В 1994 году вышло первое русскоязычное издание Cosmopolitan. Архив российской моды публикует подборку фотосъемок Cosmopolitan в трех частях: с 1994 по 1997, 1998 — 2002 и 2002 — 2008.
Первый период — время прихода мировых глянцевых изданий на российский рынок — характеризуется минималистичным и слегка наивным визуальным стилем, что объясняется отсутствием устоявшихся традиций в локальной глянцевой фотографии и стилистике, поиском собственного визуального языка.
Мы уделили особое внимание фотосессиям, в создании которых принимали участие российски авторы: фотографы, стилисты, модели.
В серии материалов, помимо съемок из выпусков российской версии журнала Cosmopolitan, мы рассмотрим исследовательскую критику контента глобальной медиасети Cosmopolitan, опубликованную в академических журналах. Это позволит понять, какие аспекты социологи и другие гуманитарные исследователи проблематизировали в выпусках журнала этого периода.
Твидовая зима, Cosmopolitan, декабрь 1996 фото: Wendy Carrig стиль: Эллен Рюве макияж и прически: Hellen Walsh модель: Оксана (Storm)
Исследователей мало интересовал визуальный материал с точки зрения художественных качеств. Гораздо больше внимания они уделяли тому, что визуальные образы Cosmopolitan мотивировали женщин причислить себя к определенному Cosmo-миру, что в свою очередь позволяло управлять их поведением и мотивировать посещать определенные кафе, носить определенную одежду и следовать определенным методам взаимодействия с окружающими, которые пропагандировал журнал. Так, на страницах Cosmopolitan сексуальность представлялась как работа и средство достижения успеха в рыночных отношениях [Machin 2003].
Кроме того, отмечалось, что журнал конструировал женскую сексуальность и профессиональную деятельность по схожей модели, то есть пропагандировал ориентацию в обоих случаях на социальное взаимодействие, а не на технические, творческие или интеллектуальные навыки. Таким образом, агентность женщины определялась не профессиональной компетентностью, а ее телом — тем, во что оно одето, и насколько оно сексуально. Хотя журнал признавал сексуальные и иные субьективные желания женщин, но в то же время он стремился их контролировать, подчинять логике рынка и инструментальной рациональности [McMahon 1990].
Съемки, в которых присутствует одежда российских дизайнеров
Анализ контента журнала Cosmopolitan показывает, что фотосессии с представлением одежды российских дизайнеров появлялись на его страницах сравнительно редко. Несмотря на это, информационные материалы, посвященные российским дизайнерам –– подборки, фотографии с показов, светская хроника, интервью с селебрити, публиковались с заметной регулярностью.
«Весна по-русски» Cosmopolitan Russia, апрель 1997 в съемке использована одежда Светланы Ларченко, Андрея Шарова, Владимира Зубца, Игоря Чапурина, Татьяны Парфеноной, Юлии Далакян фото: Urs Wyss
Съемки с российскими фотографами, стилистами и моделями
«Теплые пальто для холодной зимы» Cosmopolitan Russia, январь–февраль 1995 фото: Влад Локтев стиль: Эллен Рюве модель: Лада (Red Stars)
«Недорого и стильно» Cosmopolitan Russia, январь–февраль 1995 фото: Влад Локтев стиль: Эллен Рюве модель: Лариса (Red Stars)
«Талию — на свободу» Cosmopolitan Russia, июнь 1995 фото: Влад Локтев стиль: Вероника Шеповалова модель: Таня (Red Stars)
«Яркий день в бассейне» Cosmopolitan Russia, июнь 1995 Фото: Влад Локтев Стиль: Эллен Рюве Модели: Елена Ляндрес, Наташа, Ира, Наташа (Red Stars)
«Стильный всплеск» Cosmopolitan Russia, июнь 1996 фото: Влад Локтев стиль: Вероника Шеповалова модели: Лена и Катерина (Red Stars)
«Наивно и соблазнительно» Cosmopolitan Russia, июль–август 1996 фото: Andy Tan стиль: Эллен Рюве модель: Надя (Red Stars)
«70-e: воплощение в замше» Cosmopolitan Russia, сентябрь 1996 фото: Andy Tan стиль: Эллен Рюве модель: Сабина (Red Stars)
«Радость на снегу» Cosmopolitan Russia, январь 1996 фото: Влад Локтев стиль: Эллен Рюве модель: Кристина (Red Stars)
«Рожденная из пены» Cosmopolitan Russia, июль–август 1997 фото: Paul Van Raalte стиль: Эллен Рюве модель: Елена Ляндрес (Red Stars)
«Полосатые каникулы» Cosmopolitan Russia, июль–август 1997 фото: Raul Van Raalte стиль: Эллен Рюве модель: Ольга Отрохова (Red Stars)
«Осень в городе» Cosmopolitan Russia, октябрь 1997 фото: Andy Tan стиль: Bastiaan Van Schaik модель: Лариса Иванова
В подготовке материала использовались фотографии из следующих открытых источников: • thefashionspot.com • bellazon.com
Список использованной литературы: • Machin D. and Thornborrow J. Branding and Discourse: The Case of Cosmopolitan // Discourse Society. 2003, Vol. 14, No. 4. P. 453-471 • McMahon K. The cosmopolitan ideology and the management of desire // The Journal of Sex Research. 1990, Vol. 27, No. 3, Feminist Perspectives on Sexuality. Part 2. P. 381-396.
Читайте другие материалы архива ↓
Об истории российского дизайна одежды, событиях проекта и другие интервью читайте в телеграм-канале проекта Архив российской моды / АРМ по ссылке t.me/rfa_media
