«Гармония стихий» — креативная кампания для Ново-Окатово

Учебный проект по разработке концепции для загородного отеля «Ново-Окатово».

В рамках проекта была создана идея «Гармония стихий» — энергетическая тропа с иммерсивным аудиоспектаклем, природными практиками и визуальной системой, основанной на четырёх стихиях: воде, земле, воздухе и огне.

Проект направлен на повышение узнаваемости «Ново-Окатово» и создание причины для приезда гостей на один день, без проживания.

Разработать концепцию, в которой энергосистема «Окатово» становится точкой притяжения для приезда гостей без проживания.

Бизнес-задача проекта — увеличить узнаваемость «Ново-Окатово» через уникальный арт-объект: энергетическую тропу с иммерсивным аудиоспектаклем.

В рамках проекта была разработана целостная концепция «Гармония стихий»: от инсайта и ключевого сообщения до визуальной системы, каналов реализации, лендинга, сувениров и коллабораций.

В проект вошли: 1)анализ конкурентов и бизнес-задачи; 2)определение целевой аудитории; 3)формулировка инсайта, барьеров и драйверов; 4)разработка ключевого сообщения; 5)создание креативной концепции; 6)разработка названия и слогана; 7)визуальная система четырёх стихий; 8)key visual и постеры; 9)идеи постов для социальных сетей; 10)лендинг; 11)сувенирная линейка; 12)коллаборации с блогерами и ASMR-форматами.

Целевая аудитория проекта — «ищущие тишину»: люди 30–35 лет с высоким уровнем дохода, которые ценят гармонию, природу, здоровье, комфорт и хотят отдохнуть от информационного шума.

Они не убегают от мира, а ищут способ быстро восстановиться, услышать себя и вернуться к внутреннему балансу.

«Мне нужно место, где я могу быстро выдохнуть и отдохнуть, остаться наедине с собой. Хочу отдохнуть и телом, и душой, набраться новых сил».

На основе этого инсайта было сформулировано ключевое сообщение проекта:

Уехать на один день, чтобы вернуться к себе.

«Гармония стихий» — это концепция энергетической тропы, где взаимодействие с природой помогает человеку восстановить связь с собой.

Идея строится на четырёх стихиях: вода, земля, воздух и огонь. Каждая стихия раскрывается через природные звуки, тактильные ощущения и ASMR-практики: журчание воды, прикосновение травы, шёпот ветра, пение птиц, шелест листвы, закат или пламя костра.

Через маршрут, аудиоспектакль и природные практики гость проходит путь от городского шума к состоянию внутреннего спокойствия.

Для продвижения концепции были предложены разные форматы коммуникации: — постеры с визуалами четырёх стихий; — посты для социальных сетей; — лендинг проекта; — сувенирная линейка; — коллаборации с блогерами; — ASMR-контент и короткие видеоформаты.

Особый акцент сделан на том, чтобы каждый визуальный материал работал как приглашение замедлиться, вдохнуть и почувствовать атмосферу места.

Для проекта была разработана сувенирная линейка, связанная с темой стихий и телесного опыта: — oversize-футболки с символами стихий; — домашние тапочки в виде персонажей стихий; — сквиши «Четыре стихии»; — арома-диффузоры; — мешочки с ароматами.

Сувениры продолжают идею проекта: сохранить ощущение природы, спокойствия и возвращения к себе даже после поездки.

В результате была разработана комплексная концепция «Гармония стихий» для «Ново-Окатово»: от инсайта и ключевого сообщения до визуальной системы, лендинга, сувениров и коллабораций.

Проект показывает, как загородный отель можно превратить в точку притяжения и для однодневного опыта — через природу, ASMR, тактильность, визуальные образы и ощущение внутреннего восстановления.