О БРЕНДЕ
Loewe — испанский модный дом, основанный в XIX веке, который сегодня занимает особое место в индустрии благодаря сочетанию ремесленного наследия и концептуального подхода к дизайну.
МЕССЕДЖ
Человеческое тело и природа связаны, но эта связь проявляется не через слияние, а через взаимодействие форм, текстур и жестов
АКТУАЛЬНОСТЬ
Кампания актуальна в контексте возрастающего интереса модной индустрии к теме природы и органики.
Однако Loewe предлагает более сложное прочтение этой темы. Вместо романтизации природы бренд исследует структурную связь тела и окружающей среды.
КОНЦЕПЦИЯ
В основе кампании лежит исследование взаимосвязи тела и пейзажа, а также поэтическое возвращение домой, в испанские пейзажи.
Тело в кадре рассматривается как пластическая форма, которая вступает в диалог с ландшафтом. При этом этот диалог не является буквальным или гармоничным, а строится через сопоставление и различие.
В кампейне участвуют такие актеры как: Тейлор Рассел Дрю Старки Ван Ибо
ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ И ПОДХОДЫ
— работа с позой как основным выразительным элементом — сопоставление текстур (кожа, ткань, природные поверхности) — интеграция продукта в окружающую среду — минималистичная композиция
ВОВЛЕЧЕННОСТЬ АУДИТОРИИ
ЗАДАЧИ КАМПАНИИ
— демонстрация новой коллекции — интеграция ключевых продуктов (сумки Madrid и Puzzle) в визуальный контекст — укрепление имиджа бренда как концептуального и художественного
