Как мы поработали с «Царицыно»

В рамках конкурса «Дизайн-цех» перед нами поставили задачу: разработать креативный мерч для музея-заповедника «Царицино», который будет грамотно отражать их визуальное многообразие, но главное, который хочется носить.

В течение недели, мы проводили исследование про Царицино, чтобы понять ее ценности, историю, а также подбирали варианты концепций, которые могли бы нам подойти в грамотном построении коммуникации с потребителями и заказчиком.

По итогам внутрикомандного обсуждения, мы пришли к решению объединить схожие варианты концепций в одну, которая будет полноценно отражать ценности музея.

Чтобы мы лучше прочувствовали атмосферу Царицино, заказчик организовал для команд Дизайн-цеха, экскурсию по музею, после которого был краткий бриф, чтобы получить фидбек по исследованию.

Во время брифа мы представили свое видение концепции, соединяющее архитектурные структуры царицино с флоральными узорами, которое очень понравилось заказчику. Таким образом, была утверждена концепция.

Извлекая визуальный код Царицино из архитектуры и соединяя его с флоральными паттернами, мы показываем, что Царицино является не просто музеем, но еще и заповедником.

Два дня мы очно работали в стенах Кластера видеоигр и анимации в Сколково. С развитием визуала по концепции нам советами помогали трекеры и приглашенные менторы.

Так как время и человеческий ресурс были сильно ограничены, мы пришли к тому, чтобы разделиться и работать отдельно над заранее определенными тремя линейками мерча: базовая, премиум и детская. Борю же мы отправили заниматься «Киллер-фичей», а именно сайтом-игрой для детей, которая будет мотивировать их изучать Царицино.

Даша разрабатывала основную линейку мерча, где шел уклон на доступность вещей для базовых нужд покупателя.

Маша разрабатывала детскую линейку мерча, где все строилось на доступности и понятности для тех, кому важна культура в формировании детского мировоззрения.

Илья занимался премиум линейкой, где акцент делался на ручном изготовлении, тактильности и эстетическом удовольствии покупателя.

Боря же в это время не жалея себя занимался прототипированием и кодингом сайта.

Во второй день Илья с Машей судорожно пытались успеть доделать презентацию до сдачи в 12, Даша монтировала шоурил, а Боря проводил финальные тесты игры. После сдачи, Илья с Машей репетировали выступление, а остальные отдыхали после бессонной ночи.

Мы также успели придумать дополнительный мерч, для кофейни на территории Царицино.

Над трехминутным выступлением работали Маша и Илья, грамотно распределив части своего выступления. Так, после множества репетиций, мы успешно выступили и жюри были в восторге от предложенного нами дизайн решения. В конце выступления мы также раздали жюри листы с QR-кодами на сайт-игру и открытки с нашим дизайном для Царицино.

К сожалению, наша концепция не смогла покорить сердца жюри настолько, чтобы победить и победа досталась нашим коллегам из вышки. Однако, жюри были безмерно нам благодарны и сказали, что в будущем были бы рады воплотить в жизнь не только концепцию победителя, но и нашу.

Прямой координации с ВШЭ у нас не было, однако в трекерах конкурса присутствовал преподаватель из вышки Захар День. Во время работы на конкурсе, он дал нам много дельных советов. Также на конкурсе было очень много студентов из ВШЭ, что нас приятно удивило.