О Екатеринбурге
Екатеринбург расположен в центральной части Евразии, на восточном склоне Среднего Урала, по берегам реки Исеть. Город основан 18 ноября 1723 года по указу Петра I. Сегодня это четвёртый по численности населения город России, около полутора миллионов жителей, один из крупнейших финансово-деловых центров страны.
При этом у Екатеринбурга есть ряд устойчивых стереотипных образов: его называют и «городом бесов», и «столицей криминала 90-х», и «третьей столицей», и «городом заводов». Но есть один ярлык, который действительно работает в позитивном ключе, и который мы выбрали как опорный для нашего проекта — это «столица стрит-арта». В Екатеринбурге действительно очень лояльно относятся к уличному искусству. И именно этот образ показался нам самым живым и пригодным для брендинга.
Айдентика города
Если говорить про визуальный язык города, у него уже есть собственный логотип. В 2015 году местный предприниматель Николай Горонович инициировал конкурс на лучший логотип города. Победила работа от сообщества Made in Ural — знак «EKATERINBURG», который потом администрация утвердила как официальный. Сегодня этот логотип можно увидеть на одежде местных брендов, на канализационных люках, на фасадах зданий.
Только один логотип не может отражать и передавать айдентику Екатеринбурга. Это просто слово «Екатеринбург», которое нуждается в истории вокруг него.
Целевая аудитория
Наша целевая аудитория — три пересекающиеся группы.
Первая: жители Екатеринбурга от 18 до 30 лет. Студенты, начинающие специалисты, те, кто разбирается в современной культуре и хочет лучше понимать свой город.
Вторая: туристы, которые приезжают в Екатеринбург именно за стрит-артом. Это уже сложившийся сегмент: по городу проложена фиолетовая линия Street Art Line, официальный пешеходный маршрут от «Стенограффии» и Яндекс.Карт, работают авторские экскурсии. Этим людям нужны компактные сувениры и навигационные инструменты, которые можно увезти с собой И туристы, которые приезжают увидеть и познакомиться с культурой города.
Третья: профессиональная среда: Дизайнеры, стрит- арт художники, инсталляторы, художники. Для них наш справочник может работать как референс и рабочий материал.
Визуальный стиль
Серия афиш
Альтернативные афиши дня города. Мы переделали официальные афиши, которые показались нам визуально слабыми и не отражающими реальный Екатеринбург.
Афиши размещаются на уличных носителях, в соцсетях, в общественном транспорте. Это публичный формат с самым широким охватом, его видят все, без необходимости заходить в книжный или брать сувенир.
Закладки
Сувенир, как ежедневное напоминание о городе, когда открываешь книгу.
Серия открыток
Классическая туристическая открытка обычно показывает архитектуру и больше ничего. Мы добавили второй смысловой слой, а именно, современное уличное искусство и тем самым переделали привычный формат. Соответственно турист уносит с собой не просто картинку или узнаваемый силуэт здания, а историю, которые можно пересказать.
Справочник
Играет роль книги- путеводителя, в котором описывается история уличного искусства, 10 знаковых работ, маршрут по городу.
Сувенир, также отличается от веб версии тем, что играет роль дневника в котором турист сможет описать свои впечатления или мысли.
Также есть альтернатива печатному варианту — это веб версия. Каждый турист имеющий смартфон сможет в онлайн режиме найти путеводитель.