Tiny Glade — феномен в мире игр, который показал издателям и игрокам, что жанр Cozy может быть интересным и хорошо продаваться.
В этом исследовании мы посмотрим, как он добился такого результата и как повлиял на Cozy жанр в принципе
Рубрикация
1. Введение 2. Эстетика > Механики 3. Tier 1 аудитория, как основа для маркетинга 4. Как создать мета-игру вне игры 5. Как это использовать?
Введение
Tiny Glade — проект в жанре Cozy Building, который в 2024 году смог потрясти современную игровую индустрию своим подходом к презентации своего продукта конечному пользователю
Скриншот из игры Tiny Glade
Привычные стратегии игровых продуктов ориентировались на то, чтобы работать с Tier 2 игроками, которые в своих запросах оставались на уровне «О прикольно выглядит»
Mullet MadJack — Игра, которая собрала в себе все стереотипы того времени. Громкая, Быстрая и «Прикольная»
Tiny Glade же вместо этого решило показать, что в покупать игры можно не только для того, чтобы в них играть, но дополнительно к этому просто наслаждаться атмосферой и созерцанием и вдохновило этим другие игры
Gourdlets — Игра в которой игрок большую часть времени занимается созерцанием жизни маленьких существ, при этом не имея над ними никакого контроля
В данном исследовании я освещу концепты, которые были задействованы в успехе Tiny Glade, а так же выведу уроки, которые можно принять во внимание при разработке игры похожего жанра
Эстетика > Механики
На примере Tiny Glade и целого жанра Cozy можно пронаблюдать достаточно интересный феномен: Современное общество, потребляющее игры в первую очередь ориентируется на визуальную составляющую проекта, а только после этого — на игровую
Проект KLETKA — не отличается от альтернатив своего жанра вышедших раньше, но за счёт уникальной эстетики смог получить свою часть рынка
Мягкие тона могут быть не только в визуальном ряде игры. Голос диктора тоже может быть частью эстетики
Как часть тренда эстетики было произведено формальное признание ASMR как мощного маркетингового инструмента. Успех Tiny Glade в сочетании ASMR и таймлапсов сделал этот формат популярным во всем жанре. Теперь многие анонсы и обзоры Cozy-игр специально создают или подчеркивают ASMR-эффекты, чтобы привлечь зрителей, ищущих спокойный и умиротворяющий контент
Tier 1 аудитория, как основа для маркетинга
Для того, чтобы понимать, почему UGC (User Generated Content) может вообще привлекать аудиторию Tier 1 покупателей (Под которыми имеется ввиду аудиторию Tier 1 стран), нужно понимать, почему данная аудитория покупает продукты в первую очередь.
Tier 1 активно инвестирует в саморазвитие. Онлайн-курсы, сертификации, особенно в B2B, дизайне, программировании, AI и бизнесе.
Современные тренды потребления — важная часть маркетинга Cozy игр, люди покупают self-care опыт, который лучше всего в них отображается
А каким образом можно лучше всего показать данный Self-Care опыт? Конечно же через просмотр геймплея других людей. Они являются маяком того, что можно не спешить, но при этом создавать удивительные постройки
Кадр из короткого видео с таймлапсом
Как создать мета-игру вне игры
Основным и наиболее распространенным форматом контента стал таймлапсы. Эти короткие видео демонстрировали процесс создания сложных построек, таких как замки, дворцы, домики в деревьях и целые деревни, а также преображение природных ландшафтов
Чтобы сделать игру ещё интереснее авторы Tiny Glade использовали возможности социальных сетей, например Теги, которые задавали не только тему для соревнования, а так же соединяли игроков по всему миру и помогали создавать знакомства
Однако, что если не все умеют строить и боятся этого?
Короткое видео обучающее созданию входа в подземелье
Помимо пассивного наблюдения за постройками, маркетинговая стратегия включала и активные форматы, направленные на обучение и вдохновение.
Обучающие видео и руководства стали важным инструментом для снижения порога входа для новых игроков и демонстрации возможностей игры
Благодаря данным действиям, разработчики Tiny Glade смогли создать интересный кейс. Они смогли доработать игру для своей целевой аудитории никак её не изменяя, а только используя каналы коммуникации, используемые их аудиторией
Предположим, вы разрабатываете Cozy игру:
Как это использовать?
У каждого такого исследования всегда должна быть практическая часть, которая отвечает на вопрос: «Какие выводы из этого можно сделать? Какие решения принять?»
Ваша аудитория Tier 1 — что это значит?
Вы должны следить за современными трендами потребления, таким образом вам будет легче доказать своей аудитории выгоды покупки своего продукта. У них уже есть нужная идея, её необходимо просто активировать
Возможные форматы:
1.UGC 2.Персонализированные видео 3.Нативная подача
Взято из статьи adheart «Самый полный гайд по Tier 1, Tier 2, Tier 3: что это такое и как выбрать правильное GEO + полный список стран»
Ваша стратегия Эстетика > Механик
Основной фокус игры смещается с создания хорошей связи механик на создание приятного визуального стиля, выделяющего вас среди других продуктов. Посмотрите на то, что выходит и сделайте то, что конкуренты не смогли.
Очень важно определять слабые стороны визуального стиля, потому что это именно то, что приведёт к вам игроков
Ваша игра происходит вне основной игры
Развитие своего бренда в социальных сетях является основным требованием к выпуску Cozy игры. Озаботьтесь об это заранее, это позволит поддерживать интерес к игре (Создавать Мета-контент на профессиональном языке) без сильных требований к команде разработки
Варианты контента для развития бренда на ранней стадии:
Девлоги — видео о разработке игры и трудностях с этим связанных
До/После — разработчик показывает ранние наработки и готовый вид. Для пользователей, которым интересны события, а не процесс
«Один игрок посоветовал…» — Разработчик выбирает максимально близкую к его планам идею и выставляет как вдохновение. Создаёт вовлечённость аудитории в процесс разработки и повышает активность
На ранней стадии ваш интерес — показывать много, имея мало, это работа на создание интереса и удержании созданной аудитории
Варианты контента для поддержания бренда на поздней стадии:
Туториалы — обучающие видео для новых пользователей
Ежедневные/Еженедельные задания — Разработчик даёт тему, на которую в течение недели игроки будут создавать работы и публиковать в социальные сети с особенным тегом. Для пользователей, которым нужна цель в игровом проекте, но они не готовы соревноваться
Шоукейсы — Разработчик выбирает лучшие работы по тегу в конце недели. Для более соревновательных игроков, которые хотят чувствовать превосходство или подтверждение своего навыка
После первоначального успеха и выпуска игры, ваша аудитория будет требовать долгосрочных задач, которые могут быть созданы через социальные сети, что приведёт к дешёвому развитию продукта и теоретической долговечности
Компания Adheart (2025) Самый полный гайд по Tier 1, Tier 2, Tier 3: что это такое и как выбрать правильное GEO + полный список стран. [Электронный ресурс] // Сайт Adheart — URL: https://adheart.me/ru/blog/guide-tier/ (дата обращения: 20.05.2026)
Изображение игрового процесса Tiny Glade [Электронный ресурс] // URL: https://shared.fastly.steamstatic.com/store_item_assets/steam/apps/2198150/ss_1a98b0d5e8111f100b3ececda8f682333337e3cb.1920x1080.jpg?t=1778677622 (дата обращения: 20.05.2026)
Изображение игрового процесса Tiny Glade [Электронный ресурс] // URL: https://shared.fastly.steamstatic.com/store_item_assets/steam/apps/2198150/ss_83248b45f1431127f94ab7bcfc246e5efb26848e.1920x1080.jpg?t=1778677622 (дата обращения: 20.05.2026)
Изображение игрового процесса Mullet MadJack [Электронный ресурс] // URL: https://shared.fastly.steamstatic.com/store_item_assets/steam/apps/2111190/ss_82c394398f34dcd5a9b06cd122cb256bbfabde35.1920x1080.jpg?t=1765391765 (дата обращения: 20.05.2026)
Изображение игрового процесса Gourdlets [Электронный ресурс] // URL: https://shared.fastly.steamstatic.com/store_item_assets/steam/apps/2013730/ss_1de975a26b2f43778aff647ca1d5772c5c63d64e.1920x1080.jpg?t=1768836231 (дата обращения: 20.05.2026)
Кадр из обучающего видео по созданию входа в подземелье [Электронный ресурс] // URL: https://www.tiktok.com/@callalilyvan/video/7524677014033288462 (дата обращения: 20.05.2026)
Скриншот игрового процесса KLETKA [Электронный ресурс] // URL: https://shared.fastly.steamstatic.com/store_item_assets/steam/apps/1699480/ss_440a375190a22bc0a50814ba23dbd7107fc137b4.1920x1080.jpg?t=1777486404 (дата обращения: 20.05.2026)
Кадр из видео с таймлапсом Летающей крепости [Электронный ресурс] // URL: https://www.tiktok.com/@tinygladegal/video/7473237255822282027(дата обращения: 20.05.2026)