Описание проекта
Проект посвящён анализу бренд-архетипов «Чистой линии» — российского бренда мороженого.
Мы разобрали, как бренд выстраивает коммуникацию через позиционирование, визуальный стиль, упаковку, рекламные ролики, digital, сайт и другие каналы. Главная задача — понять, какие архетипы лежат в основе образа бренда и как они проявляются в коммуникации.
О чём проект
Проект о том, как бренд мороженого создаёт ощущение заботы, радости и вкуса детства.
Мы определили, что в коммуникации «Чистой линии» сильнее всего проявляется архетип Заботливого: бренд говорит о натуральности, качестве, безопасности и семейном удовольствии. Также в образе бренда есть черты Шута, Простодушного и Искателя — через ярких персонажей, игровые механики, детскую наивность, новые вкусы и атмосферу веселья.
Для кого
Проект был сделан для учебного анализа бренда в рамках курса по брендингу.
Он может быть полезен тем, кто изучает: — бренд-стратегию — архетипы бренда — коммуникацию FMCG-продуктов — визуальную айдентику — рекламные образы и персонажей
Что было сделано
Команда: — изучила позиционирование и миссию бренда — собрала лестницу бренда: insight, benefit, RTB — проанализировала каналы коммуникации — выделила ключевые архетипы бренда — разобрала проявление архетипов в рекламе, упаковке, сайте и визуальном стиле — определила процентное соотношение архетипов в образе бренда