Hello Robo — американская дизайн-студия, специализирующаяся на разработке цифровых продуктов, брендинга и пользовательских интерфейсов для компаний в сфере робототехники, искусственного интеллекта и автоматизации.
Студия работает с технологическими стартапами и промышленными компаниями, помогая создавать понятный пользовательский опыт для сложных инженерных продуктов. Главная миссия — сделать взаимодействие человека с робототехническими системами естественным, удобным и интуитивным.
Анализ бренда
Hello Robo соединяют инженерную точность и человекоориентированный дизайн. В основе лежит идея того, что даже самые сложные технологии должны восприниматься как понятный инструмент.
Аудитория бренда — основатели технологических стартапов, инженеры и компании, работающие в области робототехники. Для них особенно важны надежность, ясность и профессионализм.
Tone of Voice бренда спокойный, уверенный и лаконичный. Ключевыми ценностями бренда являются технологичность, функциональность, доверие, ясность и внимание
к человеку
Концепция звуковой айдентики
Музыкальная айдентика развивает ключевые идеи бренда — точность, ясность и человекоориентированность.
Дополнительной отправной точкой стало увлечение команды Hello Robo современной японской культурой и дизайном. Звук вдохновлен работами Ryoji Ikeda и Byetone, сочетающие минимализм, микросаунд и технологичное звучание.
Однако эти приемы адаптированы в более доступную форму: спокойный темп и лаконичная ритмика создают образ современных технологий без излишней экспериментальности и футуристичности.
Логотип
Основой звукового логотипа стали инициалы HR, закодированные азбукой Морзе. Этот прием отсылает к одной из первых универсальных систем передачи информации и символизирует коммуникацию между человеком и технологией.
Вторая часть логотипа — синтезированный голос, произносящий Hello Robo с легким японским акцентом, отражая технологичность бренда и его связь с японской культурой. Оба элемента могут использоваться как вместе, так и по отдельности, сохраняя узнаваемость айдентики.
Бренд-рил
Для презентационного бренд-ролика была создана музыкальная композиция, продолжающая общую концепцию айдентики. Ее звучание построено на минималистичных цифровых текстурах, микроритмике и синтетических тембрах, которые подчеркивают технологичность продуктов и внимание компании к пользовательскому опыту.
Джинглы
В рамках проекта также была создана серия из семи коротких музыкальных джинглов разного настроения, выполненных в единой стилистике со звуковым логотипом и бренд-рилом.
Благодаря лаконичной структуре и вариативности они могут использоваться в качестве музыкальных перебивок, вступлений к подкастам, сопровождения коротких видеороликов и контента для социальных сетей.
Общий набор джинглов формирует целостную звуковую систему бренда и обеспечивает узнаваемость Hello Robo на разных цифровых площадках.
Примеры использования джинглов:
Таким образом, звуковая айдентика становится продолжением визуального языка Hello Robo, формируя цельный образ бренда и делая его коммуникацию более узнаваемой и последовательной.
