Человек может быть социально активным, но хотеть: — узнать новых людей; — найти компанию по конкретным интересам; — завести близких друзей в новом городе; — получить больше общения вне работы и учебы; — расширить привычный круг.

Цель

1. Знакомства Поднимаем темы о том, как начать разговор, написать после встречи и так далее. Развитие сценариев на примере жизненных ситуаций. «мы хорошо поговорили, но что теперь?» «как позвать коллегу куда-то вне работы?»2. Места и поводы Подборка мест, где в разных форматах формате проще знакомиться с людьми с похожими интересами.3. Люди и общение Истории реальных людей, а так же возможность разместить информацию о себе на странице медиа. Создание сообщества, в котором можно находить знакомства.4. Очные встречи Воркшопы, клубы, коллаборации и мероприятия, где знакомство происходит через совместное действие. Может выводиться в формат сотрудничества.

Каналы распространения

Прямые:

1. Приложения для поиска друзей (Bumble BFF и тому подобное). Поиск друзей и локальных сообществ. Основная механика работает через приложение, в котором есть возможность вести активности и смотреть анкеты других людей. Из преимуществ — понятная механика и большая база пользователей, из недостатков — пользователю все равно этапы знакомства, общения, планирования встреч приходится организовывать самостоятельно с нуля.2. Сервисы, боты знакомств (ДайВинчик, Tinder и тому подобное). Закрывают этап быстрого знакомства с новым человеком. Из преимуществ — минимальный порог входа, быстро дают выбрать нового собеседника. Однако нет четкого позиционирования ищет ли человек друга или партнера, есть риск наткнуться на спам и пользователь сам инициирует общение.Косвенные:
2. Городские медиа и афиши. Публикуют информацию о различных мероприятиях, на которые человек может прийти и завести новые знакомства. Из преимуществ — регулярный контент об определенных местах для встреч, однако они не закрывают потребность узнать то, как коммуницировать с другими людьми. У аудитории нет понимания будет ли там находиться кто-то с той же потребностью и интересом к поиску нового круга общения.2. Тематические клубы и сообщества. Позволяют посещать мероприятия по конкретным тематикам и общим интересам. Из преимуществ — уже есть общий контекст благодаря чему легче начать разговор. Эта же узкая направленность может выливаться в недостаток подобного формата, мы даем разнообразие.

Сегменты ЦАМожно выделить несколько категорий:

1. «Мой круг общения уменьшился или остыл» Раньше общение происходило постоянно, теперь друзья разъехались, у всех работа, отношения, свои дела или же перестали общаться в принципе. Имеется потребность расширить круг и вернуть ощущение активной социальной жизни.Портрет: Аня, 29. Работает, живёт в городе, есть 2–3 подруги. Вроде есть друзья, но спонтанно встретиться почти не с кем.2. «Я здесь никого не знаю» Работа и быт уже устроены, но социальная жизнь практически не сформирована. Есть коллеги, знакомые, но с ними не совпадают интересы. Имеется потребность сформировать устойчивый круг общения и найти людей, с которыми совпадают интересы и образ жизни.Портрет: Максим, 32. Есть работа, но нет понимания как завести знакомства с людьми на ней и помимо нее.3. «Хочу больше общения» Жизнь слишком монотонная и идет по привычному сценарию. Хочется больше новых впечатлений и повысить социальную активность.Портрет: Илья, 35. Работа, дом сформировали привычный круг общения. Каждый день проходит одинаково, что может начать вгонять в тоску. Хочет не терять относительную молодость и находить поводы выбраться познакомиться с новыми людьми в разных форматах.

ЦА&JTBD«Мой круг уменьшился» Старые друзья стали реже видеться, у всех появились свои дела, отношения, работа, переезд. JTBD: «Хочу снова найти компанию, с которой можно спонтанно что-то делать и проводить время вместе».«Мне нужны люди по интересам» Нет людей для конкретных увлечений, нет понимания как завести новые знакомства. JTBD: «Хочу найти новых людей, чтобы нас сплотила одна общая идея и увлечение».«Я хочу больше общения» Человек в целом имеет устойчивый круг общения, но понимает, что этот круг стал слишком предсказуемым. JTBD: «Хочу чаще знакомиться с новыми людьми и не выпадать из социально активной жизни».

1. Не только советы, но и практика Не только рассказываем, как заводить друзей — даём конкретные механики, которые можно попробовать на организованных нами же встречах. Этот же блок закрывает формат историй реальных людей, на которых аудитория может увидеть наглядный пример.2. Медиа-катализатор знакомств Мы создаём поводы для общения — от тематических встреч до других форматов взаимодействия благодаря спонсорам (воркшопы, совместное посещение выставок и так далее).Это все решает самый проблемный момент большинства сервисов для знакомств: человек приходит с установкой «я хочу найти друзей» и все вокруг знают, что они пришли с той же целью.