О бренде
RCC EXTREME — социально-спортивный проект из Екатеринбурга, направленный на развитие экстремальных видов спорта, городской спортивной инфраструктуры и молодежного сообщества. Бренд объединяет крупные фестивали, скейт-парки, обучение, соревнования, лагеря, мероприятия и работу с детьми, подростками, родителями и профессиональными райдерами.
Анализ бренда
При анализе бренда RCC EXTREME я опиралась на материалы, предоставленные мне командой проекта: маркетинговое исследование, описание целевой аудитории и исследования с комментариями посетителей, родителей, тренеров и профессиональных райдеров. Это позволило понять позиционирование бренда, и то, какие эмоции и ценности он транслирует своей аудитории.
Характер –– бренд производит впечатление энергичного и уверенного бренда, который вдохновляет пробовать новое, но делает это спокойно и последовательно. Он выглядит современным, открытым к диалогу и ориентированным на долгосрочное развитие своих участников, не только на яркие спортивные достижения.
Целевая аудитория –– основной аудиторией проекта являются дети и подростки разных уровней подготовки, их родители, а также опытные райдеры. Для каждой из этих групп бренд предлагает разные преимущества, однако все они объединены общей идеей: экстремальный спорт должен быть доступным, безопасным и развивающим.
Ценности –– для RCC EXTREME экстремальный спорт прежде всего про личностный рост. Бренд делает акцент на безопасном освоении новых навыков, постепенном прогрессе, взаимной поддержке и формировании сообщества. Важную роль также играют доступность современной инфраструктуры и создание пространства, в котором комфортно как новичкам, так и опытным спортсменам.
Вывод –– звуковой образ бренда должен сочетать ощущение движения, современной городской среды и уверенности. Наиболее подходящим кажется сочетание электронной музыки с ритмичной перкуссией и обработанными звуками экстремальных дисциплин. Такое решение позволит передать динамику бренда, сохранив ощущение организованности и надежности.
Звуковая айдентика
В основе аудиологотипа — короткий мотив, дополненный звуком движения колес по покрытию и обработанным звуком разбивающегося стекла. Сочетание передает динамику, энергию и ощущение преодоления границ, сохраняя при этом современное и запоминающееся звучание. Логотип может использоваться в начале и конце видеороликов, рекламных материалов, анонсов мероприятий и другого брендированного контента.
Существует четыре версии под разные ситуации: обычная, альтернативная, sfx-лого и версия только с синтезаторным мотивом.
Для бренда разработана серия джинглов с разным характером и назначением. Основные джинглы ритмичные и энергичные, они подходят для использования на фестивалях, для оформления коротких видеороликов, анонсов, контента в социальных сетях и рекламных материалов. Они адаптированы для циклического воспроизведения, что позволяет легко подстраивать их длительность под конкретный видеоматериал без потери целостности звучания.
Также был создан более продолжительный и спокойный джингл, демонстрирующий, как фирменное звучание бренда может работать в длинном видеоконтенте. Для него подготовлен демонстрационный видеоролик, показывающий применение звуковой айдентики в реальном контексте.
Разработанная система формирует единый узнаваемый звуковой образ бренда, усиливает его визуальную идентичность и делает коммуникацию с аудиторией более целостной и эмоционально выразительной. Благодаря гибкости использования звуковая айдентика может быть адаптирована под широкий спектр медиаконтента RCC EXTREME.
