1. Методологическая рамка
Методологически исследование сочетает культурологический анализ, визуальную антропологию, социологические методы и дизайн-исследование.
Культурологический анализ опирается на концепции культурной памяти и гибридной идентичности (А. Ассманн и др.) и позволяет рассматривать Прибайкалье как многослойное культурное пространство.
Визуальная антропология (С. Пинк, М. Бэнкс) задаёт инструменты для анализа фотографий, медиаизображений, элементов городской среды и повседневных визуальных практик.
Социологический блок включает онлайн-опрос и интерпретацию ответов респондентов как способ реконструировать «изнутри» представления жителей и заинтересованных в регионе людей.
Дизайн-исследование связывает аналитическую часть с разработкой цифрового продукта: результаты анализа напрямую используются для формирования структуры, визуального языка и этических принципов приложения nerpa.archive.
В качестве теоретических опор используются работы по культурной памяти (А. Ассманн), визуальной антропологии (С. Пинк, М. Бэнкс), постфольклору и цифровым нарративам (Д. Зайпс, отечественные исследования цифрового фольклора), а также тексты, рассматривающие отношения человека и природы как сеть взаимных влияний (Э. Вивейруш де Кастру и др.).
2. Эмпирическая база
Эмпирическая часть строится на нескольких слоях:
- Литературные и научные источники по истории, археологии, этнографии и социологии Прибайкалья;
- Анализ визуальных материалов: туристические бренды, городская среда, музейные экспозиции, локальные медиа, социальные сети;
- Онлайн-опрос о визуальных кодах Прибайкалья, восприятии региона и отношении к идее цифрового архива;
- Наброски визуального картирования (карта символов, сетка мотивов, moodboard региональной визуальности).
В дальнейшем эта база может быть дополнена глубинными интервью, визуальными дневниками и полевыми наблюдениями.
Таким образом, эмпирическая база носит разведочный характер и задаёт основу для дальнейшей, более глубокой работы — в том числе для последующих глубинных интервью, визуальных дневников и полевых исследований.
3. От исследования к продукту: роль nerpa.archive
Примеры макетов экранов приложения и применения механик
Nerpa.archive встраивается в эту картину как инфраструктурный элемент визуальной памяти региона. Исследование помогает определить:
Какие группы визуальных кодов существуют (природные, архитектурные, ритуальные, повседневные, цифровые);
Какие из них уже чрезмерно эксплуатируются туристическим и официальным дискурсом;
Какие оставались на периферии и требуют внимательного, бережного включения;
Как жители различных групп (горожане, сельские жители, представители бурятской и русскосибирской культур и др.) воспринимают идею общего архива.
Отдельно опрос показывает чувствительность аудитории к вопросу доступа: для большинства респондентов принципиально важно, чтобы базовый доступ к архиву был бесплатным, а платные форматы существовали скорее в виде отдельных спецпроектов.
Это задаёт рамку для проектирования монетизации: экономическая модель не должна восприниматься как «замок» на доступ к культуре.
В фокусе проекта — несколько групп пользователей. Во-первых, молодые жители Иркутской области и Бурятии (примерно 18–35 лет), для которых важны тема «своего места» и возможность увидеть регион за пределами туристических клише.
Во-вторых, люди, уехавшие из Прибайкалья в другие регионы или страны, но сохраняющие эмоциональную связь и интерес к визуальной культуре детства.
В-третьих, локальные активисты, исследовательские и краеведческие сообщества, которым необходим инструмент аккумулирования и публичной демонстрации визуальных материалов.
Для этих групп приложение nerpa.archive решает разные, но пересекающиеся задачи: «понять, как на самом деле выглядит визуальный мир моего региона», «показать свой опыт и увидеть чужой», «найти образы и мотивы для собственных проектов — брендов, иллюстраций, медиа».
Структура приложения напрямую следует из структуры визуального исследования. Выделенные группы визуальных кодов — природные мотивы, архитектура, ритуалы и праздники, повседневные сюжеты, цифровой фольклор — могут стать отдельными разделами или фильтрами внутри архива.
Символы, которые уже перегружены туристическими и маркетинговыми репрезентациями, предполагается выделять в отдельный слой с поясняющими текстами и альтернативными образами, а не ставить их в центр.
В качестве форматов пользовательских микросюжетов планируются фото, короткие текстовые истории, геопривязанные отметки на карте и, в перспективе, видеофрагменты. Так логика продукта вырастает не из абстрактного брифа, а из аналитики визуального поля Прибайкалья.
Приложение nerpa.archive, таким образом, не навязывает единый образ Прибайкалья, а создаёт пространство для соавторства, где визуальные коды могут быть увидены, переосмыслены и продолжены.
