Glacira — концепция бренда мороженого, ориентированного на цифровую визуальную коммуникацию. Проект построен вокруг идеи мгновенного и интуитивного считывания образа, в том числе детской аудиторией, и рассчитан на восприятие в онлайн-среде.
В рамках проекта разработаны название, фирменный стиль и цифровой продукт — сайт бренда, который демонстрирует логику визуальной системы и сценарий взаимодействия пользователя с брендом. Особое внимание уделено композиции логотипа и расположению вторичного текста, позволяющему сразу считать назначение продукта.
Название Glacira отсылает к латинскому корню glacies («лёд») и воспринимается как ощущение холода, чистоты и свежести, а не как буквальное описание. Все элементы проекта — айдентика, интерфейс и рекламные визуальные носители — объединены общей
Цветовая палитра линейки построена на принципе интуитивного считывания вкуса через цвет. Каждый вкус получает собственный акцентный оттенок, связанный с натуральными ассоциациями продукта и помогающий быстро ориентироваться в линейке.
Акцентные цвета используются дозированно и сочетаются с нейтральной основой упаковки, что сохраняет визуальное единство бренда и позволяет легко масштабировать систему под новые вкусы.
Цифровой продукт — это сайт бренда, который не просто демонстрирует айдентику, а выстраивает пользовательский сценарий: выбор вкуса → понимание состава → переход из digital-среды в физическое пространство покупки.
Главный интерфейс сайта бренда. Экран задаёт визуальный тон проекта и демонстрирует, как фирменный стиль и цветовая система вкусов работают в цифровой среде. Главный экран построен вокруг продукта и обеспечивает быстрое и интуитивное считывание бренда и вкуса.
Интерактивный главный экран сайта. Стрелка справа позволяет переключаться между вкусами, знакомясь с их визуальными образами. Подробная информация о составе каждого продукта доступна на отдельной странице About Product.
Страница About Product позволяет выбрать вкус и посмотреть его состав и основные характеристики, обеспечивая понятный и последовательный пользовательский сценарий.
Find Us — навигационный интерфейс бренда. Блок позволяет пользователю перейти напрямую в Google Maps, чтобы сразу увидеть расположение магазина, построить маршрут и спланировать путь до точки продаж. Таким образом, страница становится связующим звеном между цифровым продуктом и физическим пространством бренда, поддерживая сценарий «онлайн → офлайн».
Проект Glacira демонстрирует, как фирменный стиль и продуктовая айдентика могут быть адаптированы под цифровую среду и выстроены в понятный пользовательский сценарий. Сайт выступает связующим элементом между брендом и офлайн-точкой продаж, обеспечивая интуитивную навигацию, быстрое считывание вкусов и удобный переход к реальному взаимодействию с продуктом. Проект может быть масштабирован и дополнен новыми вкусами и функциями без нарушения целостности визуальной системы.