Кратчайшая история одного из самых известных звуков в рекламе.
Про тот самый «пшшш», который можно услышать в рекламе, обычно думаешь: «ну да, просто открыли банку». А на самом деле это не банка. Это синтезатор.
В 1974-м Сьюзан Чани жила в Нью-Йорке почти впроголодь. Два года пыталась попасть в самое большое рекламное агентство города — McCann Erickson. Но регулярно полачала отказ. Как-то раз она не выдержала и ворвалась в студию к музыкальному директору и сказала: «Я умею делать звуки, которых вы ещё не слышали».
Как раз в этот момент в студии работали над роликом Coca-Cola. Ей дали пять минут. Она сбегала домой за своим огромным синтезатором Buchla (пять дорожных кейсов), вернулась и прямо на месте синтезировала то, что потом стало одним из самых узнаваемых звуков в истории рекламы.
Пшик. Пшшш. Налив. Пузырьки
Всё без единой реальной банки. Только белый шум, фильтры и контроль напряжения. И специально без фиксированной высоты тона — чтобы этот звук можно было вставлять в любой ролик, в любой тональности, сколько угодно раз.
С тех пор этот «пшшш» звучал миллионы раз. И почти никто не знает, что это не газировка. Это женщина с синтезатором, которая однажды просто очень сильно хотела есть.
