Какая у нас была проблема?
Согласно брифу, проблема заключалась в том, что рынок вэйпов и электронных сигарет к 2023 году вырос в 5 раз. Потребители продолжают постепенно переключаться с сигарет на новые виды никотиносодержащей продукции.
Нам необходимо было создать кампанию, которая покажет, что представления об электронных сигаретах бывают ложны и необходима саморефлексия чтобы осознать вред для здоровья населения и покончить с зависимостью.
BIG IDEA
Подростки либо не задумываются о вреде вейпов, либо уже осознают зависимость, но боятся её последствий и не видят поддержки. Они не хотят морализаторства, они хотят понять, что теряют — и как вернуть это себе.
Мы хотим показать им то, чего они теряют: ты не бросаешь — ты восстанавливаешь. Ты возвращаешь себе свою жизнь, интересы, мечты и внутреннюю свободу.
Постеры
Мокапы
Посты для социальных сетей (коллаборация с VK музыкой)
«Ты + Вейп =?» 4 часа сна в минус — каждый раз, когда никотин мешает мозгу отключиться. 8000 рублей в месяц — просто чтобы рефлекторно затянуться в маршрутке. Желание? Оно тоже где-то между затяжками потерялось.
Верни украденное — если хочешь понять, сколько это стоило лично тебе.
VK Музыка × «Верни украденное»
Ты не зависишь от вкуса дыма. Ты возвращаешь вкус к жизни.
Мы собрали плейлист, который звучит как свобода. 🎵 «Верни украденное» — музыка, которая напоминает, каково это — когда тебе снова хорошо — просто так.
С каким треком ты бы начал новую главу?