflix выпустил полнометражный документальный фильм BTS: THE RETURN, посвящённый возвращению BTS и созданию нового альбома.
Фильм показывал закулисный процесс работы над ARIRANG: запись песен, совместные обсуждения участников, репетиции и эмоциональные разговоры о будущем группы после длительного перерыва. Особое внимание уделялось внутренним переживаниям участников — сомнениям, переосмыслению собственной идентичности и попытке начать новый этап карьеры, сохранив связь с прошлым.
Вместо масштабных сцен и постановочных кадров зрителю показывали более личные и уязвимые моменты: студийные записи, повседневные разговоры, усталость и эмоциональную поддержку внутри группы. Благодаря этому создавалось ощущение искренности и близости между артистами и аудиторией.
BTS «ARIRANG», pop-up мероприятие, 2026.
Вместе с альбомом BTS выпустили масштабную линейку официального мерча: виниловые издания, одежду, коллекционные предметы и новую версию light stick.
Особый интерес вызвали индивидуальные виниловые версии альбома, оформленные под каждого участника группы.
Дополнительно в Сеуле был открыт масштабный pop-up store, полностью посвящённый ARIRANG. Пространство объединяло магазин мерча и интерактивную выставку: внутри размещались портреты участников, специальные зоны с виниловыми инсталляциями, фотозоны и различные интерактивные элементы, связанные с концепцией альбома.
BTS «ARIRANG», pop-up мероприятие, 2026.
Посетители могли не только приобрести продукцию, но и буквально погрузиться в визуальный мир камбэка.
BTS «ARIRANG», pop-up мероприятие, 2026.
Важно отметить, что промоушен ARIRANG не закончился после релиза альбома — фактически он продолжается до сих пор. В каждом городе мирового тура BTS организуют полноценные фанатские пространства: pop-up магазины с эксклюзивным мерчом, тематические выставки и специальные интерактивные зоны для ARMY.
Дополнительную роль играет и регулярный выпуск нового контента. После возвращения группы вышло продолжение любимого фанатами шоу Run BTS 2.0, которое вновь стало важной частью общения участников с аудиторией.
Помимо этого, участники активно появляются в различных интервью и медиаформатах, включая проекты для Apple TV и вечернее шоу Jimmy Fallon.
BTS, шоу Джимми Фэллона, 2026.
Участники также регулярно взаимодействуют с фанатами: публикуют короткие видео, пишут комментарии и репостят фанатские ролики себе в ленту. Благодаря этому создаётся ощущение постоянного живого контакта между группой и аудиторией, а сами фанаты чувствуют себя частью общего процесса.
Ролик из акаунта J-Hope, 2026.
4/ Заключение
На примере ARIRANG можно увидеть, как меняется современный маркетинг в условиях цифровой культуры. Сегодня для создания спроса недостаточно только рекламы. Гораздо важнее сформировать эмоциональную связь с аудиторией, вовлечь её в процесс и превратить запуск продукта в коллективный опыт. В случае BTS особую роль играют несколько принципов: искренность вместо агрессивной рекламы, культурная идентичность вместо слепого следования трендам, ограниченность и эксклюзивность вместо постоянной доступности, а также сообщество вместо односторонней коммуникации.
Несмотря на то что масштаб BTS уникален, основные механизмы их продвижения могут быть применимы и за пределами музыкальной индустрии. Кампания ARIRANG показывает, насколько важны долгосрочные отношения с аудиторией, вовлечение пользователей в создание контента и объединение различных платформ в единую систему взаимодействия. Современный потребитель всё меньше реагирует на традиционную рекламу и всё больше ценит ощущение участия и принадлежности.
Таким образом, ARIRANG можно рассматривать не только как успешный музыкальный камбэк, но и как показатель того, каким образом в будущем будут строиться крупные культурные и коммерческие проекты. Промоушен альбома демонстрирует, что в эпоху цифровой экономики внимание аудитории становится главной ценностью, а способность превращать людей в активное сообщество — одним из самых мощных инструментов современного маркетинга.
BTS «ARIRANG», мировой тур, 2026.
Global marketing of the Korean music industry turns into global marketing of Korea: Case study: K-pop group BTS // URL: https://www.theseus.fi/handle/10024/801833 (дата обращения: 17.05.2026).
ANALYZING THE REASONS FOR THE GLOBAL POPULARITY OF BTS: A NEW APPROACH FROM A BUSINESS PERSPECTIVE // URL: https://www.researchgate.net/profile/Jimmyn-Parc/publication/345902682_Analyzing_the_Reasons_for_the_Global_Popularity_of_BTS_A_New_Approach_from_a_Business_Perspective/links/5fb157c945851518fda74a4b/Analyzing-the-Reasons-for-the-Global-Popularity-of-BTS-A-New-Approach-from-a-Business-Perspective.pdf (дата обращения: 18.05.2026).
Beatles vs. BTS: Brand marketing of the Pop Groups // URL: https://www.researchgate.net/profile/Regina-Burnasheva-2/publication/353489692_Beatles_vs_BTS_Brand_marketing_of_the_Pop_Groups/links/613ef40001846e45ef450653/Beatles-vs-BTS-Brand-marketing-of-the-Pop-Groups.pdf (дата обращения: 18.05.2026).
The structure of the South Korean music industry: the specifics of the work and promotion of music companies and groups // URL: https://www.znakmedia.ru/index.php/znak/article/view/243 (дата обращения: 19.05.2026).
URL: https://giphy.com/gifs/btsofficial-bts-bangtan-mic-drop-XcX4IoB8bEhHPfWqdx (дата обращения: 18.05.2026).
URL: https://ru.pinterest.com/pin/1016195103446919955/ (дата обращения: 18.05.2026).
URL: https://giphy.com/gifs/proof-yet-to-come-busan-ytc-hlzvVKddHNRegwrL8a (дата обращения: 18.05.2026).
URL: https://www.yesasia.ru/article/1803203 (дата обращения: 18.05.2026).
URL: https://www.rollingstone.co.uk/music/bts-ask-what-is-your-love-song-for-new-album-arirang-58646/ (дата обращения: 18.05.2026).
URL: https://vk.com/wall-206080328_173710 (дата обращения: 18.05.2026).
URL: https://ru.pinterest.com/pin/979955200186534906/ (дата обращения: 19.05.2026).
URL: https://koreajoongangdaily.joins.com/news/2026-03-20/entertainment/kpop/Arirang-adoration-merch-madness-on-offer-with-BTS-popup/2549720 (дата обращения: 19.05.2026).
URL: https://people.com/jimmy-fallon-reflects-bts-tonight-show-performance-exclusive-11935490 (дата обращения: 19.05.2026).
URL: https://www.netflix.com/tudum/features/bts-comeback-live-arirang-recap-highlights (дата обращения: 19.05.2026).
URL: https://www.starsstore.ru/product/albom-bts-the-5th-album-arirang-rm-silver-vinyl (дата обращения: 19.05.2026).
URL: https://koreilbo.com/news/bts-arirang/ (дата обращения: 19.05.2026).
URL: https://youtu.be/YFBhUEatKoc?si=VJgbgLkrTThd9FFG (дата обращения: 19.05.2026).
URL: https://youtu.be/EgANbvb2zrU?si=0-jlFFsxSD3hGJaJ (дата обращения: 19.05.2026).
URL: https://youtu.be/Exukk6JO9i0?si=gHT32GtIzCIa5Kx5 (дата обращения: 19.05.2026).
URL: https://youtu.be/dwxn0Sd36Tg?si=3Yzrz0YuT_2dsi4c (дата обращения: 19.05.2026).
URL: https://youtu.be/b4iVv91Z6lY?si=o5J0MxJwNIqRPNJS (дата обращения: 19.05.2026).
URL: https://youtu.be/h-Y97xErGL8?si=oR5LRL-uwHxudWjy (дата обращения: 19.05.2026).
URL: https://ru.pinterest.com/pin/140806235014443/ (дата обращения: 19.05.2026).
