Гламур нулевых в российской моде и творчестве Маши Цигаль

Актуальность работы обусловлена современным возвращением к эстетике гламура нулевых как визуального языка российской моды. Характерные велюровые костюмы, яркий цвета, блеск и нарочитая телесность сегодня являются маркерами эпохи.Творчество одноименного бренда Маши Цигаль, который, по мнению автора, получил наибольшую популярность именно в исследуемый период, позволяет рассмотреть, как воедино соединялся спортивный стиль, шик и клубная культура. Основным материалом становится коллекция ХХХ сезона осень-зима 2003-2004, названная самой создательницей «готическим гламуром нулевых» и коллекция «Пять звёзд» весны-лето 2004.

Гипотеза заключается в том, что успех бренда и точное попадание в гламур возникает благодаря соединению привычной спортивной формы с выразительной фактурой, авторской графикой и сценической подачей. Постепенно при переходе к коллекции «Пять звезд» и последующим повторяемость объекта и хорошо узнаваемый декор приобретают большее значение в публичном образе бренда.

Исследование начинается с общего контекста гламура и переходит к частному анализу MASHA TSIGAL этой эпохи. Во вступлении обозначается современный интерес к нулевым. Первая глава определяет гламур и его признаки; вторая рассматривает его распространение и развитие в России. Третья глава посвящена происхождению авторских приёмов Цигаль, а четвертая посвящена готическому и спортивному гламуру в бренде.

Визуальные материалы отбираются по возможности проанализировать силуэт, фактуру и представление телесности. В исследовании содержатся архивные фотографии, журнальные вырезки, фото- и текстовая документация с показов 2005 и 2007 годов, а также современные фотографии бренда.В исследовании используются научные работы, описания коллекций и интервью. Тексты отобраны с целью раскрыть понятие гламура, уточнить датировки коллекций и описаний, а интервью показывает позицию дизайнера.

Стивен Гандл связывает гламур с публичностью, зрелищем, потреблением и сочетанием исключительности и возможности подражания. Такой образ как бы обещает особую жизнь и предлагает узнаваемые способы к ней приблизиться, в том числе поэтому важно понимать «почитателя» этого гламура — он будет желать разные вещи, в зависимости от того, интересуется ли он музыкой или читает модные журналы.

Именно поэтому важно понимать, что именно делает вещь привлекательной в данном контексте. Например, спортивный костюм, при сохранении конструкции, может быть показан и как удобная одежда, и как часть сценического образа или как один из предметов дизайнерской коллекции. Эффект «гламура» возникает из отношений элементов (материал, окружение и т. д.). Такое определение позволяет разделять вещи по тому, как они связаны с модой и публичным успехом, какой отклик вызывают у зрителя; яркая вещь автоматически не становится гламурной.

Гандл анализирует гламур от европейской городской культуры, к голливудской системе звезд и современным медиа — массовая публика получает доступ к образам исключительной жизни и людей через воспроизводимые изображения. В этой перспективе запоминающийся образ выполняет как бы двойную функцию: выделяет человека среди прочих и позволяет воспроизвести его вид (так как повторить лишь вид, отсылающий к событию, гораздо проще, чем все событие). Одежда получает значение вне материала и её прямого практического назначения.Маша Цигаль также играет на двойственности привлекательности и воспроизводимости культового образа и вместо вечернего платья предлагает обратить внимание на спортивные костюмы, которые ценны с точки зрения коллекции дизайнера.

Распространение гламурного образа предполагает повторение при помощи фотографий, отметок участников съемки, имени дизайнера-изготовителя. По фотографиям люди, которые никогда не владели такой одеждой, могут опознать её и воспроизвести, как бы отождествляя себя с популярностью этой вещи.В таком контексте спортивный костюм особенно удобен: его легко опознать и воспроизвести, так как различия, во многом, сосредоточены в цвете, материале и декоре. Например, Juicy Couture в Метрополитен-музее в коллекции 2004 года показывают сходство форм в различных международных средах.Дизайнерский подход Цигаль проявляется через рисунки, фактуру, подачу тела и различные культурные отсылки, и на фоне распространенности спортивной формы такие особенности вещи становятся заметнее.

Ключевыми визуальными признаками гламура в исследовании становится силуэт (возможность движения, прилегание к телу), декор (через акценты и культурные отсылки), цвет (яркий розовый цвет в сочетании с вызывающими позами и декором-комиксами составляет новое прочтение женственности дизайнером) и материал.Гламур определяется узнаванием образа и его привлекательностью, поэтому совместный анализ ключевых признаков позволяет рассматривать творчество Маши Цигаль как набор смешанных форм.

Российская культура знаменитостей 1990-х и 2000-х связана с изменчивыми социально-экономическими условиями, вследствие которых известность персоны в одной области становится основанием для их присутствия в других: один и тот же образ мог органично существовать в музыкальной среде, светском событии или журнальной съемке.

Это помогает сохранить узнаваемость человека: исходно представленная на подиуме вещь, приобретает индивидуальность на персоне, а затем получает характер и образ жизни в заметке в журнале.

Концепция выставки «Здесь были мы. Архив российской моды» в ГЭС-2 прослеживает движение моды российской моды от художественных перфомансов, а также клубных показов к неделям моды и бутикам.На фотографии в наклонной витрине находятся печатные материалы, а за ними — предметы одежды. Одежда оказывается частью широкого высказывания: дизайнер, изготовивший её, одевает звезд сцены и/или обращается к журналам; и в магазине вещь сохраняет следы этой работы, хотя покупатель может использовать её вне исходного художественного контекста.

В фрагменте журнала i-D за февраль 2002 года представлена модель в платье MASHA TSIGAL для проекта о моде Восточной Европы; рисунок на лифе, текст внизу и подпись об авторстве связывают одежду с человеком и предстают в виде высказывания о современной жизни.Журнальный фрагмент подтверждает международное присутствие дизайнера в 90е до закрепления за брендом образа розового спортивного костюма и показывает разнообразие одежды и её подачи, хотя еще не доказывает массовости продаж.