концепция
Выпускная квалификационная работа посвящена разработке комплексной бренд-платформы, в основном фирмаенного стиля базы отдыха «Хутор Марья», расположенной в Карелии. В центре проекта — идея о том, как соединить современные стандарты отдыха с внедрением карельских традиций и легенд. Работа отвечает на актуальный запрос жителей больших городов на «цифровой детокс», тишину и поиск настоящих, живых смыслов в путешествиях, в частности, по России. Основным методом работы стал поиск связи между теорией брендинга и практическим дизайном. Были извучены карельские мифы (легенда о Небесном Медведе) и переведены на язык современного дизайна, графики и сервиса. Аутентичность становится формой терапии для жителя мегаполиса.
Original size 5167x1115
Хутор Марья — не просто база отдыха, а место, где человек меняет городскую суету на лесную тишину. Концепция бренда строится на истории о «Небесном госте»: как медведь из древних сказок спускался с небес в золотой колыбели, так и наш гость попадает в атмосферу максимальной заботы и тепла. Мы создаем пространство, где современный комфорт (теплые полы, панорамные окна, и др.) дружит с древними легендами и мудростью леса. Это место для тех, кто ищет не просто «картинку», а глубокий отдых и возможность побыть наедине с собой. Демонстрируется, как карельские мифы, идентичность и материалы превращаются в современный дизайнерский продукт и бизнес-стратегию. Объединение комфортных домов, авторского мерча и сторителлинга позволяет продавать не просто аренду, а уникальное состояние покоя и культурного погружения.
хутор марья
— это 3 стильныx А-frаmе коттеджа, построенных в 2023 году. Гостевыe домa расположены в уникальном месте на береговой линии озера Мунозерo в Кондопожском районe в 60 км от Петрозаводска, рядом с достопримечательностями золотого кольца Карелии.
ЦА — проанализировав время работы базы, целевая аудитория совершенно разная: от семейных пар, компаний друзей, до известных личностей и просто профессионалов, которые ищут уединение.
легенда
«Карелы верили: медведь пришел к людям не из леса, а с неба. Родился он у созвездия Большой Медведицы, в позолоченной колыбели, и был спущен на землю на серебряных ремнях. Опустился на ветви сосны — самой мудрой из деревьев — и остался в лесу, чтобы стать его хранителем. Когда медведь приходил к людям, его встречали не как зверя, а как дорогого гостя — „красавца в шубе денежной“. Убирали дом, стелили постель с золоченой периной. Он приходил „с медным животом от меду“ — добрый, сытый, умиротворенный. После встречи череп медведя возвращали на сосну — туда, откуда он пришел. Верили: его дух поднимется к звездам и возродится вновь. Так круг замыкался: небо — земля — небо. Вечность.»
айдентика & продукция
Original size 4559x1955
логотип - постоянный - дополнительный, разработанный для продукции
Original size 5167x1866
шрифт цветовая палитра
Original size 5167x2959
другие элементы
Набор продуктов называется «Дары Небесного Гостя» — не мерч, не сувениры, не подарочный набор. Каждый предмет получает имя и короткую историю, связанную с мифом.
Original size 2080x836
Аромат карельского леса, который медведь принёс с собой, спустившись с небес на ветви сосны. Диффузор — способ унести этот запах домой, в городскую квартиру, чтобы эти иощущения не заканчивались после отъезда. И конечно же, они будут стоять в домах на базе.
Диффузоры «Шепот Небесного гостя»
Original size 3308x2481
Баночки для косметики «Ваша частичка волшебства карельских лесов»
Лес хранит свои силы в смоле, в мхе, в воде озёр. Эти баночки — сосуды для того, что вы наполните своим собственным смыслом. На базе отдыха мы же наполняем их жидким увлажняющим кремом для рук.
Спички «Огонь хранителя»
Медведь как хранитель леса — это тепло и защита. Огонь — первый символ уюта, первое, что разжигают в доме перед приходом дорогого гостя. «Убирали дом, стелили постель» — и зажигали огонь в очаге. В наших домах — для камина/мангала.
Спички «Огонь хранителя»
Упаковочная коробка & Кулон — физический символ связи Небесного медведя и Хутор Марья
Будет перевязана серебряной лентой — той же, что гости повязывают на сосну. Лента в коробке и на сосне одна и та же. Человек, допустим купивший набор онлайн, получает ленту и знает: такая же лента уже висит на священном дереве в Карелии. Если он приедет — сможет повязать свою.
Термосы «Медный живот от меду»
Это прямая цитата из мифа: медведь приходил «с медным животом от меду — добрый, сытый, умиротворённый». Термос хранит тепло внутри, как медведь хранил его в себе.
Здесь представлена вышивка серебряной нитью на льняном постельном белье.
Original size 1843x907
Стикер «Небесный медведь» Этикетки
Как пример подписи: «Как медведь из древних сказок спускается с небес в золотой колыбели, так и наш мед переносит вас из городской суеты в атмосферу лесного уединения и покоя».
Каталог/буклет
Original size 5167x1130
инсталляция «СЕРЕБРЯНАЯ СОСНА»
дневное время
На территории нашей базы отдыха вы можете увидеть сосну с развивающиемися на ней серебряными лентами.
— это наше священное дерево, корни, связь с землей. Каждый гость может повязать такую же ленту, загадав желание и оставить свой след.
Loading...
Инсталляция на территории работает одновременно как арт-объект, как ритуал для гостей и как бесконечный источник живого контента для соцсетей.
планируемые мероприятия для сплочённости и развития нашего сообщества
1. Вечерние посиделки с гостями на закате с чаепитием и различными карельскими угощениями, где просто приятное общение, а также периодические рассказы о карельских легендах и каких-либо интересных традициях.
на площадке возле озера
2. Раз/два в месяц — дневной мастер класс по рисованию/ созданию коллажей природными материалами, такими как: ягоды (брусника/голубика), сок от них, мед, смола, краска из шунгита, и различные веточки, собранные с земли нашей Хутор Марья.
на площадке возле озера
соц-сети
Original size 2111x1069
примеры постов, текстовое сопровождение
ребрендинг/макет сетки профиля
Original size 5167x1115
